測測你的購物觀！《當代購物體驗製造機》開展，開箱消費數據背後的秘密

你總是手滑，一不小心就爆買？或是總能忍住誘惑，對熱賣無感，只堅持自己的標準？當消費這件事從一開始的功能性，到近幾年的多元紛呈，延伸出用消費投票、支持自己有共鳴的理想，或許我們該重新理解當代的消費意識，以及消費數據背後所呈現的真實，兩者之間的差距與變化。《當代購物體驗製造機》便是透過展覽方式，邀參觀者加入一起探索答案。

由台灣設計研究院攜手 Re-lab 資訊設計團隊，《當代購物體驗製造機》是台灣第一場以「當代消費體驗」為主軸的設計主題展。透過設計將複雜的消費數據與理論轉化爲簡單易懂的圖表和故事，配合輕鬆有趣的互動設定來呈現，以「投票區」「體驗區」「案例區」3 大區域拆解，探索「當代消費」的樣貌。

展覽入口處，五個大型購物袋裝置呈現近代到當代五個時代的大事與消費習慣 圖片提供／台灣設計研究院

體驗區：你為了什麼而買？測測你的購物觀！ 圖片提供／台灣設計研究院

01 投票區：消費可以是什麼?當代的我們一起探索答案

當代消費與商品可以是什麼？策展團隊選擇不去定義而是讓觀眾在展覽內共同探索。展場提供「當代消費」與「商品」觸動人心的當代語言，讓觀眾在現場用貼紙投票給產生共鳴的文案，「每次消費都在為你理想中的世界灌溉」，當代消費與設計商品的樣貌是由所有人共同描繪的。

投票區：消費可以是什麼？當代的我們一起探索答案 圖片提供／台灣設計研究院

投票區：用貼紙投票給產生共鳴的文案 圖片提供／台灣設計研究院

02 體驗區：為了什麼而買？測驗你的購物觀

本區將展場打造為購物中心， 邀請觀眾玩一場購物心理測驗！除去商品本身與視覺因素，會發現文案才是最直擊人心的消費動力，策展團隊將商業性文案化為商品，觀眾帶著購物籃「選購」打動自己的文案，並「結帳」來分析專屬自己的消費觀組成。

體驗區 圖片提供／台灣設計研究院

體驗區：選購你的文案貼紙 圖片提供／台灣設計研究院

體驗區：「結帳」來分析專屬自己的消費觀組成 圖片提供／台灣設計研究院

或許你特別相信權威專家掛保證的商品、或許你認同的是品牌營造的美好生活像......，共有 6 種類型的購物觀。經過測驗可以讓你在未來消費時，更了解自己所做的決定，明白消費體驗的背後一切有跡可循。（測驗後還可以帶走屬於自己購物觀的可愛插畫貼紙）

體驗區：得到自己的購物觀 圖片提供／台灣設計研究院

體驗區：共有 6 種購物觀 圖片提供／台灣設計研究院

圖片提供／台灣設計研究院

03 案例區：專訪 11 個品牌通路，開箱數據後的秘密

參與當代購物的消費鏈不只有消費者，更有銷售者——品牌商與通路。策展團隊專訪 11 個販售設計商品為主的品牌通路如 Pinkoi、大人物、Cyberbiz、設計點等，探討他們如何應用消費數據進行商品上架、廣告投放等決策。

案例區：將複雜的數據分析與銷售策略轉化為簡單好懂的「小數據故事」 圖片提供／台灣設計研究院

案例區：設計點商店小數據故事 圖片提供／台灣設計研究院

案例區：專訪11個品牌通路，開箱數據後的秘密 圖片提供／台灣設計研究院

展區透過設計手法，將複雜的數據分析與銷售策略轉化為簡單好懂的「小數據故事」藏在展場的紙箱裡，讓觀眾透過「開箱」找出數據後的秘密，了解當代購物體驗究竟如何被打造、品牌又是如何讓你無法抗拒的掏出錢包。

留下你的購物宣言

展覽最後有個可愛的打卡牆，可以拿起購物袋與購物小人排排站，擺出 shopping pose。還有投影互動裝置，現場輸入購物宣言，就會以即時投影呈現在展場。展場旁的設計點商店以購物觀測驗的結果為分類，挑選了眾多品項，帶著自己的測驗結果到商店看看，購物慾是不是完全被說中了呢！

打卡區 圖片提供／台灣設計研究院

打卡區 圖片提供／台灣設計研究院

當代購物體驗製造機 BEHIND THE BARCODES
時間：2020年7月21日(二)~10月25日(日)
地點：台灣設計館 03 展區 (松山文創園區 松菸口)
票價：150 元(全票) / 100 元(學生票、團體票、松菸口會員票)
主辦：經濟部工業局
執行：台灣設計研究院 TDRI
策展|：Re-lab 資訊設計顧問有限公司 特別感謝|大人物、小黑尾巴、未來市、伊日生活、奇想生活、設計點、雲彩、GQ、 PINKOI、Cyberbiz、Soyee、REnato、陳所志 Bill