高雄「正忠排骨飯」全新識別！排骨字體、IP人物排骨君、便當盒再設計，鳳山青年店首發亮相

自高雄起家，已經走過31個年頭的老字號「正忠排骨飯」迎來全新品牌識別！因應台灣設計展即將於10月在高雄登場，高市府經發局特別與台灣設計研究院合作，藉此機會共同推動品牌再造，邀來無氏製作操刀正忠排骨飯全新識別，以最知名的「排骨」作為主角，除了提出具其意象的「正忠排骨體」標準字之外，也賦予品牌吉祥物新的靈魂，誕生人物IP——「排骨君」，期望藉由完整的識別系統與再造為在地老品牌帶來嶄新風貌。

圖片提供／台灣設計研究院

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正忠排骨飯從高雄起家，至今已擴展至全台北、中、南各地達37家分店，可以說是高雄最具代表性的知名便當店，趁著今年台灣設計展睽違長達10年後再回到高雄舉辦的契機，正忠排骨飯在鳳山開設全新店鋪「鳳山青年店」，並藉由導入全新客製的排骨字體與識別系統，打造示範案例、帶動話題與設計風氣，展現高雄設計的能量與正向影響力。

圖片提供／台灣設計研究院

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「正忠排骨飯」全新識別亮點

#01 正宗排骨體

品牌標準字以正忠排骨飯的「排骨」作為發想，使字型的架構扁平，並帶入弧形及骨狀的特色，勾勒出排骨獨有的特徵，藉以加強品牌與識別間的連結性。

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#02 IP人物「排骨君」

優化品牌原有吉祥物，賦予新的靈魂為「排骨君」誕生的緣起，出生於高雄，喜歡分享活力與快樂，雖然害怕剪刀跟菜刀，但性格開朗的排骨君身為主菜屆的乖乖排，不挑食的個性是大家心中的Good Boy!

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#03 經典便當盒再設計

除了搶先於九月開幕的鳳山青年店曝光之外，無氏製作還將優化原店使用的經典便當盒，陸續於全台38間門市使用，2022設計展在高雄期間，也將透過經典便當盒再設計的策略，以快閃店模式進行限量販售。

圖片提供／台灣設計研究院

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#04 防油紙袋、店卡、塑膠袋等周邊應用

展現新設計風貌的正忠排骨飯於9月1日開幕的第38家、高雄鳳山青年店首發亮相，將以全新的品牌字體與形象出發，從店面到便當盒啟用嶄新設計樣貌。同時正忠排骨飯也將配合10月台灣設計展在大港倉10推出快閃旗艦店，屆時將有多款期間限定款便當，更有全新推出的「潮排」新品，民眾可至高雄暢遊蓬萊商港區「設計中島」，品嘗最正宗、最潮的在地好滋味。