55 年，是歲月夾帶智慧的積累，也可以是思考嶄新開端的轉捩點，人是如此，單位亦然。CIDA 中華民國工業設計協會在迎來 55 週年之際，推出全新品牌識別，藉此續燃推動設計服務的烈火，帶來截然不同的嶄新氣象。
韶光荏苒，與時俱進是必須，這回 CIDA 攜手擔任中華平面設計協會秘書長的本質設計顧問創意總監陳信宇，為走了將近一甲子的組織淬煉精華，以中性而不失現代感的語彙，重新詮釋了 CIDA 的品牌視覺形象，用凝聚力量的設計指引方向，宛若正告訴你我 ── 下一個 50 年，CIDA 仍會持續勇於創造、引領前行。
擺脫傳統形象！透過全新視覺與國際接軌
「其實 CIDA 從以前就曾考慮識別重塑，所以當我 2019 年上任後，便積極推動識別優化。」對於協會單位，多數人普遍停留在傳統、老態的印象，CIDA 也曾有過這樣一段時光。現任理事長張漢寧分享，過去除了 LOGO 特別設計外，標準字並沒有規範字體，導致對外的形象較不一致，「總不能 CIDA 持續推動許多品牌翻新的案子，自己本身卻沒有與時俱進吧！」
促使這次改動的催化劑，還有來自異國友盟的轉變，「疫情期間，JIDA 日本工業設計協會調整了他們的視覺，並且是由相當資深的設計師佐藤卓操刀，加速了我想優化的渴望，期待可以和他們一起並肩前進。」於是張漢寧邀請曾與 CIDA 合作多次、於平面與品牌識別設計領域耕耘已久，目前擔任中華平面設計協會秘書長的本質設計顧問創意總監陳信宇，交付這項重責大任，希望從視覺開始，讓 CIDA 變得年輕且朝氣蓬勃。
「當初接下這項任務時，心裡非常興奮，也隨即進入備戰狀態！」或許是操刀過不少資深品牌翻新的案例，陳信宇在此回負責 CIDA 識別重整時，比起壓力，更多的是躍躍欲試和對於突破的期盼，「從去年開始，我們便積極收集 CIDA 過去的資料加以分析，也因為同時參與了 CIDA 經手的案子如基隆輔導案等，更強化我去理解、思考如何透過視覺凝聚 CIDA 的理念，同時帶出年輕化的氛圍。」陳信宇眼神發亮地說。
以方向結合字母，讓設計恰如其分
此回打造 CIDA 全新視覺時，全然專注於標準字的設計，而非連同 LOGO 一併換新，是陳信宇和張漢寧起初便有的共識，「CIDA 的標誌已經很具象徵性了，大家看到它就知道是 CIDA，在能一眼辨認的前提下，保留原始的樣貌是最重要的。」陳信宇強調，減法是一切的精髓，唯有恰如其分的設計，才能展現出最適中且恆常飽滿的能量。
說得輕巧，但取捨往往最難，當原先狀態已經臻於成熟，如何用「微整形」為其加分，得先貫徹了解、消化 CIDA 自始至終欲傳達的理念及目標，才能讓每一筆都修整於刀口上，「聚焦了 CIDA 致力在做的事務及方向後，我統整出 3 個屬於 CIDA 的關鍵字：果敢、熱忱、卓越。果敢在於突破傳統思維和限制，推動設計領域的進步；熱忱是不停激發創意，投注全力促使大家持續學習、成長；卓越則代表追求最高品質，創造出經典和具有國際水準的標竿。」
為透過視覺傳達 3 大關鍵字，並配合 CIDA 原有 LOGO 的方正感，最終陳信宇使用方向的概念結合字母，帶來具張力又彰顯沉著的設計，「把 C、D、A 都看作是不同箭頭，帶著大家向左、向右和向前邁進，同時 A 也蘊含往上、往外的方向，不但象徵一起更好的意涵，也顯現 CIDA 積極往國際拓展的動力。」而愈簡單的往往最難，過程中陳信宇和 CIDA 曾為細節著墨許久，最終才決定目前的版本，「最大的難關應該就是『A』了，我們光是調整它的樣態就來回多次，本來也想過把橫槓留著，最後還是決定拿掉，維持最俐落的風格。」
用年輕而沉穩的風格，勇於創造、引領前行
嶄新視覺的誕生，不只是為了當下讓人眼睛為之一亮，陳信宇進一步強調，後續是否易於維護，更是好的設計重要的一環，「所以這次我特別建構了屬於 CIDA 的網格系統，讓其他同仁或設計師後續使用時能更有所依循，或是在製作相關文宣等任何運用上，也能以此出發，使整體頁面顯得更專業、有一致的感覺。」
雖說是為了讓 CIDA 年輕化而進行視覺重塑，但在跟上時代趨勢之餘，也能保有雋永傳續的特質，更是這次更新識別的目標，「像現在『新醜風』很盛行，我們也樂見市場上有各式各樣的風格，但若協會的標準字太浮誇、活潑，不只稍顯不正式，風潮過去就又要更換了。」張漢寧和陳信宇異口同聲地說，這次以年輕而不失嚴正的中性設計呈現，期待可以再陪伴大家超過 50 年，且在國際上與其他友盟並肩時，亦凸顯屬於台灣積極但不過於張揚的特質。
此外，張漢寧接手理事長一職後，也於全台各地成立 CIDA 各地方分會，同時將過去至今舉辦的活動歸納成為協會子品牌，往後亦將定期舉行，讓協會作為領頭羊的身份更加完善、全面，「藉由這次視覺重整，也同時請信宇為我們的子品牌設計專屬識別，像「CIDA TOGETHER」運用引號朝向中心匯聚的概念，呼應CIDA帶著會員參與國內外各種設計活動與拜會、打開工廠等方式，共同聚集與交流，凝聚向心力；「CIDA PLUS」以直覺的加號為象徵，透過線上談話或是實體聚會，讓與會者在輕鬆氛圍中加值能力；至於「CIDA TUESDAY」則以引號向右上加疊的形式，象徵透過專業學者、設計師的分享，如同階梯般逐層向上，促進成長與提升。」
不同的子品牌有著許多精彩的內容，期盼吸引更多新血加入，讓長江後浪推前浪，凝聚並激盪出各式火花。「希望透過全新視覺，能重啟和世代的對話，展開下一個 50 年。」勇於創造、引領前行，視覺重塑只是一個開端，CIDA 未來將拓展更多可能，攜手眾人一起，為工業設計迎來更多元而璀璨的未來。
採訪・撰文／洪采姍
