「台鐵便當」新 Logo、新門市登場！百年識別「工字軌」融入造字，經典「光華號」啟發新概念店空間
2020/09/23 | 創意靈感 | 文字整理 Stephie Chiu
從舊時代的車站月台叫賣開始，每個人的心裡，都有著臺鐵便當的記憶。它承載著旅行、鄉愁、奮鬥或是某一段時期的生活記憶，相同味道，不同情懷，咀嚼出許多人不同的情感記憶，正是台鐵便當牽引著人們味蕾的軌跡。「移動」、「軌跡」、「風味」正是此次「台鐵便當 TR Bento」想傳達的品牌意象。
01 台鐵便當新 Logo
訂製標準字傳遞移動中的風味記憶
臺鐵與台灣設計研究院 TDRI 合作，邀請中間研究室總監郭中元，為台鐵便當進行整體品牌優化。透過設計導入，考據台鐵便當的百年歷史，再經過市場調查、風格聚焦，衍生出系統的整體設計，帶來煥然一新的感受。
「台鐵便當 TR Bento」品牌新形象建構，Logo 設計捨棄圖像識別，在品牌標準字上，融入「工」字鐵為設計概念元素，也是台鐵企業最具特色印象，有著穩重、專業的企業形象，同時延續著「數年如一的經典美味」感受與「移動中的風味記憶」等，新舊融合，傳遞著台鐵精神。
台鐵便當 TR Bento 視覺識別設計
Logotype：中英文字體 客製化標準字
中文文書字體：思源黑體
英文指定字體：Akrobat
視覺識別設計：中間研究室 Midroom
AD│郭中元 D│黃煒仁 企劃│秦安慧 林玲
沿用臺鐵局企業標準色，傳承鐵道文化精神
色彩沿用臺鐵局企業標準色，代表鐵道文化精神的傳承。字型線條與角度相對柔和，符合餐飲品牌的軟調性，整體設計以極簡為訴求，展現台鐵便當的在地情懷和不變的經典風味。
由南到北的移動，無論是山線、海線，旅人總經由車廂窗外流動，享受著島嶼景致，山、海、稻米、城鄉農作物，也挹注在整體形象裡，看得到、食得到，旅途中美好的記憶、風味都盡收在台鐵便當裡。
02 台鐵便當概念店
不只新 logo 及視覺識別系統，台鐵便當概念店也在 2020 台灣設計展「Check in 新竹－人來風」登場，更推出了 3 款限定款便當。
以台鐵經典「光華號」列車為空間靈感
台鐵便當概念店由樸實創意設計有限公司許哲瑜總監設計，以台鐵最經典的「光華號」列車外型為發想，外觀採用不鏽鋼波浪材質，烘托整體簡潔優雅形象。因地制宜挑高的設計，旅客遠處便能看到「台鐵便當TR Bento」品牌新意象，耳目一新。
3款設計展限定版便當公開！
而 3 款限定版便當由盧怡安擔任食物設計，華膳空廚製作，中間研究室負責包裝設計，上頭的插畫設計則來自慢熟WORKROOM。3 款便當展現新竹特色，分別由客家小炒、梅乾控肉、野薑花粽當主菜，只在新竹台灣設計展期間販售，每日售完即止（購買地點：新竹火車站台鐵便當門市，新竹市東區中華路二段445號；販售期間：10月1日至10月11日，販售波段：11:00起售完為止）。
