META Design／鄭遠揚：品牌設計並非只是一個新產出的思考，而是要找到被留下來的價值。

Design+設計小聚 Session 13
主題：品牌之路的設計關鍵
講者：META Design／鄭遠揚
時間：2014年3月20日19:00-21:00
地點：臺北文創多功能廳

跳脫表面的圖像和包裝，其實設計更重要的是從品牌開始，甚至是成形前的階段，就必須思考未來的策略。第13場《Shopping Design》設計小聚邀請擅以台灣文化汲取設計靈感、深層思考品牌價值的五位講者，透過文案和設計，成功訴說土地耕耘者故事的掌生穀粒程昀儀；以單純初衷連結土地質量，感動消費者的在欉紅林哲豪；以低調的美學概念結合技術和設計，從代工成功轉型品牌經營的META Design鄭遠揚；與設計師因良好溝通而締造非凡成績的茶籽堂趙文豪；以傳統做肥皂的堅持，結合自身茶業自作自售的茶山房胡愛華，分享他們與傳統產業互動的經歷，以原生資源活用現代設計的概念，為產品注入新意，表現了充滿台灣味的設計新生命，也親近了更多的消費族群。

以下為該場講者──META Design的鄭遠揚所分享的內容摘記：

我們運用生產技術和經驗累積，以溫暖的木頭材質包裹冰冷的科技，透過設計結合技術和工藝，發展我們的產品特色。從代工專業轉為品牌企業，我們思索品牌存在的意義，以及被留下來的價值。會有這麼強烈的感受，來自長期代工的不被尊重。轉型之初我們就覺得尊重就是「價值」，沒有價值就會被取代，所以精神很重要。很多人會轉型轉過頭，因為發現品牌太難做，傳統產業比較好賺也比較保險，其實在面對誘惑或抉擇時，只要反覆思考當初的出發點，就可以理出一條可行之路。

設計是傳統產業的新衣，至於要怎麼打扮，是主觀品味的問題。如果以品牌的角度思考設計，很難在短時間看到成果，因此必須把設計長度拉長。我們在設計前跳脫表象的打扮妝點，找出品牌的DNA，整理品牌的專業和強項，這無法假手他人，因為只有我們最了解自己。找出品牌定位，凝聚品牌精神，再去討論如何包裝品牌，才能提升自我價值的層次。哲學家叔本華說：「我們的生活樣式，就像一幅油畫，從近看，看不出所以然來，要欣賞它的美，就非站遠一點不可。」對於傳統產業的轉型設計，要往後退回幾步，才可以看到兩者連結的全貌。

######**【品牌介紹】**META Design為康爾富照明旗下的家飾設計品牌，憑藉30年的燈飾代工經驗，於2008年轉入品牌經營，以純熟的技術為後盾，發揮幾何線條和留白的藝術，使燈具富饒禪意，並善將回收木料製成家具，傳遞惜物愛物的環保精神，彷彿光的循環重生。