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攝影/ 林家賢 © Shopping Design

台灣森永推出「四季之詩牛奶糖」!童年經典化身文青詩人,在舌尖上輪流綻放四季

2021/04/09 | | Shopping Design

台灣森永於 3 月中旬推出的「四季之詩牛奶糖」系列新品,巧妙將春、夏、秋、冬打造成既入詩又入味的文學食品,要以創新之作給大家全新的體驗與感受!

身為牛奶糖第一品牌,台灣森永從 1961 年創立以來,以特有奶香與焦糖香味的經典牛奶糖陪伴許多人的童年。今年迎來 60 週年,台灣森永特別選在春季攜手《聯合文學》雜誌推出週年限定款式,為經典包裝盒換上四套新衣,並對應研發出各季節的「台味」牛奶糖,讓人們能在開年之際,從味覺、視覺多層次體驗四季流轉!

與詩人、藝術家跨界合作!以「台灣四季」為題反映當代美學意識

提起與聯合文學雜誌合作推出「文學食品」的起心動念,台灣森永表示,「回顧日本森永120年的歷史時,發現日本森永每一個時代的商品設計、文案都反映出當代的美學意識與生活環境,而『文學』,正是美學與生活的融合。」

不過,對於在台深耕多年的台灣森永來說,這次推出的「四季之詩牛奶糖」,除了從台灣年輕人在意的文學風格、在地議題出發推出全新包裝,更透過特殊口味研發、詩人題詞、色調氛圍等多面向呈現台灣四季的多變。

細看這次的新作,面面俱到呈現兼具詩、食、玩味的文學食品,當中有 4 大亮點值得留意:

亮點一:由台灣詩人領銜作詩,絲絲入扣道出台灣四季之美

春茶|鐵觀音口味 攝影/ 林家賢 ©Shopping Design

首先映入眼簾的是繽紛的盒面視覺,由慢熟工作室操刀,將四季代表景色、動物進行創意包裝設計,而進一步細看,四款盒面的右下方皆有 3 行小詩,分別是台灣詩人徐珮芬、吳芬、潘柏霖、任明信以「台灣四季」為題譜出的新詩,各自呈現春、夏、秋、冬所代表的季節意象。

開春 x 喜鵲
神不只活在
孩子的眼裏
雪還沒融
——徐珮芬

納夏 x 螢火蟲
到哪都流汗
像頭上的雨
不曾停過
——吳芬

享秋 x 松鼠
你的擁抱
是我的電池
讓我發光
——潘柏霖

懷冬 x 獼猴
雪說他冷
黑暗在
杯子裡反光
——任明信

亮點二:由在地食材研發全新口味,體現每個季節專屬「台味」

光有吸睛視覺跟文字還不夠,還需要味覺來幫忙體現四季的滋味。因此,這次選用了台灣在地食材,調配出春茶、夏果、秋豆、冬芋等不同季節的牛奶糖口味。

從盒裝上的呈現,也明顯看出「四季之詩牛奶糖」打破了森永過去以口味命名商品的模式,即使以台灣食材調配出新口味,仍保有「四季」作為核心話題的完整系列感,以開春、納夏、享秋、懷冬命名,每個季節的對應口味則成為綠葉在旁點綴。

夏果|芒果口味 攝影/ 林家賢 ©Shopping Design
秋豆|豆沙鹹蛋黃口味 攝影/ 林家賢 ©Shopping Design
冬芋|芋泥西米露口味 攝影/ 林家賢 ©Shopping Design

亮點三:有吃還能卜!內盒愛情籤詩潛藏四季浪漫

抽出內盒,裡頭還藏有愛情籤詩,總共 12 首詩,籤詩上方則附有大、中、小吉占卜運勢,隨機裝進四季包裝內,期許人們滿足味蕾的同時,也能留下驚喜籤運包裝,成為值得珍藏的專屬記憶。

有別於外盒針對「台灣四季」的全新詩作,籤詩分別收錄了陳依文、楊瀅靜、達瑞、楊佳嫻、王姿雯等 12 位詩人談論「愛情」的過去作品,以戀愛中各種酸甜苦辣,轉化形容四季的更迭、人生的流轉。

攝影/ 林家賢 ©Shopping Design

亮點四:台灣動物們在紙上遊樂園集合玩耍!多功能限定禮盒延續療癒感

最後,為延續各種元素呈現在牛奶糖包裝盒內、外的氛圍,台灣森永與《聯合文學》雜誌進一步聯名打造充滿童趣感的文創禮盒「森永四季遊樂園」,已於 4 月初上市。

森永四季遊樂園可做為逢年過節拜訪的禮盒,送給大人、小孩、閨蜜、情人一律適用,新鮮有趣,又能大小同樂,而禮盒的提把還藏有彩蛋驚喜,是一隻黑面琵鷺! 攝影/ 林家賢 ©Shopping Design

台灣頂尖插畫家「慢熟」親手繪製插卡紙偶、舞台背景+金鼎獎最佳美術設計陳怡絜親自操刀設計,搭配期間限定「森永四季之詩」牛奶糖,完美呈現文創食玩一體新風格!

在這紙上遊樂園中,有台灣插畫家慢熟親自繪製的喜鵲、獼猴、螢火蟲、梅花鹿、櫻花鉤吻鮭、台灣黑熊、台灣雲豹、領角鴞等 10 種台灣具指標性動物,以插卡紙偶形式任玩家恣意擺放,可以隨心所欲打造個性化的森永四季遊樂園,依心情變換風景!

舞台底下則有6個抽屜,可作為桌上迷你文具收藏盒與牛奶糖零食櫃,除了剛好能分層裝進四季牛奶糖盒,也可放入橡皮擦、便利貼等小型文具,成為辦公桌上療癒又實用的擺飾。

台灣森永 60 週年新詩盃活動
活動介紹:台灣森永與《聯合文學》雜誌共同舉辦新詩徵選活動,邀請愛好文學的民眾一同參與,活動由《聯合文學》雜誌擔任評審。
活動時間:即日起 - 5/31 止
加碼抽獎活動:憑 3-5 月購買森永牛奶糖系列商品的發票,到活動官網登錄發票,還有機會每雙週抽中精美好禮!
活動網站:https://bit.ly/3sGXtNp

四季之詩牛奶糖
上市時間:3/10
發行單位:台灣森永、《聯合文學》雜誌
合作藝術家:慢熟工作室
外盒合作詩人:徐珮芬、吳芬、潘柏霖、任明信
籤詩合作詩人:陳依文、楊瀅靜、達瑞、楊佳嫻、王姿雯、林婉瑜、鯨向海、布勒、陳育虹、湖南蟲、羅智成、陳繁齊
購買通路:7-ELEVEN 限定,限時優惠: 即日起-4/20止,任選2件8折,3件77折
售價:20元 / 盒,限量發售

台灣森永60週年限定紀念禮盒
森永四季遊樂園
上市時間:4 /7 開放預購
發行單位:台灣森永、《聯合文學》雜誌
插畫家:慢熟工作室
設計師:陳怡絜
內容物:舞台式四季遊樂園糖果文具收藏盒x1、動物紙偶x10、迷你童趣筆記本x1(不含牛奶糖)
預購通路:博客來誠品MOMO 線上官網
售價:550元 / 盒,限量發售,售完為止
╲ 預購起來 ╱
➭預購日期:即日起~2021/04/14
➭預購優惠價:499元
╲ 好康小聲說 ╱
博客來預購 即贈鐵觀音口味牛奶糖乙盒
誠品預購 即贈森永限定版可愛橡皮擦(一組兩入)

整理.撰文/ 葉冠玟
照片插畫/ 沈奕

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