奧運期間,Nike的這個螢光色logo是怎麼來的?

文字=朱凱麟

這套配色把品牌現在的王牌產品們打包好,呈現給消費者。

可能在一段時間內,Nike幾乎所有位置出現的logo都會由這個螢光漸變色版本的新logo替代,品牌將它稱為Unlimited Colorway,而他們希望這個新配色能成為今夏的「病毒」。

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這是Nike專門為夏季奧運會期間的「不信極限」營銷活動所設計的一款logo,靈感據說是來自「昆蟲」。如果你熟悉這個公司,可能曾經聽過CEO Mark Parker面對媒體時總掛在嘴邊的故事:他小時候和祖母常在林間散步,他熟悉森林裡的各種昆蟲,以及祖母告訴他要「做一塊海綿」。

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也許這和今年里約奧運給人的聯想有點類似。據配色團體所說,他們首先考慮的,是運動的流動效果,而里約把思路牽引到生機勃勃的熱帶雨林,進而發覺鳥類色彩斑斕的羽毛和甲蟲充滿未來感的光澤鎧甲。於是他們的工作就從一系列藝術作品和蟲鳥類攝影的考察展開,包括昆蟲博物學家Christopher Marley的標本收藏、黃鉛筆獎作品集以及美國攝影師Andrew Zuckerman創作的「鳥」。

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最終的結果就是Unlimited Colorway,採用了Nike著名的螢光黃Volt和Hyper-punch pink,他們將這一配色運用到幾乎全線產品上,一共60款「不信極限配色系列」。

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這同樣是對Nike研發四年的Flyknit飛線技術的一次集中展示。這種為Nike創造高利潤產品的科技已經應用到田徑、籃球、足球、Sportswear等所有品項。據公司的球鞋設計師Ben Yun表示,通常一款鞋的設計周期是18個月,但每當需要把Flyknit用到一個新的品項,這也意味著設計者需要重新學習使用一種材料,並且建立新的生產流程,那麼時間表則會延長到兩年半左右。

Flyknit部門如今在Nike僱員人數超過100人,他們不生產獨立的產品,而是和各部門合作,把這項技術運動到各個品項當中,這個漫長的磨合過程到了奧運年的關鍵時刻,才可以說是差不多完成。這些鞋是Nike目前賴以增長的關鍵角色,如同國家隊一起在夏季奧運出征,而「不信極限配色」就是鞋子們的隊服。

圖片來源=Nike

本文轉載自好奇心日報

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VOL.
132
Nov / 2019

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