META Design/鄭遠揚:品牌設計並非只是一個新產出的思考,而是要找到被留下來的價值。

2014/03/20 | | 編輯部 設計採買誌

跳脫表面的圖像和包裝,其實設計更重要的是從品牌開始,甚至是成形前的階段,就必須思考未來的策略。

Design+設計小聚 Session 13
主題:品牌之路的設計關鍵
講者:META Design/鄭遠揚
時間:2014年3月20日19:00-21:00
地點:臺北文創多功能廳

跳脫表面的圖像和包裝,其實設計更重要的是從品牌開始,甚至是成形前的階段,就必須思考未來的策略。第13場《Shopping Design》設計小聚邀請擅以台灣文化汲取設計靈感、深層思考品牌價值的五位講者,透過文案和設計,成功訴說土地耕耘者故事的掌生穀粒程昀儀;以單純初衷連結土地質量,感動消費者的在欉紅林哲豪;以低調的美學概念結合技術和設計,從代工成功轉型品牌經營的META Design鄭遠揚;與設計師因良好溝通而締造非凡成績的茶籽堂趙文豪;以傳統做肥皂的堅持,結合自身茶業自作自售的茶山房胡愛華,分享他們與傳統產業互動的經歷,以原生資源活用現代設計的概念,為產品注入新意,表現了充滿台灣味的設計新生命,也親近了更多的消費族群。
鄭遠揚
以下為該場講者──META Design的鄭遠揚所分享的內容摘記:

我們運用生產技術和經驗累積,以溫暖的木頭材質包裹冰冷的科技,透過設計結合技術和工藝,發展我們的產品特色。從代工專業轉為品牌企業,我們思索品牌存在的意義,以及被留下來的價值。會有這麼強烈的感受,來自長期代工的不被尊重。轉型之初我們就覺得尊重就是「價值」,沒有價值就會被取代,所以精神很重要。很多人會轉型轉過頭,因為發現品牌太難做,傳統產業比較好賺也比較保險,其實在面對誘惑或抉擇時,只要反覆思考當初的出發點,就可以理出一條可行之路。

設計是傳統產業的新衣,至於要怎麼打扮,是主觀品味的問題。如果以品牌的角度思考設計,很難在短時間看到成果,因此必須把設計長度拉長。我們在設計前跳脫表象的打扮妝點,找出品牌的DNA,整理品牌的專業和強項,這無法假手他人,因為只有我們最了解自己。找出品牌定位,凝聚品牌精神,再去討論如何包裝品牌,才能提升自我價值的層次。哲學家叔本華說:「我們的生活樣式,就像一幅油畫,從近看,看不出所以然來,要欣賞它的美,就非站遠一點不可。」對於傳統產業的轉型設計,要往後退回幾步,才可以看到兩者連結的全貌。

【品牌介紹】META Design為康爾富照明旗下的家飾設計品牌,憑藉30年的燈飾代工經驗,於2008年轉入品牌經營,以純熟的技術為後盾,發揮幾何線條和留白的藝術,使燈具富饒禪意,並善將回收木料製成家具,傳遞惜物愛物的環保精神,彷彿光的循環重生。
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