【Marco專欄】一本值得收藏的產品型錄

2016/06/05 | | Marco

【Marco專欄】一本值得收藏的產品型錄

好的產品型錄如同好的雜誌一樣值得收藏,有些型錄甚至比攝影集或設計雜誌還要精美。

產品型錄(Catalog)有別於一般單張或是折頁DM,比較像是一本手冊,頁數不等,是品牌或是店家為了促銷商品而設計製作的印刷物,希望藉由產品與情境攝影,透過圖文編輯與設計,引起消費者的購買慾望,這就是型錄的基本功能。

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傳統做法多半只是放上產品照片、規格與定價,採用一般印刷,但也有些型錄在設計和創意上別樹一格,令人驚豔。最常見的是全球性品牌所印製的產品型錄,不僅印刷和紙張比一般品牌精緻許多,設計觀念上也較前衛,通常由知名設計公司所執行。有些更因為製作成本較高,不輕易免費贈送,通常需要消費或是VIP等級才能取得。

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例如日本SHISEIDO所出版的《花樁》,與其說是型錄,其實更像是企業形象刊物。其內頁編排與攝影水準自不在話下,而油墨色彩與圖像精緻度之高,更是我們的印刷技術難以企及。一般印刷品好比在看傳統電視,而閱讀《花樁》則讓人感覺像是突然切換到HD電視的高畫質。

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另一個例子是日本服裝品牌、採用精裝本裝訂方式的型錄《visvim》,其品牌創辦人也是自家的服裝設計師,由於經常周遊列國,他的設計靈感多半來自於世界各地的原住民。例如某一季去南美洲秘魯取材時,他便將自己旅行時所拍攝的照片也刊登在內頁,讓人一翻開型錄就彷彿身歷其境。型錄裡除了商品外,還穿插了秘魯原住民所穿的衣服,織布染布的方式等等情境圖片,讓人感覺這品牌不只是販售服裝,也在分享他們所主張的一種生活態度。

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我自己的公司是品牌設計公司,所以深知製作產品型錄箇中的甘苦。不久前為了一家荷蘭品牌服裝製作Lookbook,為了呈現我們想要的美式casual自然風格,建議客戶請美國知名女性攝影師Anna Wolf來掌鏡。籌備當時是冬天,要拍攝的是春夏季的型錄,所以拍攝場地設定在四季如春的泰國南部華興。客戶在中國,我們在台灣,攝影師在美國洛磯,production部分由泰國當地工作人員負責,於是橫跨中、台、美、泰四國的工作團隊,加上10位外國男女model,動員人數多達50人。負責該專案的設計小組與全球各地的夥伴電話、e-mail溝通了近兩個月,最後到當地拍攝長達一星期。很難想像這只是為了薄薄的一本服裝型錄,並且僅僅使用一季而已。

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我知道在這一行,大部分設計師都希望接有趣或規模大的案子,我年輕時也這樣認為。對於型錄設計這種工作,相對地較為看輕。然而隨著年齡與經驗增長,現在的我反而認為產品型錄可以真正考驗一位設計師的功力,因為牽涉的專業領域很廣,需要很多不同專長的人一起加入,設計師除了設計之外,更需要具備整合的能力。

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希望所有初入行的年輕設計師們能夠瞭解,凡事從小地方做起,小事也可以變成大事。一本看似不起眼的產品型錄也能帶來極大的成就感。如果做了一本讓大家都想收藏的型錄,這應該就是對設計師最大的讚美吧!

圖片提供=Marco

本文出自《Shopping Design》58期「迷人的咖啡館」

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Marco

曾任卡通動畫師、雜誌社美術編輯、4A廣告公司Art Director。現任「ADC STUDIO品牌設計顧問公司」、「禮拜文房具」Creative Director。平時閱讀大量雜誌與網站資訊,是網路社群的重度使用者。喜歡收集vintage style的手錶與眼鏡,對於鞋子的狂熱有增無減。

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