【專欄】胡忻儀:人生的秩序彷彿被開車這件事重整了,像是遲了20年的生日禮物

2022/02/15
【專欄】胡忻儀:人生的秩序彷彿被開車這件事重整了,像是遲了20年的生日禮物
圖片提供 / 胡忻儀
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「那我們回恆春吧。」我跟女兒說。里程累積的是身體的自由,路途上的風景美麗,是因為心境有了餘裕。我的車也不再只是交通工具,他就是我的歸屬感所在。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 08(Order.) 自由之境 :那些我們身邊的平凡大事

我喜歡處在移動的狀態,做這份工作似乎也是剛剛好而已。不需要一週五天都坐在辦公室裡,可以搶先看未完成的場館工地,或是到異地田野調查,習慣成自然地在另一個城市的飯店裡醒來。總是在交通便利的城市中移動,飛機、高鐵、捷運,偶爾騎騎腳踏車,從來都不覺得自己需要學會開車。

陰錯陽差地在前年冬天,我考到了汽車駕照,無預期地獲得了一台小車。第一趟行程是開車帶調音師男友上山去工作。上坡路段緩緩開,有他在身邊還不算太緊張。我獨自一人回程開下坡,實在太害怕猛踩煞車,被後車一路按喇叭到山下。緊接著第一次開上高速公路,戰戰兢兢地前進到工作室。大概所有開車會用上的提心吊膽都在那天用完了,之後的每一天滿心期待地開車上下班,再遠的場勘都不發懶。

人生的秩序彷彿被開車這件事重整了,像是遲了20年的生日禮物。

然後,疫情就來了。封閉的邊界,沒了飛到另一個國度的期待。沒關係,我有我的四輪小世界。開著車,日常風景也長得不太一樣了,習以為常的路徑都因為我的自由操控而變得耳目一新。10點的環河快速道路,是練習高速轉彎最好的時間;6點的民權東路,在車陣中要控制腳的小肌肉。磅礴大雨的高速公路,更得膽大心細地緩行;飆高的腎上腺素,引著我一口氣南下開到恆春。不管長短,每一段路程都有其存在的必要性,像是打怪進階,我要自己處變不驚。

依著山,望著海,開車出了神,彷彿這段路程可以無限延伸,時間霎時失去了意義。

5月,任性地幫小胡請了假。美其名要帶他環島博物館考察,實則塞了一堆工作行程,還要一路向南往東去綠島開展。殊不知,旅行的開始就一路被爆發的疫情追趕著,但移動中的我們根本毫無感受到嚴重性,還在墾丁的夕陽中度過了兩個人的生日。隔天開到台東和同事會合,前一天還決定照常舉辦的開幕活動,一覺醒來就緊急取消,全台進入三級警戒,連開往綠島的船班都開始減班。小胡的學校也停課了。

意興闌珊地考慮著就一路開回台北吧。在長濱待了一晚,同行的W決定要回台東long stay,於是開入花東縱谷送他到玉里搭火車。午餐邊吃著玉里麵,還在躊躇要不要往北開的我,打開地圖。

「回恆春只要3個半小時,跟去台北差不多耶。」我喃喃自語。
「那我們回恆春吧。」我跟女兒說。W吃驚地看著我。

從玉里走山線往南的公路又寬又直車又少,路旁從稻田延伸到山稜,層層疊疊不同的綠,讓我根本捨不得飆快,從平路開上緩坡,你會以為自己就要開入山中。小胡在後座安穩地睡著了。路經池上,綿厚雲層灑落了一道光,照亮了陰雨中的一片稻田青綠。反著方向開南迴到恆春,有種美景倒轉的驚喜,沿著山崖總能看到最美的海景。那幾個小時沒有交通中的難耐,握著方向盤,你會滿心期待彎道或是緩坡之後的風景。依著山,望著海,開車出了神,彷彿這段路程可以無限延伸,時間霎時失去了意義。那是彌足珍貴的me time,只有我和車之間是連結的。那個載著我奔馳的小空間,總是平穩向前,溫柔地包容我。

還好,我學會了開車。才能在近兩年的疫情期間,轉移「移動」的重點,不再是為了去看展或是賞景而旅行,里程累積的是身體的自由,路途上的風景美麗,是因為心境有了餘裕。於是移動的重點不再只是種種地方之間的旅行,我的車也不再只是交通工具,他就是我的歸屬感所在。

**胡忻儀 **
女兒眼中的Exhibition Mania,專職的Exhibition Producer。現任均勻製作總監。2017年7月成立均勻製作,致力於每個專案中實踐恰到好處的創意,以展覽製作轉譯藝術與文史,貼近生活,並長期協力藝術家進行跨界合作與國際交流計畫。2020年發起「大展身手做展覽」兒童策展計畫,推廣展覽識讀與培養跨域能力。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 08(Order.)自由之境:那些我們身邊的平凡大事 - 更多內容請點此試閱。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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