桃園市政府客家事務局

桃園客家識別設計 MEET HAKKA 首度公開!日目設計操刀,注入活力翻轉新樣貌

2021/12/09 | | Shopping Design

桃園客家「識別設計系統」搶先公開!由日目設計團隊操刀,打造全新「MEET HAKKA / 尋客」品牌識別,以明亮山巒取代傳統桐花,創生新桃客視覺形象。

重新思考桃園客家文化 識別設計的從無到有 ─ 一起來「MEET HAKKA」

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為使桃園客家文化帶來全新的品牌形象,本次桃園市政府客家事務局邀請了擅長賦予影像動態感與視覺活躍性的日目設計團隊進行設計,期待打造一個全新的「桃園客家品牌識別設計系統」,其中包含了專屬的品牌名稱、視覺設計等。日目團隊在前期做了深入的田野調查,並實際走訪一系列桃園客家文化場館,從文學、音樂、歷史、生活等面向,解構並重新梳理桃客文化特殊之處,發覺桃園因地貌的廣大多元,進而發展出了許多不同面向的客家族群,讓桃園不僅有豐厚的客家文化資源,更能於多區多地,處處遇見客家。

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於是,日目團隊直球出擊,在桃園市政府客家事務局黃傅淑香局長的帶領之下,以率真而明朗的全新品牌名:「MEET HAKKA尋客」,定調為桃園客家的名稱。「MEET HAKKA尋客」──其中英文MEET有相遇、遇見、連結之意,希望透過匯集、聚集桃園客家,讓多元客家族群發展出更深的「串連」,也期待大家能從各地前往桃園,「遇見」桃園客家的魅力,在此尋找並挖掘客家文化的內涵,細細品味它的美麗之處。

活力山海形象 與傳統客家說再見 鮮明數位RGB色碼Logo登場

品牌名誕生後,團隊便加以淬煉桃園客家元素,其中了解到桃園因臨海、又有許多台地丘陵的關係,沿海居住的「海客」跳脫了過往以農為主的印象,採農漁兼作方式生活,建構起獨樹一格的文化,造就了海洋與客家的密切關係。另外,桃園台地地形與大漢溪流域造就生活共通性,近山居住的「山客」,也因此發展出具規模的茶產業及特色聚落。

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通過進階發想後,設計概念上運用了獨特的山客、海客文化元素,加入客家族群共生的飽滿力量、活力姿態,並且融合了「MEET HAKKA」代表英文字母「M」和「H」,將「M」做為山峰,「H」則連接上下兩座山巒,呈現出桃園客家文化的生生不息的生命力及可能性,更透過明亮的綠意,作為一眼就能認出桃園客家的飽滿色號,暗示著各式有趣的文化活動,將不斷在這個城市中持續累積,孕流成一股創新能量!

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談到如何保有桃園客家的傳統內斂卻仍活力創新,視覺設計統籌陳普分享,此次與桃園市政府客家事務局進行了許多激盪與溝通,過程中彼此逐漸培養出默契,達成不想再複製客家油桐花、花布等雖直觀卻過於常見的色彩元素共識,採用了更具數位、現代感的RGB色碼特殊原色,帶些俏皮與實驗性,也同時體現出桃園客家更靈活、具創新行動力的決心。

圓潤的粗體邊框 破格呈現正是「尋客」想傳遞的概念

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除色彩選用具巧思外,簡約的線條也是本次設計的一大重點,不僅能讓桃園客家事務局更輕易延伸應用在長期耕耘、舉辦的各式活動與場域,基本、耐看且富有個性的黑粗圓潤字體與圖形邊框,也讓「MEET HAKKA 尋客」更帶有時髦設計感,希望當這個識別與穩重沉著的場館和數十年、甚至百年場域相容時,可碰撞出嶄新火花,冒出生機與躍動感,透過這個Logo象徵與時代一同進化翻轉,也呼應了「MEET HAKKA 尋客」想與每個來到桃園客家場域的朋友、旅人,溝通的其中意涵。

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設計團隊頻繁往返桃園開會訪查、思考桃園客家品牌想要呈現的面貌,品牌名也一路從「來去」、「靚」(客語:一起去、漂亮讚美之意),一路推展到「MEET HAKKA 尋客」,每個絞盡腦汁的細節皆期望能藉由不斷突破,創造出一個連孩子都能認出的識別設計。那座充滿活力的山,成了桃園「MEET HAKKA尋客」鮮明的辨識記憶,未來也將應用延伸至周邊上,如紙袋、帆布袋、名片、信封、口罩等品牌相關物件,成為實際能帶著走的配件與尋客足跡,在這個時代,向大眾訴說著新桃客印象。

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【特別企劃】探索桃園「尋客」魅力

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