讓藝術與生活零距離 《本事》15號用圖像說故事

2021/12/20
Shopping Design
讓藝術與生活零距離 《本事》15號用圖像說故事
攝影/林生偉 © Shopping Design
分享
收藏
《本事》雖然是為衛武營國家藝術文化中心而生的雜誌,卻因為題材的不設限,而催化出獨特的力量,所謂「藝術不在遠方,而是在點點滴滴的日常。」

「藝術不該只是放在供桌上的東西,於是我們發行《本事》,找出深藏不露的民間高手,用有真本事的人事物,拉近藝術與生活的距離。」──簡文彬

自2018年1月創刊至今,衛武營國家藝術文化中心的刊物《本事》已發行15號,不同於其他藝文場館出版的刊物總圍繞當期藝文資訊,綜觀每一期的《本事》,其中未見艱澀的藝術理念,也未直接宣傳在衛武營舉辦的大小展演,取而代之的是大談故宮青銅器、油畫修復師、蔬果紙箱甚至小綠人等跳脫框架的主題,細細品味內容,很難將手中這本雜誌,與公部門發行的刊物聯想在一起。

衛武營_01
《本事》富有個性的主題和設計,每一期都讓人眼睛為之一亮。 攝影/林生偉 © Shopping Design

「這就是我們的目的!」衛武營藝術總監簡文彬笑說,《本事》的定位就是輕鬆好讀的「廁所刊物」,透過幽默感與趣味,帶讀者發現生活中無處不在的藝術本事;而企劃主編許雅欣則認為,沒有包袱、拋開框架的《本事》,所追求的就是好玩又有趣的內容,期間更包含天馬行空的創意,「《本事》像個任性的屁孩,也是很野的雜誌!」

以幽默感打造廁所讀物

「每個人多少都有本事。」簡文彬總是親自為每一期雜誌寫序,他認為,本事經過經年累月的練習發展為技術,而技術經過千錘百鍊就會成為藝術。所以這本雜誌以「本事」為名,報導平凡人間各種有本事、有能力的人事物,希望讓讀者收到這本雜誌時,就能感受到藝術和生活之間沒有距離。

在簡文彬心中,《本事》就是衛武營的一部分,雖然從未直接點名宣傳,但雜誌早已乘載衛武營的精神。「我們從軍營變成公園,再成為如今的藝術展演空間,十多年來,我們最強調的是生活與藝術的連結,來到衛武營未必只能品味藝術展演,這裡更是一處民眾可以自由來去的空間。」

對簡文彬而言,衛武營的存在,打破藝術與生活的疆界,讓此處成為一座面向眾人的藝術館,於是《本事》承襲精神,成為一本沒有框架、適合眾人閱讀的雜誌。

衛武營_08
衛武營國家藝術文化中心藝術總監簡文彬。 圖片提供/衛武營國家藝術文化中心

讓閱讀本身充滿藝術感

至於如何讓藝術與生活零距離呢?企劃主編許雅欣笑說,「本事的『野』展現在無處不是設計,我們沒有固定欄目或特約作家,所以每一期雜誌都能盡情地玩內容!」每次發想雜誌企劃,都像是進行一場出版實驗,待團隊窮盡想像、絞盡腦汁,才熔煉出新的刊物。

衛武營_09
本事13號旅程,主編許雅欣採訪旅美鋼琴家,談返鄉後的臺灣新生活。 攝影/林軒朗

以最新一期雜誌主題「讓圖說」為例,自從新冠肺炎疾病管制實聯制上線後,「掃QR Code」的動作成為外出本能,而QR Code的圖案可以乘載許多資訊,於是團隊以此為靈感,決定在這期雜誌以圖為主角,讓各種不同年代的圖樣,好好訴說自己的故事。

除了內容沒有框架,雜誌刊物本身,也是視覺藝術的展現,因此,編輯群大玩裝幀設計創意,例如第11號以「紙」為主題,整本雜誌使用多達11種用紙,在封底加上用紙索引,讓這本雜誌本身就像是一份紙樣;又如第13號的「旅程」,乾脆將封面設計為護照與機票,象徵人生的每段故事都是獨一無二的旅程。

本事_03
本事11號「紙」與13期「旅程」大玩裝禎設計,充滿巧思與創意。 攝影/林生偉 © Shopping Design

圖有話要說,這次讓它好好說

本期的15號雜誌在封面設計上同樣發揮創意,負責設計統籌的「洋蔥設計」團隊將雜誌各主題圖片重新排版,讓封面宛如一份圖像化的目錄,讀者可根據有興趣的圖案,進而翻開書頁找到對應的主題。

本事_04
本事15號設計統籌「洋蔥設計」將雜誌各主題圖片重新排版,讓封面宛如一份圖像化的目錄。 攝影/林生偉 © Shopping Design

這些有話想說的圖案主題包羅萬象,除了有衛武營場館內的各式指標外,本期甚至與故宮合作企劃「圖紋考古學」,從千年歷史的青銅器上辨認出各種圖紋,一窺古老的家族記事與古人日常。許雅欣說,青銅器上流傳千百年的圖案,許多都藏有驚喜,例如五元硬幣的背面,就是一圈經典的竊曲紋;而細看青銅器上的圖騰,甚至能發現以簡單線條刻劃的火柴人。

本事_05
本事15號與故宮合作「圖紋考古學」企劃,從千年歷史的青銅器上辨認出各種圖紋,一窺古老的家族記事與古人日常。 攝影/林生偉 © Shopping Design

這次更邀請最懂「圖有話要說」的職人分享與圖工作的故事,本身也是畫家的油畫修復師陳佩玉,經手修復的作品自16世紀橫跨至今,修復過程中,彷彿跟著畫作在時間裡旅行,一筆一劃之間,更彷彿和作者產生跨越時空的對話。

本事_06
本事15號邀請到油畫修復師陳佩玉分享與圖工作的故事。 攝影/林生偉 © Shopping Design

《本事》雖然是為場館而生的雜誌,卻因為題材的不設限,而催化出獨特的力量,所謂藝術不在遠方,而是在點點滴滴的日常,「生活的每個面向都是行為藝術,衛武營是眾人的藝術中心,而《本事》是閱讀眾人的故事。」許雅欣笑說:「這本雜誌就是傳遞衛武營的精神,我們希望透過創意,讓讀者期待每一期的《本事》,因為閱讀本身就是一件充滿藝術感的事情。」

本事_07
《本事》雖然是為場館而生的雜誌,題材卻不設限,實踐了衛武營「生活的每個面向都是行為藝術,衛武營是眾人的藝術中心」的初衷。 攝影/林生偉 © Shopping Design

撰文/邱璟綾

風格品牌經營學|風格經營 ⨉ 品牌溝通 ⨉ 空間美學 ⨉ 永續轉型,5.15 打造專屬品牌信仰

2024/05/08
Shopping Design
風格品牌經營學|風格經營 ⨉ 品牌溝通 ⨉ 空間美學 ⨉ 永續轉型,5.15 打造專屬品牌信仰
Shopping Design
分享
收藏
恆隆行、DDG、硬是設計、印花樂、樂檸漢堡開講!信仰價值的傳遞,是當代品牌的成長關鍵。3 大風格品牌 ✕ 2 位資深顧問,探詢長久經營的策略與創新!

品牌成長,源自於美感與商業價值的累積。面對當代市場的更迭,品牌該重塑風貌,還是捍衛本質?怎麼從同質競爭中突圍,創造深度認同,建構永續經營藍圖?5 個核心議題、3 大風格品牌,一探品牌從誕生、重塑到新生的成長關鍵,打造深植人心的專屬信仰。

𝟬𝟭 ❩ 轉型永遠是進行式!從代理商到生活風格品牌
—— 恆隆行 的風格經營思考

𝟬𝟮 ❩ 王品、珍煮丹、Pinkoi、奇美實業...幕後品牌顧問
—— DDG 的品牌溝通策略

𝟬𝟯 ❩ 打造舊振南、Draft Land、興波咖啡...等話題店鋪
—— 硬是設計 的空間美學形塑

𝗖𝗮𝘀𝗲 𝟬𝟭 ▸ 導入美感與永續的新台味行動
—— 印花樂 如何以企劃力實現價值傳遞?

𝗖𝗮𝘀𝗲 𝟬𝟮 ▸ 在速食市場突圍的綠漢堡革命
—— 樂檸漢堡 如何以差異化立基市場?

🔥 5.13 前早鳥報名享 9 折!購票去 ▸ https://bit.ly/3Q3NPSD

...

▫ 內容規劃 ⧸

♦ Part 01 【風格經營】 09:30-11:00

品味經營打造深度體感經濟

講師:陳思樺 / 恆隆行 長期發展處資深協理

≣ 課綱重點:
.以「體驗」為核心的品牌定位思考
.創造有感情境的顧客旅程設計
.從消費思考出發的永續經營課題

圖片來源 / 恆隆行
圖片來源 / 恆隆行
圖片來源 / 恆隆行

≣ 講師簡介:
台大社會系、美國馬里蘭大學商研所畢業。與其從眾盲愛名牌、更喜歡挖掘有特色的生活物件與體驗,因為熱愛生活,也樂於為熱愛生活的人找生活,在恆隆行的15年,將對美好生活的樣子從開發意想不到的品牌延展到獨特的顧客體驗,帶著恆隆行 why not 的探索精神,期待能帶給不同世代的生活者大於想像的生活、更有意識的消費選擇。

≣ 恆隆行:
美好生活的代理。是一甲子經典的代理商也是創新的生活品牌,除屢獲最佳代理商,亦為全球創新零售商獎得主。

...

♦ Part 02 【品牌溝通】 11:15-12:45

從定位到行銷實踐價值傳播

講師:曹智雄 / DDG 執行總監

≣ 課綱重點:
.如何為品牌定位找出分眾與著力點
.符合核心價值的品牌溝通一致性
.品牌體驗裡的接觸點檢視與感性溝通

圖片來源 / DDG
圖片來源 / DDG
圖片來源 / DDG

≣ DDG 品牌規劃作品:
王品集團(石二鍋、聚日式鍋物)、珍煮丹、Pinkoi、Q Burger、奇美實業、友達光電、CTCI 中鼎集團...

≣ 講師簡介:
負責 DDG 整體品牌策略及創意指導,善於挖掘企業的獨特優勢並轉化為鮮明的品牌形象。客戶橫跨零售、運動、科技、金融、生活餐旅各產業,包含捷安特、路易莎咖啡、珍煮丹、奇美實業、台達電、MLD 台鋁、麗嬰房、富邦藝旅和中租集團。曾任職於知名 4A 廣告公司、紐約品牌顧問公司,協助《財富世界500大》等國際品牌行銷與體驗設計。

掌握 4 大品牌價值核心
✦ 定位建立 - 扎穩從本質出發的品牌定位,找出向前的創新驅動力
✦ 訊息傳播 - 定錨品牌至市場的溝通策略,傳遞品牌裡的價值核心
✦ 創造認同 - 以價值溝通啟發顧客共鳴,打造從一而終的品牌信仰力
✦ 連結共感 - 營造具感染力的品牌體驗,從感受到行動深化顧客連結
🔥 5.13 前早鳥報名享 9 折 ▸ https://bit.ly/3Q3NPSD

...

♦ Part 03 【空間美學】 13:45-15:15

賦予空間情感的體驗美學營造

講師:吳透 / II Design 硬是設計 創辦人

≣ 課綱重點:
.空間如何為品牌說好故事
.創造品牌好感的設計細節與創意
.兼具商業與浪漫的設計考量與取捨

圖片來源 / 硬是設計
圖片來源 / 硬是設計
圖片來源 / 硬是設計

≣ 硬是設計空間規劃作品:
永心鳳茶創始中山店、SimpleKaffa興波咖啡旗艦店、舊振南、Draft Land、臺虎精釀大安啜飲室、Aunt Stella詩特莉、AKAME...

≣ 講師簡介:
台南人,中興大學法律系畢業,2013年創立「木在」,以大片木材在家具愛好者間聞名,於2015年成立「硬是設計」,分別在台北、高雄皆有工作室。代表作包含永心鳳茶創始店、舊振南漢餅房、Simple Kaffa Flagship 興波咖啡、Akame、Draft Land、挑食、樂榖、禮坊高雄門市等。

...

♢ Case 01 【行銷企劃】 15:30-16:15

以風格企劃實踐永續品牌 —— 印花樂

講師:沈奕妤 / 印花樂 共同創辦人暨創意總監

≣ 課綱重點:
.跨界企劃背後的行銷策略與評估
.永續價值驅動的企劃串連與實踐

圖片來源 / 印花樂
圖片來源 / 印花樂

≣ 講師簡介:
畢業於國立台灣師範大學美術。2008年與兩位高中好友共同創辦品牌,以打造「新台味印花美學」為核心,開發各種平易近人、又能兼顧社會與環境永續的生活設計品。著有《生活的花色-42件在地生長的美感物事》。

...

♢ Case 02 【創新定位】 16:15-17:00

差異化經營建立專屬信仰 —— 樂檸漢堡

講師:陳永中 / 樂檸漢堡 共同創辦人

≣ 課綱重點:
.誕生、轉型到突圍的品牌差異化建立
.如何從產品到通路落實永續號召

圖片來源 / 樂檸漢堡
圖片來源 / 樂檸漢堡

≣ 講師簡介:
輔大畢業,曾任職於國軍相當高機敏單位,突然有一天發現想要自己的生活需要更多元的挑戰性,為了避免造成別人的困擾,於是揪了在醫院擔任營養師的寶貝(=老婆),一起想要改變大家對於垃圾食物的定義,順便扛著公器私用的大旗,讓自己終年喜歡穿著短褲的獨樂,也要分享給來吃漢堡的客人,一同享受開心自在、真實自然的樂您的樂檸生活 XDD。


▫ 報名資訊 ⧸
時間:2024.05.15(三)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)
🔥 立即報名 ▸ https://bit.ly/3Q3NPSD

▫ 票價資訊 ⧸
. 早鳥優惠票 $3,800⧸人(5.8 前報名)
. 雙人票 $3,800⧸人
. 團體票 $3,400⧸人(3 人以上)
. 三堂套票:5/15 品牌經營課 + 6/20 + 7/10 行銷雙日課 $9,900⧸人
. 一般票 $4,200⧸人
. 企業團報歡迎來訊洽詢

Shopping Design

【風格經濟學院 2024 開學季】課程組合套票 5.15 前報名享 79 折起 ▸ https://bit.ly/3UeDC8s

▫ 課程對象 ⧸
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➂ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

▫ 報名須知 ⧸
※ 本課程附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理 ,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

READ MORE

延伸閱讀

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

我還不是會員, 註冊去!
找有趣、有用、有意義的大小設計事...
Vol.150
Vol.150 我們收藏這樣的設計

本期 Lifestyle 特刊,從做裝幀的人、賣裝幀的人、收藏裝幀的人三維度——橫跨設計、產業與生活,談裝幀之於當代的意義。

© 2024 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓