要做,就做一本有趣的雜誌!與 《POPEYE》總編輯木下孝浩對談

2017/12/09 | | 文字整理=包叔平

我還是想製作一本在人生中最閃閃發亮的十幾歲階段,能對他們產生特別影響的刊物。

本文出自《Shopping Design》2016年8月號「人生的設計」

 
什麼雜誌可以引領潮流四十年,還成為許多品味人士的生活指南?睽違已久,日本經典雜誌出版社「Magazine House」旗下的《POPEYE》與《&Premium》首度來台開展,兩刊總編輯──木下孝浩與芝崎信明也特地來台分享心法。而本次《Shopping Design》也特別請總編輯李惠貞與兩位總編輯對談,聽他們如何分享編輯人生與對紙本雜誌的熱情。

此篇為《Shopping Design》李惠貞與《POPEYE》木下孝浩的對談

木下孝浩。1997年加入《POPEYE》編輯部,之後任職於《an.an》與《BRUTUS》編輯部,並於後來晉升副總編輯,2012年重回《POPEYE》擔任總編輯。
侯俊偉

 
李惠貞(以下簡稱李):請問木下總編,在目前數位盛行的時代,雜誌的定義對您來說,現今跟以往有無不同?

木下孝浩(以下簡稱木下):對我來說,雜誌的存在是可以在坐電車時、或在家輕鬆閱讀消磨時間的東西,在這過程中若能發現一、兩篇我有共鳴的文章,就可以說是好雜誌。不過,目前雖然這麼認為,但也許之後出現更數位化的東西,我對雜誌的看法可能也有所改變。

李:跟我們想的很像!雜誌不該只是有漂亮的圖,我們也希望讀者看過後能留給他們什麼,所以也很欣賞總編輯有相同想法。另外,之前看過一篇訪談,您很強調一本理想的雜誌重點在「平衡」,但所謂的「平衡」並無標準答案。如果和部門同事對此看法不一的時候,會如何處理這樣的落差,達到心中的理想值?

木下:正如您所說,雜誌終究要回歸到「人」的層面,需要團隊合作完成。然而,團隊中每個人都有各自獨特的個性,在製作過程中,並不一直都能盡如人意,也會有想像和成品有落差的時候。我認為最重要的是跟所有編輯共同討論,透過大量的溝通協調,才有辦法做出接近理想的東西。

李:雜誌是需要大量input的工作,想問總編輯和您的團隊,input養分的來源是什麼?

木下:《POPEYE》有很多各領域的特輯,譬如最近在做的是爵士樂。雜誌本身也並未限定於任何類別,不同的領域我們都會涉獵。如何去做前置或研究,我認為是先找出對當月特輯領域專精的人,再確認他提供的情報是否符合。

侯俊偉

李:所以可以這麼說,POPEYE也是從「人」開始產生有趣的想法,或做為題目核心基礎的雜誌,我覺得這樣的發想很棒。另外也想問,是否會有從一個有趣、有魅力的人開始,延伸發想成題目的情形呢?

木下:會視情況而定,以目前定案的題目來說,八月是爵士樂和落語、九月做時尚特輯、十月則是運動特輯、十一月是當代藝術,十二月則是與女性有關的約會題目。由於《POPEYE》是月刊形式,我會在發行當月的時間點在腦中建立資料庫,儲存與培養靈感。靈感來源多來自生活小事,例如爵士樂特輯,就是當我某天進去一間店,剛好店家在放爵士樂,讓我思考「對現代的年輕男孩來說,爵士樂是什麼樣的存在呢?」回公司後,便詢問年輕男編輯或工讀生對爵士樂的看法,在這樣的互動中,讓我萌生製作此特輯的想法。其實生活中所遇到的人事物,都會成為靈感的養分來源。

李:在思考題目時,總編會把銷量放在心上嗎?

木下:雖然我會拿自己的興趣當參考,但《POPEYE》是本給二十到四十歲男女閱讀的雜誌,我還是想製作一本在人生中最閃閃發亮的十幾歲階段,能對他們產生特別影響的刊物。我當初也是在十幾歲時,讀到當時的《POPEYE》,形成很重要的影響。對我來說雜誌取決的基準,還是在讀者是否感興趣。至於銷量,當然也會在意,希望賣得好,拉到廣告客戶,但不能太在意這些事情。我覺得只要用心把特輯做好,最後自然會影響雜誌的銷量。

侯俊偉

李:接著想問一個大問題,由於紙本是深度閱讀,加上網路興起,紙本也有越漸式微感,總編輯覺得紙本雜誌存在的意義?

木下:其實,我對紙本數位化並未有太大的危機感;以前有報紙,後來出現電視,當時大家焦慮報紙是否會消失,但並沒有;接著網路誕生,大家也沒有因此不看電視。隨著時代變遷,媒體也會產生變化,現在也許大家會不安,但無需太大驚小怪,好東西自然會留下來。對我而言,這只是在過多的情報當中,留存人們真正值得閱讀的東西。所以我認為不需太擔心紙本會從此消失,我也是秉持這樣的理念在從事出版工作。

最近我去參加了紐約、洛杉磯與東京的書展,發現當中有很多年輕人,專注翻閱著書或攝影集,我對這樣的盛況感到好奇,也覺得這是個機會,因此明年想企劃有關「書」的專題。雖然目前出版業狀況不太好,但我覺得只要做出有趣的讀物,還是很有機會的!所以不需要對這樣的事感到悲觀。另外,我認為台灣有許多有趣的雜誌,應該多與國際接軌,讓更多人可以看見。

《Shopping Design》李惠貞 X 《POPEYE》木下孝浩
侯俊偉

 

採訪=李惠貞 文字整理=包叔平

  
本文出自《Shopping Design》2016年8月號「人生的設計
 
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李惠貞

大學念的是廣告,出社會超過二十年工作經驗都在出版領域,從企劃、版權到編輯,從童書、自製書、翻譯書到雜誌。現為《Shopping Design》編輯顧問,另創辦名為「獨角獸計畫」的新型態學習及閱讀行動。 www.facebook.com/unicornreading

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