讓人更想花錢的超市?烏克蘭超市識別設計,活力小人、促購標語、繽紛配色營造歡快氛圍

2020/03/30 | | 林亞璇

好心情讓人更容易花錢?設計工作室GLAD HEAD為烏克蘭超市Basket打造新的視覺識別設計,回應慾望、傳遞歡樂,也讓商品類別、販售資訊更為醒目。

超市是我們日常最常到訪的場所之一,在滿足民生需求的同時,你留意過超市裡的設計嗎?烏克蘭連鎖超市Basket在陳列商品時,規劃了讓消費者可以更「直觀、直覺」找到東西的擺設與動線,近期他們更請平面設計工作室GLAD HEAD操刀新的視覺識別設計,為賣場增添活潑歡快的氣息。

Basket強調,生活是由慾望組成的,就算是非常簡單或平庸的「想要」,也能成為快樂的點滴來源,而Basket便是能快速滿足各種慾望的場所;想來杯咖啡嗎?想補充新鮮蔬菜或維他命C嗎?想在家開派對嗎?牆面或包裝上的圖像與標語讓Basket直接與消費者對話,他們捨棄解釋一個食物有多新鮮,只要你單純享受這個食物帶來的美味與滿足。

綜觀設計,可以歸結GLAD HEAD透過識別設計欲達成的成效:1. 促進購買動能。2. 讓消費者覺得Basket是能滿足各種需求的場所。3. 傳遞Basket為生活帶來歡樂與活力的好感印象。

GLAD HEAD將品牌原有LOGO稍作簡化,取消K勾腳的波浪底線,字體微微扶正,以鮮橘色為主,發展出一系列鮮明繽紛的配色,讓視覺與資訊搶眼有力,好能更清楚辨別這是特價或熱賣商品、這部分是飲料區或甜食區。

視覺上住著一隻隻生動小人,在咖啡冰河上跳舞、順著蔬菜溜滑梯、在飲料杯裡游泳⋯⋯,這些有活力的小人讓消費者擁有投射感,被快樂的氛圍給感染;小人們還搭配著口吻一致的標語,「如果你想要、如果你餓了、如果你想放鬆一下,你可以⋯⋯」。文字與圖像組成強烈的促購動能,如果好心情會讓人對花錢鬆懈,那Basket的確達成了目的。

GLAD HEAD:gladhead.com

往下滑看下一篇文章

追蹤 Shopping Design 美好生活電子報

  • Follow Facebook
  • Follow Instagram
  • Follow Line
  • Follow Youtube