廖人帥、黃宣、李亦凡跨界攜手，必勝客最新廣告 MV《就愛逗陣 HOT》背後的品牌思維

必勝客的全新廣告 MV《就愛逗陣 HOT》，請來鬼才導演廖人帥與新銳藝術家李亦凡，使用 3D 數位技術，共創魔性、大膽的視覺風格，搭配品牌大使黃宣為此量身譜寫的懷舊新曲，三者跨界組合後碰撞出的火花，就好比必勝客先前推出的多種特殊口味——出乎意料，卻又引人好奇、令人難忘，在社群掀起熱烈討論。

翻轉台味元素，呼應商品邏輯

曾獲紅點設計獎及金曲獎最佳音樂錄影帶獎的導演廖人帥，其實並非首次和必勝客合作。風格新穎、不落俗套的他，早在 2022 年的同系列廣告 MV《逗陣 HOT 台味》中，便攜手 Leo 王和春艷組成的夜貓組，用音樂和影像翻玩多種台味元素。

而這樣的呈現手法，也呼應了必勝客的商品邏輯：將源自西方的披薩，結合台灣在地的食材與風味，發展出中西合璧、多元創新的特色口味。

解構《就愛逗陣 HOT》的魔性視覺

承襲上回合作，這次的《就愛逗陣 HOT》更加跳脫了商業廣告的既有框架，廖人帥邀請曾獲台北數位藝術獎的新銳藝術家李亦凡，透過 3D 技術，即時捕捉品牌大使黃宣的表情及聲音，將人物數位化，並運用電玩遊戲引擎建構場景，在畫面中放置充滿層層迷因感的影像語彙。MV 中的字體設計，則交由 Blob Club 的主理設計師畢展熒（小畢）操刀，為整體的視覺呈現畫龍點睛。

藝術家李亦凡使用電玩遊戲引擎，建構 MV 中的場景。 必勝客 Pizza Hut Taiwan

由 Blob Club 設計師畢展熒（小畢）操刀的字體設計。 必勝客 Pizza Hut Taiwan

「我們花了好多好多力氣想要撐開創作的框架，其實就是想幫這個環境的接受度拉拉筋，筋開了，更多創作者的更多創意就能更自由了。」——導演廖人帥

將披薩「日常化」，打造新潮流行的品牌形象

一直以來，披薩乘載著「一人一片，分享快樂」的核心價值，這樣的精神，也逐漸衍生為在特殊節日吃披薩的消費習慣。然而，作為領導品牌的必勝客並不甘於此，他們希望能將披薩「日常化」，提升平日銷量，即使並非逢年過節，也能讓消費者隨時隨地想到必勝客。

必勝客品牌廣告 MV《就愛逗陣 HOT》。 必勝客 Pizza Hut Taiwan

必勝客把溝通目標鎖定於年輕群眾，致力將自家打造為新潮流行的品牌，透過有力、有特色的產品製造記憶節點。

因此，必勝客藉由社群聆聽（Social Listening），歸納出能夠讓披薩「怪得迷人」的三大要件：出乎意料、獨特、接地氣，並循著上述要素，先後端出香菜豬血糕、黃金榴槤、紅糟肉圓等顛覆想像的創新口味。

什麼是「社群聆聽（Social Listening）」？
即時觀察、追蹤社群上的特定內容或關鍵字，並進行系統化的分析整理，進而獲取更貼近目標群眾的關鍵資訊。

怪口味的操作，也成功在社群上引發討論聲量，更有不少 KOL 對此自發性地拍攝開箱影片，也讓必勝客透過這類 Earned Media（賺得媒體）的管道，獲得多重曝光。

風格大膽自由，卻仍能落地貼合品牌目的與價值

最新的品牌 MV，同樣扣合了以上的品牌思考——除了利用 3D 數位技術與電玩遊戲引擎，打造迷因感的視覺呈現，吸引年輕群眾的共鳴，也藉著品牌大使黃宣為必勝客量身譜寫的同名新曲《就愛逗陣 HOT》，呼應披薩「一人一片，分享快樂」的核心價值。

必勝客品牌廣告 MV《就愛逗陣 HOT》。 必勝客 Pizza Hut Taiwan

「你們看到的瘋狂&ㄎㄧㄤ，背後的一切只有嚴謹。」——導演廖人帥

《就愛逗陣 HOT》以懷舊溫暖的曲風和大膽創新的影像為溝通語言，描繪後疫情時代的日常歡聚，儘管看似跳脫商業框架，卻仍然回歸商業目的。天馬行空的創意落地後，是一盤熱騰騰的必勝客披薩。