2022 桐花祭全新風貌！儀式設計打造賞桐哲學，大地色主視覺、質感小物展現人文特色

每年 4、5 月，是油桐花盛開的季節，許多遊客紛紛走入山林、訪客庄，也一睹滿山遍野的「五月雪」風采。不一樣的是，擁有 20 年歷史的客委會桐花祭今年與洄游創生合作轉型，從視覺、產品乃至儀式，設計全新賞桐概念「桐聚道」，打造充滿風格美學的文化活動。以下便從此次桐花祭活動的三種面向，了解其中的設計理念與美感呈現。

圖片來源／洄游創生

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「桐聚道」，賞桐儀式感的確立與強調

此次桐花祭的亮點，便是推出賞桐儀式「桐聚道」的概念，包括「花尋、花祈、花聆、花聚、花浴、花拾、花惜、花果」8 道步驟，遊客們依循儀式指引，放慢腳步感受大自然與自身的連結，進而以惜福愛物的心情，面對每次旅程的開始與結束。儀式的設計與確立，不僅能賦予活動意義，更將活動焦點轉回「精神」層面的品味與感知，形成深刻的文化體驗。

在桐聚手冊中，以可愛插圖繪出賞桐 8 道的要點。 圖片來源／數位版桐聚手冊

在桐聚手冊中，以可愛插圖繪出賞桐 8 道的要點。 圖片來源／數位版桐聚手冊

在「賞桐一期一會-桐聚道示範體驗活動」現場，則以藍染布料、花草妝點布置，和諧融入自然環境。參與者們在小型戶外餐席中品茶、賞詩，著實是一種客家式的慢活饗宴。
此次桐花祭轉型的核心精神為：「疫後時代來臨，我們需重新定義人與自然之間的關係，恢復與山共好的珍惜及崇敬態度，重溫客家族群敬天、愛人與惜物的精神。因此，這次轉型將減去奢華歡鬧的鋪張，回歸自然與在地人文脈絡，將『賞桐花』昇華成一種結合自然時序、身心感官、文化脈絡與信仰價值的『道』。」

圖片來源／洄游創生

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「客家三行詩」布置，作品來自民眾投稿。 圖片來源／洄游創生

潔白桐花主視覺，和諧而素雅的色彩定調

關於今年桐花祭的色彩設計，也做出了極大改變──以穩重的灰黃色（Grayish Yellow）作為主色調，輔以靛色、墨綠色的濃淡變化，形成典雅、舒適的大地色系。主視覺部分則簡單勾勒出一朵純白油桐花，花瓣與水波紋路的搭配，更讓畫面擁有動態感。

圖片來源／數位版桐聚手冊

圖片來源／數位版桐聚手冊

圖片來源／數位版桐聚手冊

除了質樸色彩，翻開此次桐花祭的「桐聚手冊」，由環保材質製成，長型的設計方便雙手拿取、大小也能讓旅客隨身攜帶；內頁的手繪插圖，為手冊添加一份親切感。

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桐聚手冊中的「賞花必備物品」單元，仔細解析一位專業「賞花人」的行頭配件。 圖片來源／數位版桐聚手冊

可愛童趣的插圖，提醒遊客賞花注意事項。 圖片來源／數位版桐聚手冊

攜手臺虎精釀、春池玻璃、茶籽堂，推出雅致桐聚好物

賞完桐花，也要帶點特色伴手禮回家！今年的桐花祭推出兩款商品禮盒，分別是「臺虎精釀Ｘ春池玻璃 桐聚限定精釀啤酒禮盒」以及「茶籽堂 桐聚旅行組」，曾在桃竹苗獨立書店限期販售。「賞花」此一行動，伴隨著眾人歡聚的飲酒文化，也令人聯想到沐浴在山林芬多精下的清新香氛，在品項選擇上也體現出適切的連結。

臺虎精釀獨家打造以德式拉格為基底，加入新鮮全顆手榨金桔的清新酒款；而來自 W 春池計畫的「143 一口啤酒杯」則使用回收玻璃製造，也呼應臺三線重要的玻璃產業。 圖片來源／洄游創生

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茶籽堂推出 4 款融合臺灣在地植萃、複方草本精油的洗沐組合。 圖片來源／洄游創生

欲知更多桐花祭活動資訊，請見客委會桐花祭社群網站，也可點此連結線上閱覽桐聚手冊。

2022 客委會桐花祭

主辦單位｜客家委員會
執行單位｜洄游創生
Facebook：桐花祭 Tung Blossom Festival
Instagram：@tung.blossom.festival