日本「星野集團」持續擴張飯店品牌，從郊區度假村走入城市，也從高端奢華走向主攻年輕族群的平價舒適。2019年新品牌「星野集團BEB」正式成立，旗下兩間旅店「BEB5 輕井澤」、「BEB5 土浦」分別在2019年2月、2020年3月開幕。
星野針對20歲至30多歲的顧客進行調查，以年輕顧客的心聲為BEB的品牌基礎，打造「無拘無束、猶如逗留好友家中般的飯店」，讓旅客擁有三五好友聚會放鬆的舒壓感，也能同時享受飯店舒適高品質的設施與服務。
「BEB5 輕井澤」以自由為本，寬敞無拘的公共空間與住宿制度
位於度假勝地的「BEB5 輕井澤」，最引人注目的便是寬敞舒適的公共空間TAMARIBA（日文中譯為「同伴聚集之地」），從室內延伸至室外的露天中庭，24小時開放並提供咖啡館服務，也可以攜入外食，找個喜歡的位置自在放鬆。
有別於多數旅店嚴謹的住宿須知，BEB希望讓旅客來到這裡可以更為隨興，因此早餐並無限制時段供應，習慣晚睡晚起的人不用擔心錯過早餐；退房時間也僅是「中午左右」的寬鬆規定，讓旅客放心逗留到最後一刻。
打造適合好友聚會的房間
除了適合兩人入住的雙床房型，特意為三五好友打造的「YAGURA寢台」房型，採用2樓為床鋪、1樓為沙發的設計，即使回到房間也有個能佈置迷你派對的聚會空間。房內鋪設適合光腳行走的榻榻米，以及乾濕分離衛浴，照顧細節讓入住更為舒適。
「BEB5 土浦」為自行車愛好者設想的無障礙旅店
即將在今年3月開幕的「BEB5 土浦」（官網已開放預訂），落腳在茨城縣土浦市的「PLAYatre TSUCHIURA」內，是星野集團的第一間自行車飯店。PLAYatre TSUCHIURA是由atre株式會社所打造的6層樓複合式空間，與JR土浦站、180公里長的自行車道「Ring Ring Road」相連，空間內進駐自行車租借、自行車專用道、咖啡館餐廳、書店等多元設施，而「BEB5 土浦」的進駐更為來此「自行車觀光」的旅人們，提供一個無障礙的住宿環境。
24小時開放的大廳休息室／咖啡廳播放著自行車賽事轉播，寬敞的空間設計方便車主直接騎著自行車進退房。「CYCLE」房型設有將自行車掛在牆上的置車架，讓愛車化為室內裝飾，與車主一同入住。
獻給35歲以下的偏心方案！全年均一房價
不論是適合團體入住的「BEB5 輕井澤」，或是為自行車愛好者貼心設想的「BEB5 土浦」，都是星野希望能更貼近年輕族群的嘗試，因此飯店也推出了誠意十足的優惠方案，35歲以下入住任何房型，不分平日假日皆為均一價。例如3人入住「BEB5 輕井澤」的YAGURA房型，平均一人為5,000日幣；3人入住「BEB5 土浦」的YAGURA房型，平均一人則為4,000日幣。
BEB5 輕井澤
地址：長野縣輕井澤市星野 389-0195
hoshinoresorts.com/zh_tw/hotels/beb5karuizawa/
BEB5 土浦
地址：茨城縣土浦市有明町1-30，300-0035
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星野集團
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