穿著這件事，不單單只是一件衣料這般表面之事，那關乎穿著者的生活方式，也包含著根植於文化的美學態度。帶著這樣的信念，成立至今已邁入第30年的TAST，不僅能持續影響本地的衣著時尚，新一代接班後，攜手顏伯駿及三頁文YEN Design團隊、Group.G負責人房彥文，合作策劃打造全新識別，由裡至外進行精神性的彙整，又將這一個品牌推進下一個全新的階段。
更貼近生活的穿衣選擇
TAST的新一代品牌總監查怡安和專案經理查皓淳解釋，父母本由高雄的委託行起家，在過去許多國際時尚精品尚未進駐台灣的年代，便首自日本和歐美地區，為台灣的時尚愛好者帶入嚴選精品，多年來打造了縱貫全台北、中、南的時尚王國。而在這樣的美感環境成長的姊弟兩人，在耳濡目染之下，不僅承襲了上一代的好品味，也能與新世代接軌，讓「以時尚形塑生活，以生活堆疊文化」這樣的品牌理念，透過他們對於時代的觀察與銷售實踐，讓消費者體驗不一樣的新奢華的生活型態。
「以前對於奢華的概念，都著重於禮服、高跟鞋、水鑽這些較正式的服裝，但後來發現各個牌子都出了很多像是衛衣、T恤和球鞋等運動系列的服飾，強調中性實穿，這是我從以前到現在所看到的明顯改變。」負責選品的查怡安，就自身從事時尚工作多年的觀察指出，今日的奢華概念已由表面轉入更深的體驗層次，服飾不只適用特定場合，更朝向多元並融入生活場景的方式推進。在TAST的陳架上不僅有Ganni、Jacquemus、JW ANDERSON、Nanushka、Sporty & Rich、The Attico、OSOI等品牌的精選單品，也找得到他們全台獨家販售的Ruslan Baginskiy帽飾和LASTFRAME針織袋。TAST不僅提供符合各種生活層面的衣著，也承襲著前一代服務客人的精神，透過數位科技進行資料整合、深入VIP的衣櫥，以此進行更適切的搭配與採買建議。
延續著這樣的信念，甫於遠百信義A13開幕的新店面，則採極簡低調的方式，讓每一個人在穿衣鏡前，都能明確地感受到自身與服飾的關係。負責空間設計的查皓淳說：「時代在變，大家的選擇也與從前不同，現在的服飾常常跳脫傳統的性別框架，我把空間調整至中性的狀態，讓大家在選擇上有更多自主性，相信很多男性也會走進來。」
打開新時代的體驗
查皓淳強調TAST將進入新的旅程，以穿著者為核心的服務體驗，並在未來提供全新線上購物服務，由實體店面延伸至數位世界。在這樣的關鍵時刻，藉由打造全新識別的方式，不但能凝聚內部的共識，也能對外進行新時代的宣告。負責TAST這次Re-branding總策劃工作的Group.G 谷汩文化負責人房彥文表示，Re-branding最大的挑戰在於要讓新一代人有所共鳴，卻又不能讓上一代感覺失了過往的連結感，而顏伯駿及三頁文YEN Design團隊的設計更極為巧妙。
深刻理解TAST的新階段使命，顏伯駿認為新識別應延續上一代內斂的印象，因此在字形上沿用上一代的黑白經典色彩、僅進行了低調的調整，改借動態的「打開」意象，賦予新LOGO有意義的設計語彙，他說：「TAST不是用任何一種特定的風格進行選擇，而是以衣服的品質作為選擇的基準，而折疊是服裝共同的語彙，那也包含每一件衣服陳列的過程在內，因此我們用了打開摺層的意象，在動態上呈現LOGO的創意。」這「打開」的意象，不只可以上下拆分的TAST靜態字樣呈現，在網站上也可以呈現展開的動態效果，適用於店頭、FACEBOOK、IG等不同版式，於各種層面宣示TAST就此開啟新局面。
為了讓TAST的長期支持者共享進入新階段的喜悅，他們也特別研發了三款氣味不同的香氛蠟燭，贈與既有的VIP。而這樣的贈禮，從包裝盒、包裝紙的材質都毫不含糊，選用非塗佈的美術紙，並在內部置入銀面特多龍紙材，創造出有如小型更衣間的精巧效果。這樣的紙盒上有三條撕線，每一道拆線裡，都隱藏著一句英文短句，收到禮盒的貴賓，可任撕一條縫線將紙盒拆封，從層層的細節安排中，感受驚喜與品牌的用心。而TAST打算創造的好生活體驗並不僅止於此，只要經常來訪，總能有所獲得！
TAST 遠百信義A13店
地點：遠百信義A13二樓
地址：台北市信義區松仁路58號2樓
時間：11：00～21：30（週六日11：00～22：00）
Web：www.tastboutique.com
採訪・撰文／林佳蕙
