奧運期間，Nike的這個螢光色logo是怎麼來的？

文字＝朱凱麟

##這套配色把品牌現在的王牌產品們打包好，呈現給消費者。

可能在一段時間內，Nike幾乎所有位置出現的logo都會由這個螢光漸變色版本的新logo替代，品牌將它稱為Unlimited Colorway，而他們希望這個新配色能成為今夏的「病毒」。

這是Nike專門為夏季奧運會期間的「不信極限」營銷活動所設計的一款logo，靈感據說是來自「昆蟲」。如果你熟悉這個公司，可能曾經聽過CEO Mark Parker面對媒體時總掛在嘴邊的故事：他小時候和祖母常在林間散步，他熟悉森林裡的各種昆蟲，以及祖母告訴他要「做一塊海綿」。

也許這和今年里約奧運給人的聯想有點類似。據配色團體所說，他們首先考慮的，是運動的流動效果，而里約把思路牽引到生機勃勃的熱帶雨林，進而發覺鳥類色彩斑斕的羽毛和甲蟲充滿未來感的光澤鎧甲。於是他們的工作就從一系列藝術作品和蟲鳥類攝影的考察展開，包括昆蟲博物學家Christopher Marley的標本收藏、黃鉛筆獎作品集以及美國攝影師Andrew Zuckerman創作的「鳥」。

最終的結果就是Unlimited Colorway，採用了Nike著名的螢光黃Volt和Hyper-punch pink，他們將這一配色運用到幾乎全線產品上，一共60款「不信極限配色系列」。

這同樣是對Nike研發四年的Flyknit飛線技術的一次集中展示。這種為Nike創造高利潤產品的科技已經應用到田徑、籃球、足球、Sportswear等所有品項。據公司的球鞋設計師Ben Yun表示，通常一款鞋的設計周期是18個月，但每當需要把Flyknit用到一個新的品項，這也意味著設計者需要重新學習使用一種材料，並且建立新的生產流程，那麼時間表則會延長到兩年半左右。

Flyknit部門如今在Nike僱員人數超過100人，他們不生產獨立的產品，而是和各部門合作，把這項技術運動到各個品項當中，這個漫長的磨合過程到了奧運年的關鍵時刻，才可以說是差不多完成。這些鞋是Nike目前賴以增長的關鍵角色，如同國家隊一起在夏季奧運出征，而「不信極限配色」就是鞋子們的隊服。

######圖片來源＝Nike

本文轉載自好奇心日報