【許育華專欄】關於設計與風格, 我的十個私心關鍵詞

2022/01/24
【許育華專欄】關於設計與風格, 我的十個私心關鍵詞
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2021年,後疫情時代一詞不再被使用,我們面對的是New Normal新常態;疫情推動許多想法前進,過去習慣想像、描繪未來,這一次,未來是如此近在眼前

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 08(Order.) 自由之境:那些我們身邊的平凡大事

2021年,後疫情時代一詞不再被使用,我們面對的,是New Normal新常態;疫情推動許多想法的前進,採訪垂直森林之父-建築師Stefano Boeri時,他說:我們過去很習慣想像、描繪未來,而這一次,未來是如此接近就在眼前,但,這是好的,因為我們能直接看到我們行動的結果。

以下十件人事物,是我今年觀察到且欣賞的,回歸事物本質,尊重環境,是當今人們的心之所向。

Ecology

設計界對環保的長久疾呼,在九月米蘭家具展上看到真正的實踐-運用大量回收材料,物件可完全回收再製,從材質研發、製造商到設計師,整個產業鍊全面投入環保。

大師Philippe Starck尤其一針見血,他解釋,過去因為經濟效應與媒體推波,許多設計師追趕潮流,幾乎把傢俱與服裝的流行性混唯一談,今日,人們對環境的關注,對設計價值的尊重,產業重新思考,永恆性成了最重要的事,「從Economy(經濟)到Ecology(生態),是最好美好的轉變」他說。

舊衣新穿

雖說服裝品牌談環保有Green Wash之嫌,但集團如H&M與Zara,今年積極制訂企業環保準則,H&M更宣示2030年時,只使用可回收、有機、可持續性來源材料製衣,聲量大到讓人不得不相信他們的決心。事實上,回收塑膠瓶再製聚酯纖維技術已非常成熟,廣泛運用生活中,翻開衣物成分表,織品的材料組成反映的是時代現象。

還要把衣櫥壓箱寶找出來穿!歐美中產階級正吹起一股舊衣運動,新舊混搭,甚至不介意衣服上的歲月痕跡,認為一身嶄新明亮反而俗氣,這是環保行動,也是酷生活態度。

匠生活

「匠生活」原本是面對西方遊客的本地旅遊公司,因為疫情轉而更深入台灣,以田野調查方式,發掘島上精彩的匠人與工藝,再梳理介紹給「可能認識日本匠人比台灣匠人更多」的本地旅人,他們認為,若大家熟悉匠人背後的故事,認同其精神,便能以此啟發尊敬百工的文化態度,和土地的情感連結。

我得以認識了未曾聽過、在其專業上耕耘數十年的厲害職人專家,受到的啟發不比海外旅行少,在這個Think Globally , Act Locally的時代,匠生活所推動的別具意義。

Gio Ponti

Gio Ponti(1891-1979)在當代設計史上有著教父級地位,是建築師、工業設計師、教授、雜誌總編,建造過一百多座建築,許多代表作在米蘭(如地標Pirelli Tower),人們甚至稱米蘭是「Gio Ponti的米蘭」。

宗師130歲生日的今年,看得見設計圈的紀念無所不在:Molteni&C再版推出他的Round D.154.5椅,是今年米蘭家具展最紅的座椅;出版社Taschen發行限量書《Gio Ponti》,搭配一只咖啡桌,定價3500美金;建築師Stefano Boeri受訪,手上拿著Ponti經典最輕的椅子Superleggera致敬;《Monocle》以他為封面故事……現在正是複習大師精髓的最佳時機。

Barbour

英國Barbour外套在亞洲名氣不算大,比較是硬派愛好者間的口耳相傳,這個成立於1894年、以上蠟防水棉質夾克聞名的老牌,因為Netflix的《王冠》,在歐洲成為「每個人都想穿上」的焦點。

英國王室成員喜歡Barbour夾克,《王冠》裡貴族們打獵時,身上便穿著棕色、綠色的防水外套,有時搭配絲巾,就像女王休閒時的造型。連續劇是最強推手,Barbour搜尋量因此增加了196%。油蠟布棉外套不跟隨潮流,百年來樣式變化不大,可透過上蠟保養延長壽命,很是「基本款」精神,在快時尚漸被摒棄,back to basic的時代,Barbour可能是最不時尚的時尚寵兒。

修補

英國游泳選手Tom Daley在奧運場邊上織毛衣的畫面讓人印象深刻,不只他熱愛編織,被稱做New Meditation的打毛衣,疫情間再次成了人們的新嗜好,「親手打造」的觀念成了生活顯學。

疫情讓人們更內省,身邊許多朋友、還有媒體們,都宣揚著修理、修補的價值,裁縫機與手工課大受歡迎,無論是毛衣上的洞,電器與家具的修理,這個爺爺奶奶時代理所當然的舉動,又回到年輕一輩的觀念裡,這也是人們對過渡消費主義社會的一種溫柔對抗。

農場假期

創辦Design Hotels的旅遊先驅者Claus Sendlinger,現在致力於園藝與農作物,他的新事業「SLOW」,宣示著慢生活趨勢與商業性,他說,「農莊是21世紀的高爾夫球場」,意為著人們對自然的渴求在疫情過後更顯天性。

不過,就算意見領袖不說,都感受得到人們往鄉村去的熱潮(採訪設計師Tom Dixon時,他也提到疫情期間都待在溫室改成的郊區工作室裡),朋友們的度假,也都在各地的小村子裡。《Financial Times》推薦葡萄牙農場旅館Craveiral Farmhouse,大自然與講究的樸素,定義了新奢華。

杜靈

近期拜訪這個義大利第四大城兩週,深感杜靈是個被低估的城市。杜靈是北義Piemonte省首府,農產與工業資源豐富,也是Fiat汽車、Bialetti咖啡壺、Lavazza咖啡、Martini雞尾酒……的故鄉,白松露、紅葡萄酒、榛果巧克力、義大利慢食生活、小農農業重要推手的Eataly超市皆發源於此。

過去是Savoy王國所在,王朝留下的藝術資產與生活方式,讓杜靈氣氛優雅卻可親,剛好的城市規模,隨處都有的百年老咖啡館,自慢又自成一格的皮埃蒙特料理,非常迷人。

Peter Saville

乍聽Peter Saville名字可能陌生,但提到搖滾樂團Joy Division與New Order的唱片封面,平面設計界與音樂界無人不知這些經典。英倫傳奇設計師Peter Saville除了經手無數唱片封面,與時尚圈也關係密切,近年Calvin Klein與Burberry重新設計Logo大工程由他操刀,Uniqlo也聯名T恤。

去年獲得大英帝國勳章CBE、66歲的Peter Saville,今年發表與丹麥品牌Kvadrat合作的織品,初次設計布料獲得滿堂喝采,我除了被其「沒想過布料可以這樣設計」的創意深深吸引,更深感無論年齡滾石不生苔真的好重要。

NYT Cooking

在家做菜成了全球性集體運動,飲食產業如外送、線上超市、料理課在這一年也有變革性發展,我所在的柏林也瞬間成了未來肉、豆製素食的天堂。這一年《紐約時報》旗下的NYT Cooking專欄,為我帶來很多靈感;免費訂閱的報導,每兩三天發送到郵箱,主編以輕鬆文字談生活與食物,進而連結到數千個食譜,有時搭配音樂推薦,高明curated的內容又像是朋友來信的分享,我也從中收穫更廣更深飲食文化觀點。

許育華
作者、編輯、文字工作者、資深雜誌人,曾任職多本雜誌如《Marie Claire》、《GQ》,製作《Wallpaper City Guide Taipei》,擅寫設計與生活,旅行與文化。經常旅行,享受買物,雜食興趣,生活在台灣與德國之間;新書《戀物絮語》。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 08(Order.)自由之境:那些我們身邊的平凡大事 ,更多內容請點此試閱

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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