茶籽堂／趙文豪：一個品牌的完整不只是商品本身，而是人事物的總和。

Design+設計小聚 Session 13
主題：品牌之路的設計關鍵
講者：茶籽堂／趙文豪
時間：2014年3月20日19:00-21:00
地點：臺北文創多功能廳

跳脫表面的圖像和包裝，其實設計更重要的是從品牌開始，甚至是成形前的階段，就必須思考未來的策略。第13場《Shopping Design》設計小聚邀請擅以台灣文化汲取設計靈感、深層思考品牌價值的五位講者，透過文案和設計，成功訴說土地耕耘者故事的掌生穀粒程昀儀；以單純初衷連結土地質量，感動消費者的在欉紅林哲豪；以低調的美學概念結合技術和設計，從代工成功轉型品牌經營的META Design鄭遠揚；與設計師因良好溝通而締造非凡成績的茶籽堂趙文豪；以傳統做肥皂的堅持，結合自身茶業自作自售的茶山房胡愛華，分享他們與傳統產業互動的經歷，以原生資源活用現代設計的概念，為產品注入新意，表現了充滿台灣味的設計新生命，也親近了更多的消費族群。

以下為該場講者──茶籽堂的趙文豪所分享的內容摘記：

茶籽堂在傳統產業階段發展了有機商店，以生產技術和展覽吸引客人和代工。而通路財團化後，為了增加利潤，我重新思考、也探訪了許多苦茶籽的故事，發現台灣的苦茶油文化快消失了，因此在土地連結階段，我從一個為了賺錢的商人，開始願意為土地做事情，了解歷史、文化和故事。為了建構品牌，讓別人知道我們是什麼樣子，我和美可特設計合作，思考包裝和風格，創造出有自我個性的品牌。

品牌路是一個火坑，因此如果本身沒有相關能力卻想自創品牌，我建議可以尋找外部團隊支援，像是茶籽堂和美可特設計合作，就是一個很好的案例和經驗。透過專業協助，你會有比較快成功的機會，可以聽到別的意見，避免被傳統產業的觀點牽制，在比價、本質或代工上耽擱。如果沒有品牌背景不知如何下手，就走向土地吧。一到土地，走向平常不在意的生活周遭，你會發現它會給你很多靈感和想法，激發人潛在的改變能力。最後，如果要做品牌，必須先問自己「你是誰」、「你想成為誰」，做品牌很重要的是個性，品牌跟品牌創造人絕對有非常直接的關係，想清楚後你就會成為你想成為的。我以前也不知道台灣是個什麼樣的地方，現在則非常珍惜，我也願意帶很多人一起往這條路走，一起支持台灣這塊土地。

######**【講者介紹】**茶籽堂品牌創辦人，2003年接手父親研發的茶籽相關產品，以初生之犢的勇敢與衝勁，結合專業品牌行銷企劃—美可特設計，發揮傳統茶籽文化底蘊，建立出完善的茶籽堂品牌識別。