【Marco專欄】一本值得收藏的產品型錄

好的產品型錄如同好的雜誌一樣值得收藏，有些型錄甚至比攝影集或設計雜誌還要精美。

產品型錄（Catalog）有別於一般單張或是折頁DM，比較像是一本手冊，頁數不等，是品牌或是店家為了促銷商品而設計製作的印刷物，希望藉由產品與情境攝影，透過圖文編輯與設計，引起消費者的購買慾望，這就是型錄的基本功能。

傳統做法多半只是放上產品照片、規格與定價，採用一般印刷，但也有些型錄在設計和創意上別樹一格，令人驚豔。最常見的是全球性品牌所印製的產品型錄，不僅印刷和紙張比一般品牌精緻許多，設計觀念上也較前衛，通常由知名設計公司所執行。有些更因為製作成本較高，不輕易免費贈送，通常需要消費或是VIP等級才能取得。

例如日本SHISEIDO所出版的《花樁》，與其說是型錄，其實更像是企業形象刊物。其內頁編排與攝影水準自不在話下，而油墨色彩與圖像精緻度之高，更是我們的印刷技術難以企及。一般印刷品好比在看傳統電視，而閱讀《花樁》則讓人感覺像是突然切換到HD電視的高畫質。

另一個例子是日本服裝品牌、採用精裝本裝訂方式的型錄《visvim》，其品牌創辦人也是自家的服裝設計師，由於經常周遊列國，他的設計靈感多半來自於世界各地的原住民。例如某一季去南美洲秘魯取材時，他便將自己旅行時所拍攝的照片也刊登在內頁，讓人一翻開型錄就彷彿身歷其境。型錄裡除了商品外，還穿插了秘魯原住民所穿的衣服，織布染布的方式等等情境圖片，讓人感覺這品牌不只是販售服裝，也在分享他們所主張的一種生活態度。

我自己的公司是品牌設計公司，所以深知製作產品型錄箇中的甘苦。不久前為了一家荷蘭品牌服裝製作Lookbook，為了呈現我們想要的美式casual自然風格，建議客戶請美國知名女性攝影師Anna Wolf來掌鏡。籌備當時是冬天，要拍攝的是春夏季的型錄，所以拍攝場地設定在四季如春的泰國南部華興。客戶在中國，我們在台灣，攝影師在美國洛磯，production部分由泰國當地工作人員負責，於是橫跨中、台、美、泰四國的工作團隊，加上10位外國男女model，動員人數多達50人。負責該專案的設計小組與全球各地的夥伴電話、e-mail溝通了近兩個月，最後到當地拍攝長達一星期。很難想像這只是為了薄薄的一本服裝型錄，並且僅僅使用一季而已。

我知道在這一行，大部分設計師都希望接有趣或規模大的案子，我年輕時也這樣認為。對於型錄設計這種工作，相對地較為看輕。然而隨著年齡與經驗增長，現在的我反而認為產品型錄可以真正考驗一位設計師的功力，因為牽涉的專業領域很廣，需要很多不同專長的人一起加入，設計師除了設計之外，更需要具備整合的能力。

希望所有初入行的年輕設計師們能夠瞭解，凡事從小地方做起，小事也可以變成大事。一本看似不起眼的產品型錄也能帶來極大的成就感。如果做了一本讓大家都想收藏的型錄，這應該就是對設計師最大的讚美吧！

######圖片提供＝Marco

####本文出自《Shopping Design》58期「迷人的咖啡館」