旅行路上讀舒國治《遙遠的公路》:「美國之於我,是太多的通過、滑過、經過的累積。」

2022/10/16
旅行路上讀舒國治《遙遠的公路》:「美國之於我,是太多的通過、滑過、經過的累積。」
圖片提供/盧奕昕
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舒國治《遙遠的公路》之所以遙遠,其箇中之意並非緬懷,而是丟出另一種旅行的可能,強調「瞥見」的累積,「行經」的不可惜,以及「再出發」的必須。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2022 秋季號 / THE TRIP ISSUE:另一種旅行。

從紐約開往波士頓的火車上打開舒國治的《遙遠的公路》,回顧過去一個月的北美行旅。

八月初正暑,從濕氣逼人的台北出發,先是降落在紐約,花了幾天時間安頓住所,接著旋即展開為期一週的公路旅行。超過三年未曾遠行,入境過後除了語言轉換之外,其餘的一切,竟令人沒什麼真實感。裸辭上路,說起來浪漫,實際上卻是雀躍中帶有一些提心吊膽。

2022 秋季號_舒國治
圖片提供/盧奕昕

多半時候,旅行沒有大家所想的那麼閒雲野鶴,無數草草經過、驚鴻一瞥,還有你未曾想過的柴米油鹽、意外和挑戰。若真硬要說「悟」出什麼,不免使得這種「感悟」淪為旅者交付作業時的巧舌如簧,騙得了別人,始終騙不了自己。這也是為什麼李安在給《遙遠的公路》推薦序中一再強調,舒國治所寫,多半都不是什麼了不起的大事,但總能從微不足道的雜物中,將美國的昔日純真,道出個所以然來。

誠實向心,就只是行經也無妨。舒國治在《遙遠的公路》強調的總是:至少我們仍在路上。

舒國治《遙遠的公路》之所以遙遠,其箇中之意並非緬懷,而是 丟出另一種旅行的可能,強調「瞥見」的累積,「行經」的不可惜,以及「再出發」的必須。

2022 秋季號_舒國治
位於美國紐約州西部的古老城市水牛城,曾為美東僅次於紐約的第二大城,此刻仍正在衰弱之中尋找生機。 圖片提供/盧奕昕

在如此受疫情擠壓以致變形的世界,囚禁感積累出多少時代的雜念,也開展出各種全新的生活與工作方式,無論其改變是好、是壞,都推使著我們重新開始定義遠行的本質——

疫情之後的再上路,旅行究竟會是一種久未謀面所以狼吞虎嚥,還是由於取之不易因此細嚼慢嚥?

在舒國治的書裡,對於此題,並沒有解答。他提及,「 這種(公路)旅行,充滿了泛看,充滿了經過,不斷地經過。於是,最終必定是沒有用的。但沒辦法。你不可能不看。它一直在流逝,一直教你又錯過了。不久,再錯過了。 」

然而錯過既不是「錯」,也不是「過」,那如此在旅行中的泛看和提經,它究竟帶來什麼?

2022 秋季號_舒國治
圖片提供/盧奕昕

此次久居東岸,也抽了空,從居址所在地紐澤西出發,一路向東途經水牛城、尼加拉瀑布、匹茲堡、華盛頓 DC、費城,最後回到紐約。原先對於 Road Trip 多少抱持了點輕狂的幻想,開敞篷跑車、戴太陽眼鏡、大聲唱歌是必備,以為行經任一城市,一旦落腳下來,深度去看,能多少瞥見一些日常和民情。

誰知公路旅行竟是一連串的奔走,正如舒國治所說,「因為開車,哪裡皆不會太過介意。美國之於我,是太多的通過、滑過、經過的累積。也是一團朦朧的諸多風景。」

2022 秋季號_舒國治
尼加拉大瀑布遊船分為「美國」和「加拿大」兩端,在美國的這一側能眺見多倫多的城市風光,以及從加拿大出發的賞瀑布船隻,載著熱情揮手的人們,朝我們駛來。 圖片提供/盧奕昕

也因此:「若說美國旅行,最令我獲得豐富的是什麼?我會說是那種地形構成的奇美;它必須要大,然後在這大當中涵蘊那些山與河、平原與樹林等等所間架交織成的大地而散發出的顏色、氣味、光暈,它們會自然飄進你的嗅覺裡,會自然在你眼睛前移來移去。那種神奇,你必須在四時交換下親身體會。」

公路旅行,無論你如何費盡心力地在「旅遊」二字之前,安上「深度」以作前綴,都難以忽略「途經」作為旅行的本體, 出門在外,本就是不斷地移行 。

然而移行本身亦是體驗,體驗藏於細節裡,如舒國治細說,從一段遠達 6 小時的車程,哼一首你早已忘記歌詞的民謠;或是拐彎走條遠路,只為看城市近郊的小城小村最後一眼;抑或,在滂沱大雨之中找來道路救援,卻因行徑可疑招來警察的關注。

2022 秋季號_舒國治
圖片提供/盧奕昕

種種,閒雜小事,都是旅行的一隅。而舒國治寫此書也無比誠實,描述公路旅行,他是這麼說的——不探究,這就是我門外漢的哲學。只看,不深究。

舒國治在〈南方日記〉一篇裡寫得稀鬆平常,咖啡啜飲、小鎮避雨,巧遇密大學生借宿校園停車場一宿,旅行中的細碎瑣事被他寫來,毫無流水帳的乏味,亦無歌頌大山、大河、市井小民的矯情,平常之事有賴尋常之筆,以相當富有人情的方式,去描寫他如何從生活感中更好地找到音樂、文學、電影與自身的連結。

允許感受比思考多走幾步,只看,不深究,讓那些來自於感官的體驗在被語言描述之前,自己慢慢長出來。 有別於那些盡論典章、講制度、談歷史、述工業,舒國治的筆,想留下一些因遠觀而深刻,因感受而真實的部分。

2022 秋季號_舒國治
匹茲堡位於美國賓夕法尼亞州西南部,它歷史悠久,百年之前以「北美水陸交通樞紐」而聞名。如今於匹茲堡街頭,仍能瞥見昔日繁華,以及新舊建築相間的美學。 圖片提供/盧奕昕

「畢竟泛看多了,其實是遠處的細看。這種如同不經意地從車窗投出去的目光,竟能看出不少東西。」——舒國治《遙遠的公路》

雖說公路旅行凡事不多做探究,此端至彼端也多半以途經堆砌,然而 舒國治所言「泛看」,其實仍充滿細節,且多半是沈澱與孤獨共處的過程 。談風景,舒國治將美國鄉間民宅寫得相當深刻,從一幢又一幢的房屋探出美式小民建築,有拓荒的本質,當年伐木、豎柱,自己扛起一磚一瓦,房屋多半都能長成「自己想要的樣子」,各個都匠心獨具。

2022 秋季號_舒國治
圖片提供/盧奕昕

生命作為一個人一生中最漫長的旅行,它亦是時間的累進、人與事件的途經,但你又如何知道,哪一個轉彎突然間驚鴻一瞥,能看見大自然對於驅車者偶一的酬賞?

匆匆一瞥,亦有它的道理,即便「空荒與奇景,它們來了又走了」, 舒國治仍說:「『征程』二字的本意,是經過它,千山萬水,你終究抵達了某地。」

生命亦是日常的征途,而我們,也終究能夠抵達某地。

本文選自《Shopping Design》雜誌 2022 秋季號 / THE TRIP ISSUE:另一種旅行 - 更多內容請點此試閱。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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