「台鐵便當」新 Logo、新門市登場!百年識別「工字軌」融入造字,經典「光華號」啟發新概念店空間

2020/09/23 | | 文字整理 Stephie Chiu

台灣設計研究院與台鐵合作,邀請中間研究室總監郭中元為「台鐵便當」進行整體品牌優化,新Logo設計融入大眾熟悉的「工字軌」,嶄新概念店也正式開張。

從舊時代的車站月台叫賣開始,每個人的心裡,都有著臺鐵便當的記憶。它承載著旅行、鄉愁、奮鬥或是某一段時期的生活記憶,相同味道,不同情懷,咀嚼出許多人不同的情感記憶,正是台鐵便當牽引著人們味蕾的軌跡。「移動」、「軌跡」、「風味」正是此次「台鐵便當 TR Bento」想傳達的品牌意象。

01 台鐵便當新 Logo

訂製標準字傳遞移動中的風味記憶

臺鐵與台灣設計研究院 TDRI 合作,邀請中間研究室總監郭中元,為台鐵便當進行整體品牌優化。透過設計導入,考據台鐵便當的百年歷史,再經過市場調查、風格聚焦,衍生出系統的整體設計,帶來煥然一新的感受。

圖片來源/台灣設計研究院

「台鐵便當 TR Bento」品牌新形象建構,Logo 設計捨棄圖像識別,在品牌標準字上,融入「工」字鐵為設計概念元素,也是台鐵企業最具特色印象,有著穩重、專業的企業形象,同時延續著「數年如一的經典美味」感受與「移動中的風味記憶」等,新舊融合,傳遞著台鐵精神。

台鐵便當 TR Bento 視覺識別設計
Logotype:中英文字體 客製化標準字
中文文書字體:思源黑體
英文指定字體:Akrobat
視覺識別設計:中間研究室 Midroom
AD│郭中元 D│黃煒仁 企劃│秦安慧 林玲

圖片來源/台灣設計研究院
圖片來源/台灣設計研究院

沿用臺鐵局企業標準色,傳承鐵道文化精神

色彩沿用臺鐵局企業標準色,代表鐵道文化精神的傳承。字型線條與角度相對柔和,符合餐飲品牌的軟調性,整體設計以極簡為訴求,展現台鐵便當的在地情懷和不變的經典風味。

由南到北的移動,無論是山線、海線,旅人總經由車廂窗外流動,享受著島嶼景致,山、海、稻米、城鄉農作物,也挹注在整體形象裡,看得到、食得到,旅途中美好的記憶、風味都盡收在台鐵便當裡。

02 台鐵便當概念店

不只新 logo 及視覺識別系統,台鐵便當概念店也在 2020 台灣設計展「Check in 新竹-人來風」登場,更推出了 3 款限定款便當。

台鐵便當概念店以台鐵最經典的「光華號」列車外型為發想。
圖片來源/台灣設計研究院

以台鐵經典「光華號」列車為空間靈感

台鐵便當概念店由樸實創意設計有限公司許哲瑜總監設計,以台鐵最經典的「光華號」列車外型為發想,外觀採用不鏽鋼波浪材質,烘托整體簡潔優雅形象。因地制宜挑高的設計,旅客遠處便能看到「台鐵便當TR Bento」品牌新意象,耳目一新。

圖片來源/台灣設計研究院
圖片來源/台灣設計研究院

3款設計展限定版便當公開!

而 3 款限定版便當由盧怡安擔任食物設計,華膳空廚製作,中間研究室負責包裝設計,上頭的插畫設計則來自慢熟WORKROOM。3 款便當展現新竹特色,分別由客家小炒、梅乾控肉、野薑花粽當主菜,只在新竹台灣設計展期間販售,每日售完即止(購買地點:新竹火車站台鐵便當門市,新竹市東區中華路二段445號;販售期間:10月1日至10月11日,販售波段:11:00起售完為止)。

Stephie Chiu /Shopping Design 數位內容主編

stephie.chiu@shoppingdesign.com.tw

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