駐村不是藝術家的專利!設計師快閃奈良,以共享為概念為地方豬肉品牌打造簡約活潑新印象

2017年的「Design Camp in NARA Japan 」設計師駐村計畫,找來台灣、新加坡與馬來西亞共三組設計師,在有限的時間內,一同深入奈良縣東吉野村與當地設計師合作,向在地商家企業提出「溝通設計」新方案,企圖透過設計將品牌價值傳達出去,讓在地國際化。其中由新加坡設計事務所Roots的Jonathan Yuen與在地設計師Kensuke,共同為豬肉品專賣店「ばあく」(Baaku)重塑品牌形象而設計的CIS識別系統,於目前正積極透過當地政府募資,非常有望在不久被具體實踐。

(Design Camp昰「DOOR to Asia」設計師駐站計畫延伸出來的地方活化快閃計畫。DOOR to Asia自2015年起每年集結8位來自亞洲各地的設計師,在背景調查與實際執行只有6天的時間內與4組特定區域業主合作,協力針對地方問題找出答案。對於設計師來說,提供了一個思考、面對區域活化和災區重建的機會,而計劃本身就像是替地方與設計師打開了一扇大門,透過設計突破語言界限,帶來小而有力的希望。)

http://designcamp.nara.jp/

 
屬於泉澤農園旗下的「Baaku」在當地以有機飼養的高品質、無過敏原豬隻聞名,並出產特製火腿、香腸、培根等加工商品。這個家族企業期望透過品牌形象的年輕化與商業模式的優化,與消費者、社區,乃至整個自然環境,藉由自家產品,建立更密切的關係。設計師按照計畫寄宿農園,深入參與農場日常與豬隻飼養過程後,根據商品特性,提出了「共享豬」的新概念。

http://designcamp.nara.jp/
http://designcamp.nara.jp/

 
主打有機飼養豬隻,讓「自然、食物與人的緊密相連」成為品牌中心思想,logo以俏皮、圓潤的豬尾巴為靈感設計,迴圈的造型展現從自然到人,人到食物,最後再回到自然的循環不斷持續。

視覺呈現簡約、精緻的現代感,而設計師也為「Baaku」設計了一款能夠靈活變化應用的輔助圖形。小豬宛如括號的身體可以根據其中字數行距與編排設計需要做伸縮變化,簡單的構圖卻創造了多元的組合運用。

http://designcamp.nara.jp/
http://designcamp.nara.jp/
http://designcamp.nara.jp/
視覺風格呼應產品自然無添加的特性,並反映品牌逐步向更穩定的商業模式發展,而展現求新求變的企圖心,以吸引新一代消費者。
http://designcamp.nara.jp/

 
而分享的概念也呈現在文宣品設計上,不同尺寸的傳單分別介紹「Baaku」的歷史、分享計畫、研發食譜,或如何訂購等不同資訊,而唯有互相拼湊,才能成就完整的「Baaku」。網站設計也延續這樣的意像,選單由多個視窗組合,還能自由移動。

包裝設計
http://designcamp.nara.jp/
海報傳單設計
http://designcamp.nara.jp/
http://designcamp.nara.jp/
http://designcamp.nara.jp/

 
社區驅動方面,則改變以往只販賣材料的經營模式,和在地廚師商家合作研發新菜單,透過餐桌上的分享食物、互動交流,加強品牌核心概念之際,也吸引新一代消費客群。

設計師駐村快閃計畫重新定義設計師與業者的關係,透過現場體驗與直擊,設計師能夠直搗問題與需求,讓感性理性兼併,創造相互尊重,與共同目標。也再再證明了設計能夠打破語言與文化的隔閡,讓理念與故事得以被傳遞出去。

http://designcamp.nara.jp/
http://designcamp.nara.jp/
http://designcamp.nara.jp/
http://designcamp.nara.jp/

Design camp官網:http://designcamp.nara.jp/
Door to Asia官網:https://door-to.asia/

喜歡這篇文章嗎?與好友分享
VOL.
128
Jul / 2019

涼好夏日關鍵字

這個季節,讓人總想念海邊的蔚藍,貪嘴一下多吃碗冰,奢侈地大口喝清涼草茶,以及將生活物件換季。本期《Shopping Design》帶你...