掌生穀粒／程昀儀：我們用台灣的風土作物呈現作品，向全世界訴說溫柔的土地故事。

Design+設計小聚 Session 13
主題：品牌之路的設計關鍵
講者：掌生穀粒商號／程昀儀
時間：2014年3月20日19:00-21:00
地點：臺北文創多功能廳

跳脫表面的圖像和包裝，其實設計更重要的是從品牌開始，甚至是成形前的階段，就必須思考未來的策略。第13場《Shopping Design》設計小聚邀請擅以台灣文化汲取設計靈感、深層思考品牌價值的五位講者，透過文案和設計，成功訴說土地耕耘者故事的掌生穀粒程昀儀；以單純初衷連結土地質量，感動消費者的在欉紅林哲豪；以低調的美學概念結合技術和設計，從代工成功轉型品牌經營的META Design鄭遠揚；與設計師因良好溝通而締造非凡成績的茶籽堂趙文豪；以傳統做肥皂的堅持，結合自身茶業自作自售的茶山房胡愛華，分享他們與傳統產業互動的經歷，以原生資源活用現代設計的概念，為產品注入新意，表現了充滿台灣味的設計新生命，也親近了更多的消費族群。

以下為該場講者──掌生穀粒程昀儀所分享的內容摘記：

感謝在土地上勞動的耕作者，他們是土地的作者，而我們從文案接續紙上耕耘，攜手走出了現在的掌生穀粒。我們在台灣土地上行走，要讓大家看到城鄉山川所帶來的感動力量，因為所有的物產都有產出地，這是如此的真實。最不能忘記的是產地的人，所有的一切都是因為這群守護土地的人用心耕耘，才能有現在的豐果。我們必須了解「產業在哪裡」，對掌生穀粒而言，目前為止的經營仍然戰戰兢兢，只是發自內心對土地致敬，並沒有創造產業。我們建構一個溝通模式，從商品、空間氛圍、街弄巷道到城鄉山川，在商品和山川土地中，找到了一種產業的可能。

用農業守護台灣是一件不容懷疑的最佳道路，值得開心的是有越來越多創新者不斷加入，所謂水漲船高，只要有更多人投入，市場就會維持成長。然而現在最大的焦慮和恐懼，是沒有完整的產業鏈，我們相信所有複雜的問題總有簡單的答案，目前都還在尋找，直到找到的那一天一定會好好跟大家分享。掌生穀粒從來沒有懷疑過要去的地方有多遠，因為我們相信不管遠近一定會到達，也因此依舊持續在前進的路上尋覓，為台灣的美好事物繼續掌聲鼓勵。

######**【品牌介紹】**以貼近土地、照顧用心小農為出發點，從事廣告業的夫妻轉行開了一間糧行商號，從包裝、文案到為產品說故事，在建立自我品牌的同時，也彰顯個別農夫與所生產產品的價值，以簡單樸實的整體美學設計，使愛鄉土的精神化為實際的購買行動。