測測你的購物觀!《當代購物體驗製造機》開展,開箱消費數據背後的秘密

2020/07/29 | | 文字整理 Stephie Chiu

「每次消費都在為你理想中的世界灌溉。」在買東西像呼吸一樣自然的時代,你有想過自己的「購物觀」是什麼嗎?不妨到《當代購物體驗製造機》特展直接投票測驗!

你總是手滑,一不小心就爆買?或是總能忍住誘惑,對熱賣無感,只堅持自己的標準?當消費這件事從一開始的功能性,到近幾年的多元紛呈,延伸出用消費投票、支持自己有共鳴的理想,或許我們該重新理解當代的消費意識,以及消費數據背後所呈現的真實,兩者之間的差距與變化。《當代購物體驗製造機》便是透過展覽方式,邀參觀者加入一起探索答案。

由台灣設計研究院攜手 Re-lab 資訊設計團隊,《當代購物體驗製造機》是台灣第一場以「當代消費體驗」為主軸的設計主題展。透過設計將複雜的消費數據與理論轉化爲簡單易懂的圖表和故事,配合輕鬆有趣的互動設定來呈現,以「投票區」「體驗區」「案例區」3 大區域拆解,探索「當代消費」的樣貌。

展覽入口處,五個大型購物袋裝置呈現近代到當代五個時代的大事與消費習慣
圖片提供/台灣設計研究院
體驗區:你為了什麼而買?測測你的購物觀!
圖片提供/台灣設計研究院

01 投票區:消費可以是什麼?當代的我們一起探索答案

當代消費與商品可以是什麼?策展團隊選擇不去定義而是讓觀眾在展覽內共同探索。展場提供「當代消費」與「商品」觸動人心的當代語言,讓觀眾在現場用貼紙投票給產生共鳴的文案,「每次消費都在為你理想中的世界灌溉」,當代消費與設計商品的樣貌是由所有人共同描繪的。

投票區:消費可以是什麼?當代的我們一起探索答案
圖片提供/台灣設計研究院
投票區:用貼紙投票給產生共鳴的文案
圖片提供/台灣設計研究院

02 體驗區:為了什麼而買?測驗你的購物觀

本區將展場打造為購物中心, 邀請觀眾玩一場購物心理測驗!除去商品本身與視覺因素,會發現文案才是最直擊人心的消費動力,策展團隊將商業性文案化為商品,觀眾帶著購物籃「選購」打動自己的文案,並「結帳」來分析專屬自己的消費觀組成。

體驗區
圖片提供/台灣設計研究院
體驗區:選購你的文案貼紙
圖片提供/台灣設計研究院
體驗區:「結帳」來分析專屬自己的消費觀組成
圖片提供/台灣設計研究院

或許你特別相信權威專家掛保證的商品、或許你認同的是品牌營造的美好生活像......,共有 6 種類型的購物觀。經過測驗可以讓你在未來消費時,更了解自己所做的決定,明白消費體驗的背後一切有跡可循。(測驗後還可以帶走屬於自己購物觀的可愛插畫貼紙)

體驗區:得到自己的購物觀
圖片提供/台灣設計研究院
體驗區:共有 6 種購物觀
圖片提供/台灣設計研究院
圖片提供/台灣設計研究院

03 案例區:專訪 11 個品牌通路,開箱數據後的秘密

參與當代購物的消費鏈不只有消費者,更有銷售者——品牌商與通路。策展團隊專訪 11 個販售設計商品為主的品牌通路如 Pinkoi、大人物、Cyberbiz、設計點等,探討他們如何應用消費數據進行商品上架、廣告投放等決策。

案例區:將複雜的數據分析與銷售策略轉化為簡單好懂的「小數據故事」
圖片提供/台灣設計研究院
案例區:設計點商店小數據故事
圖片提供/台灣設計研究院
案例區:專訪11個品牌通路,開箱數據後的秘密
圖片提供/台灣設計研究院

展區透過設計手法,將複雜的數據分析與銷售策略轉化為簡單好懂的「小數據故事」藏在展場的紙箱裡,讓觀眾透過「開箱」找出數據後的秘密,了解當代購物體驗究竟如何被打造、品牌又是如何讓你無法抗拒的掏出錢包。

留下你的購物宣言

展覽最後有個可愛的打卡牆,可以拿起購物袋與購物小人排排站,擺出 shopping pose。還有投影互動裝置,現場輸入購物宣言,就會以即時投影呈現在展場。展場旁的設計點商店以購物觀測驗的結果為分類,挑選了眾多品項,帶著自己的測驗結果到商店看看,購物慾是不是完全被說中了呢!

打卡區
圖片提供/台灣設計研究院
打卡區
圖片提供/台灣設計研究院

當代購物體驗製造機 BEHIND THE BARCODES
時間:2020年7月21日(二)~10月25日(日)
地點:台灣設計館 03 展區 (松山文創園區 松菸口)
票價:150 元(全票) / 100 元(學生票、團體票、松菸口會員票)
主辦:經濟部工業局
執行:台灣設計研究院 TDRI
策展|:Re-lab 資訊設計顧問有限公司 特別感謝|大人物、小黑尾巴、未來市、伊日生活、奇想生活、設計點、雲彩、GQ、 PINKOI、Cyberbiz、Soyee、REnato、陳所志 Bill

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Stephie Chiu /Shopping Design 數位內容主編

stephie.chiu@shoppingdesign.com.tw

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