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截圖自魏德聖《臺灣三部曲》集資網頁

2020 群眾集資報告出爐!貝殼放大公布年度統計:Top 10 榜單公開,總集資金額逾 25 億元

2021/01/26 | | 文字整理 Stephie Chiu

群眾集資在台發展第 9 年,不同以往的消費模式,集資項目從原創設計、社會議題、電影等各式各樣,最受歡迎的是什麼?商業模式、社會發聲等面向又有何變化?

群眾集資到底都集資做些什麼?還有成長空間嗎?與一般電商平台不同的消費模式與角色又反映出什麼樣的群眾樣貌?貝殼放大每年都會統計與分析全年度集資成績,持續觀察群眾集資在台灣的發展面貌。透過旗下所開發的線上工具「Backtail」,貝殼放大發表了 2020 年度群眾集資統計報告,報告裡指出,2020 全台集資金額超過 25 億元,贊助人次超過 100 萬,與往年相比仍然是飛躍式的成長。

群眾集資 Top 10 榜單,魏德聖《臺灣三部曲》拿下首位

以贊助金額最高的前 10 名專案來看,除了第一名由魏德聖導演《臺灣三部曲》拿下,其餘皆以「海外代理型產品」呈現大軍壓境的態勢,在金額表現與進榜案件數量都遠遠超過「原創型產品」或「議題倡議型」專案,以更加成熟的商業模式投入資源,帶動集資成績的成長,也大幅拉高了整體進榜門檻,是不可小看的趨勢變化。

圖片提供/貝殼放大
圖片提供/貝殼放大

負面評價與聲量考驗信任,檢視「群眾集資透明化」

在群眾集資市場蓬勃發展的同時,消費者不信任的負面評價與聲量也日益擴大,包含出貨時間遙遙無期、售後求助無門、出現劣質貼牌貨等問題。貝殼放大執行長林大涵表示,群眾集資作為與一般電商平台不同的消費模式與角色,初衷必須建立在「信任」之上,除了呼籲提案團隊應提供足夠透明的專案資訊,也提醒消費者即使遇到千萬級的案件,也務必要張大眼睛、千萬小心。

此外,貝殼放大將持續推動「群眾集資透明化計畫」,預計在 2021 年發起更近一步的產業改善方案,以持續讓群眾集資的美好,落實在更多人的生活中。

全年集資總金額 25 億元,未來還有很大成長空間

群眾集資在台灣越來越成熟,但估計未來成長空間仍大。根據 Backtail 統計 2020 年度台灣群眾集資專案成果並與往年比較,2019 年全年度集資總金額為近 17 億元、成功專案超過 900 件、總贊助人次近 66 萬,2020 年則大幅成長為總金額超過 25 億、成功專案超過 1,500 件、總贊助人次超過 100 萬。以各個統計項目而言,平均皆有約 150% 的增幅,且預估未來仍有十分樂觀的成長空間。

如果細看全年度排行榜前 10 名專案,以金額加總來說,2020 年(481,134,058 元)與 2019 年(343,863,598 元)相較,也有近 1.4 億元、140% 的增幅;進榜門檻也大幅提高,去年單一專案集資金額近 2 千萬便可進入排行前 10 ,今年則需跨越 3 千萬門檻;破千萬案件部分,2018 年為 16 件、2019 年 35 件,2020 年飆升至近 60 件。

2020 是群眾集資「為台灣發聲」的一年

「為台灣發聲」是 2020 年群眾集資一個鮮明的特色,包含魏德聖導演《臺灣三部曲》電影集資計畫,以 1 億 2 千 4 百多萬(124,476,517元)、24,163 贊助人次,直接超越過去所有影視類型作品集資成績,成為 2020 集資成績第一、贊助人次第三。集資成果除了獲得拍攝資源,也讓更多潛在閱聽眾提前進入《臺灣三部曲》的世界。

魏德聖導演《臺灣三部曲》電影集資計畫,以 1 億 2 千 4 百多萬(124,476,517元)、24,163 贊助人次,成為 2020 集資成績第一、贊助人次第三的專案。 截圖自魏德聖《臺灣三部曲》集資網頁

另一個為台灣發聲的集資案例,則是知名 YouTuber 阿滴、設計師聶永真等人共同發起的集資刊登紐約時報全版廣告,當時因應世界衛生組織 WHO 秘書長譚德賽對台灣攻擊性的公開言論所發起,15 小時內便匯聚 26,980 人湧入支持,總集資金額 19,133,128 元,透過刊登紐約時報全版廣告、國際數位廣告宣傳等方式,向世界傳達「#TaiwanCanHelp」的吶喊。

因應世界衛生組織 WHO 秘書長譚德賽對台灣攻擊性的公開言論,知名 YouTuber 阿滴、設計師聶永真等人共同發起的集資刊登紐約時報全版廣告,向世界傳達「#TaiwanCanHelp」的吶喊。 圖片來源/聶永真

貝殼放大林大涵表示,台灣的群眾集資在短短數年有著非常豐富的變化。從過去討論環保食具、寢具、生活電器等「產品類型」的演進,一直到今年原創型與代理型「商業模式」的明顯趨勢轉變,在在顯示群眾集資已是兵家必爭之地,保守估計台灣集資市場尚有 2~3 倍的擴張空間,至少 2023 年前都不會停止發展的腳步。

不過,產業向上發展的同時,負面問題也不可小覷。不乏集資千萬成績的專案出現出貨時間嚴重推遲、售後克服求助無門、產品品質參差不齊、貌似原創確實為「貼牌」、假限量假倒數等問題,使得越來越多人對群眾集資不信任。

對此,林大涵表示,群眾集資市場因為流量紅利而吸引各界投入,導致群眾集資與一般銷售行為的界線模糊話化,「群眾集資的本質是信任,台灣作為全球集資市場的模範生,後續首要目標便是提升資訊的透明度,以維護消費者與提案團隊間的信任基礎。」這部分貝殼放大也在 2019 年透過所屬媒體《群眾觀點》推動「群眾集資透明化計畫」,並開發群眾集資提案團隊研究市場趨勢的工具「Backtail」,持續推動促進整體產業提升。

Stephie Chiu / 數位內容主編
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