疫情前最後一次旅行:一個人,在芬蘭赫爾辛基,保有微妙又剛好的社交距離

2022/06/27
梁大文
疫情前最後一次旅行:一個人,在芬蘭赫爾辛基,保有微妙又剛好的社交距離
圖片提供/梁大文
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回憶起疫情前最後一趟出國,梁大文獨自一人來到芬蘭赫爾辛基,在這趟享受安靜自在的旅程裡,深深被芬蘭獨有的生活哲學吸引。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2022 夏季號 /THE GAZE ISSUE:濾鏡感。

梁大文
香港女子一枚,專業撰稿,兼職攝影,曾擔任香港《明報》旅遊記者、台灣設計雜誌《PPAPER》主編,流落台北十多年後,終於晉身為台北師奶兼新手媽媽,每天與嫩嬰相依為命,思考為母生存之道中。

疫情前最後一次一個人旅行,我去了芬蘭赫爾辛基。嚴格來說,那是一趟從熱鬧走入清靜的長途旅行,我們三個人從北京出發,坐了兩星期的西伯利亞鐵路抵達莫斯科,各散東西前往下一個目的地,我一個人坐著上赫爾辛基的航班,第一次踏足北歐。

明明很常獨自旅行,但和旅伴在火車朝夕相對嘻笑玩樂了十幾天,忽然剩下我一人,竟然有點悵然,決定到赫爾辛基幾乎是到了莫斯科才決定,芬蘭人湖光山色很美,芬蘭設計聞名世界,芬蘭有我很喜歡的建築師 Alvar Aalto,對於芬蘭,其實我知道的不多。

梁大文
圖片提供/梁大文

從機場登上駛往市區的火車,安靜是我對芬蘭的第一印象。少一條筋的我登上列車才發現自己沒有買票(完全沒看到售票機⋯⋯),也才意識到自己降落在沒有驗票閘門自律買票的國度裡,一時手足無惜的我嘗試用眼神求助,才意識到車廂裡靜悄悄的,沒有人交談,好不容易與一位男士眼神對到,在過了大概五秒相視不語的瞬間,我終於鼓起勇氣問他怎樣買票,還好科技先進的芬蘭將全國交通票券整合在交通App裡,不到五分鐘我就用手機買好通行票,成為安心的乘客,融入車廂那一片安靜之中。

梁大文
圖片提供/梁大文

後來才知道,芬蘭的靜,多少源自芬蘭人的社交恐懼。芬蘭人尊重個人空間、不隨意打擾人,不熱情也怕陌生人打招呼。記得那幾天出入旅館,我幾乎沒有在走廊遇過其他住客;在公車站等公車,也只有我一個人孤單地等車,但車來的前兩分鐘,人便會從四方八面湧出來(原來他們都看App上的時刻表算好時間)。

梁大文
圖片提供/梁大文

芬蘭簡直是害羞內向者(introvert)的天堂,少了與朋友旅行的熱鬧,我入境隨俗不自覺地也變成一個害羞少話的人——除了買東西點餐,我在赫爾辛基幾乎沒講過話,一個人享受旅館美妙的芬蘭三溫暖(真的完全沒有其他人使用⋯⋯),一個人品嘗無處不在的肉桂捲,一個人騎單車看盡湖光森林景色,一個人參觀Alvar Aalto的工作室與故居,聽完導賞員恰到好處的講解就被放生,安靜地自由參觀,感受這些空間的細膩與歷史。

梁大文
圖片提供/梁大文

芬蘭看似冷漠疏離,卻又經常被譽為全球最幸福國度,有著自己獨一無二的生活哲學,有句芬蘭語「kalsarikänni」,形容自己在家、穿着內褲、癱在沙發上喝酒的美好me time;不張揚不熱情的芬蘭人,其實很懂得與自己相處,家家戶戶的芬蘭桑拿,據說也是芬蘭人最赤裸地自我放鬆的角落,安靜地享受獨處,我一個人但我不寂寞。

最後一天在散步探尋Alvar Aalto的建築,參觀完又是空無一人的Finlandia Hall(Aalto在1971年設計,有點像國家戲劇院的地方),就在Finlandia Hall背後、國會大廈對面,迎來一座摩登流線的巨型建築 Oodi,翻轉了我對赫爾辛基安靜又冷漠的印象。

梁大文
圖片提供/梁大文

從提案到建成前後花了20年,在2018年才正式開幕的Oodi,是中央圖書館,也是芬蘭建國百年送給人民的禮物。我很記得那個風和日麗的下午,不論老少都湧進這座巨型圖書館看書喝茶探索玩樂,有人租用獨立空間自己工作、練團甚至打電動,有人租用衣車 3D 打印機學習新手藝,小孩在建築裡奔走玩耍,更多人是湧到頂樓的 Citizen’s Balcony 飽覽城市美景,喝咖啡吃點心,與朋友家人享受夏日陽光,每個角落都放滿設計恰到好處的芬蘭傢俱。Oodi 重新定義了圖書館的意義,這裡不安靜嚴肅,但每個人走進去都帶著笑容離開。一個城市能有如此的一座公共建築,免費地歡迎所有人,這應該就是芬蘭人幸福的原因之一。

梁大文
圖片提供/梁大文

如果後疫情重啟旅行的時代假若即將來臨,你第一個想到的地方是哪裡?被美麗大自然圍繞,微妙又剛好的社交距離,不太熱情不太擁擠,更不會被打擾,在安靜之中更能感受到簡單實在的幸福,對好想旅行但依然誠惶誠恐的人們,芬蘭不就是最理想的目的地嗎?

梁大文
圖片提供/梁大文

本文選自《Shopping Design》雜誌 2022 夏季號 /THE GAZE ISSUE:濾鏡感 - 更多內容請 點此試閱。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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