從「只是玩玩」到「懂玩」:玩不需要理由,而是關乎如何表現自由

2022/03/23
劉星佑
從「只是玩玩」到「懂玩」:玩不需要理由,而是關乎如何表現自由
圖片提供/劉星佑
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講到「玩」會想到什麼?從玩票到玩家,從業餘到專家,什麼叫做玩?如何玩才好玩?劉星佑認為:「透過創造性的昇華,『玩』是關乎如何表現『自由』」。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2022/春季號 Spring Issue(PLAY):好玩哲學)

劉星佑
熱愛第一代神奇寶貝,熟悉庫洛牌使用方法,現為獨立策展、藝術評論與創作者,關注環境、農業與性別議題,成立「走路草農/藝團」,組織「多元成展」展演平台。

玩?玩什麼玩!有什麼好玩的?哪有美國時間玩?哪有本錢玩?天阿,那不是應該濫情到像偶像劇裡暈船的主角一樣,在顫抖的嘴角和無辜的眼神裡,為了僅存的自尊,脫口說出:「玩需要理由嗎!」

講到「玩」,你會不禁想起成長歷程遇到的一些人事物,耳提面命的班導師、英數總是滿分卻還在晚自習的同學、碎嘴有餘依舊愛你的母親、威而不怒的父親,最直覺想到的,當然是那些官能性、感受性的放逸縱樂。最諷刺的是,一入江湖歲月催,關於自己那些藏不住的初老、世故與老油條,導致現在說到「玩」,只剩下一種奢侈感以及抬頭遙想上一次開心玩是多久以前的痴憨樣。

什麼稱作為「玩」?

社畜如果還保有一絲做自己的堅持,那只要是辦公室以外的空間,打卡以外的時間,或工作以外的事物,都可以是「玩」了吧?對新手爸媽而言,小孩不在身邊的時間就是玩?對學生而言,考試以外的時間都是玩?對當兵的菜鳥而言,放假一秒,連呼吸都可以算在玩?先大膽假設,玩或許不只是玩,透過閱讀哲學家的命題和論證,也有機會感受到一些人生真理的話,何不把「玩」的真諦視為關乎「如何表現自由」,那是一種方向盤、遙控器跟麥克風都操之在己的感覺;至此,不妨換個角度看看,那些工作之餘、課業之餘、家務之餘的自由都如何「玩」、如何表現?甚至如何被看見?

一周七天,只花一天畫畫的人,有辦法在法國打進巴黎的藝術圈嗎?有「星期天畫家」之稱的亨利・盧梭(Henri Julien Félix Rousseau 1844-1910)在斜槓尚未成為口號以前,正是一位在星期天才得空畫畫的藝術家。

劉星佑
亨利.盧梭《自畫像》/Henri Rousseau's Myself:Portrait – Landscape (1890) famous painting. 圖片來源/Wikimedia Commons

盧梭曾擔任過律師事務所的書記,與稅捐處的稅務員,在長達22年的稅務員職涯裡,也持續創作,最為人熟知諸如《沉睡的吉普賽人》(The Sleeping Gypsy)、《飢餓的獅子撲羚羊》(The Hungry Lion Throws Itself on the Antelope)等作品裡,時常出現植物、猛獸等許多異國情調的熱帶風景,然而這些風景並非是親身出國旅遊的經驗,而是在巴黎境內走訪公園、植物園與動物園的「身歷其境」與「浪漫腦補」,盧梭就這樣在工作之餘完成畫作,一路「玩」到49歲才以藝術家為正職。

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《沉睡的吉普賽人》(The Sleeping Gypsy)。 圖片來源/Wikimedia Commons

並非所有的「玩」都需要變成正職才是「玩家」,例如在清晨時分,一些在公園石地板上,用特製的長筆桿蘸清水寫書法的長輩,都可以不用看著字帖「背臨」(背誦出記憶裡的碑帖),甚至是自成一格自由運筆書寫的「自運」,既像是書法大師,也可以是運功行氣的大師,又或者僅僅是日常如一般的掃地僧,滿足了自己在個人興趣、健康和表演之間的平衡。

而「玩」是不分時段、地點與性別的,例如居家客廳的午後,是許多媽媽們在藝術教室創作的時光,開著電視,用聽廣播的方式,複習前一晚重播的八點檔,手裡做著沒有明確功能的拼布娃娃、蝶古巴特,甚至是凹折假鈔,疊出碩大的「旺旺來」(鳳梨)、「好彩頭」(蘿蔔)或是「大龍蝦」;而類似上述的巧手會心,莫過於鹿港傳統手工藝「春仔花」,在勤儉惜物的初衷下,結合剩下的繡線與四色牌,讓繞指柔也能開出花團錦簇的天地,如今這個只傳女不傳男的技藝,在一些「玩心」的驅使下,於男性的手筆下,延展新的觀看方式。

劉星佑
左・在一些客廳電視旁的酒櫃裡,或是家庭式餐廳的角落,總可以發現一些手工藝,那是家庭主婦「藏不住」的自由與創意。/右・春仔花為鹿港傳統手工藝,在過去,這項技藝多由母親傳給女兒,藝術家陳漢聲在習得這項技藝之後,試圖「玩」出不同於傳樣式的造型。 圖片提供/劉星佑

玩是自由的展現

從玩票到玩家,從業餘到專家,透過創造性的昇華,「玩」可以「表現自由」,也難怪當我們說到藝術,或藝術家時,總有那些放蕩不羈、離經叛道的刻板印象;而藝術之所以有機會啟發想像,無非是因為在人性的骨子裡,有種對自由的渴望與神往,也正因為如此,「創造性」才有機會不那麼雞湯的作為「玩」的理由,「玩」也才有機會沒那麼輕薄的與「學習」有關。

上班之於人生的關係,你可以很厭世的說:「我上班就是為了下班」,但其實下班之後那些拍拍照、畫畫圖、寫寫書法、泡泡茶、沖沖咖啡或種種花等那些有的沒的「興趣」,都隱含著從「只是玩玩」到「懂玩」的追求,現在的我們比盧梭幸運,有周休二日,隨著通訊媒體和網路的普及,隨時有玩伴可以交流,讓玩再也不寂寞;玩是人性,因而自由與創造性的契機都來自開始懂玩。

劉星佑
基隆正濱花田實驗所為藝術家賴怡璋的創作計劃,運用了田間花朵與漁港周邊自然生長的野草,「玩」出一個地方限定的瓶花。 圖片提供/劉星佑

本文選自《Shopping Design》雜誌 2022/Spring Issue ( PLAY )好玩哲學 - 更多內容請點此試閱。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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