資深編輯人/黃威融:無印良品從產品功能上解決生活問題,跟消費者的生活形態產生對應。

2014/04/24 | | Shopping Design

2014是無印良品來台的第十年,是生活的累積也是從心的開始。

【Design+設計小聚 Session 14】
主題:良心・良善・無印良品
講者:資深編輯人/黃威融
時間:2014年4月24日 19:00-21:00
地點:Your Space

2014是無印良品來台的第十年,是生活的累積也是從心的開始。無印良品透過優良的嚴選素材與技術品質,從使用者的需求思考,並且友善地球與環境,希望成為如水般的自然存在,被大眾需要著。《Shopping Design》第14場設計小聚,邀請台灣無印良品總經理梁益嘉、IF OFFICE馮宇、ArchicakeDesign王耀邦、資深編輯人黃威融,以企業經營者、無印良品重度使用者以及十週年專刊編輯人的角度,討論「良.心.善」這三個品牌的核心概念,共同思考商品的本質與使用者生活的美好聯繫。
黃威融
以下為該場講者──資深編輯人黃威融所分享的內容摘記:

2007年無印良品初來台灣時,我做了一個嘗試,試圖讓無印良品進入台灣消費者的實際生活。找來一位去紐約看王建民的女孩,行李是無印良品的東西,討論一趟跟自我生命有關的旅行,我們希望能找到使用者跟品牌之間的深入關係,透過無印良品「原來如此」的敘事方法和精神,表現無印良品解決了生活中的長期困擾。

我發覺每個東西都可以對應到消費者實際生活的問題,因此我們揣摩發現無印良品有一種語彙,除了文字和視覺,排版上也有它的潛規則。它非常追求準確,想傳遞wabi-sabi那樣的情緒,但又必須有現代主義或包浩斯下的精準跟對稱,做專刊時我們嘗試很多封面,最後覺得無印良品就是個世界,就用我們自己最喜歡的筆記本,在裡面呈現它的產品,以一條有戲劇性的彎曲紅線跟大家說:「人們並不需要最貴最好的東西,而是最符合生活形態的產品。」

這次的專刊我們深入了解三十年來無印良品的準則,不管是設計、品牌經營和流程,最重要的是訪問了100個民眾喜歡無印良品的理由。也包含日本社長今年一月來臺北,以提問式的方法跟全體員工精神講話,「探索舒適的生活,永遠沒有答案」,好像這個問題他自己都還在追尋中。或許做設計及從事文創品牌的人永遠都要保有持續性的疑問,你不能自滿於現在推出的商品,即便無印良品已經做了三十年、推出那麼多產品,但它永遠都在想「我到底還可以做什麼?」,讓消費者信任無印良品正在改善他的生活。

【講者介紹】無印良品十周年專刊總編輯,曾擔任《Shopping Design》(2006-2011)總編輯,熱愛分享生活風格和編輯技藝的個人觀察。
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