繼 APL 紐約旗艦店、華為上海店後，榮獲普立茲獎的法國建築師 Christian de Portzamparc 又一新作在瑞士日內瓦亮相。這座由花瓣外型、流線表面打造而成的精品旗艦店，以其溫柔的線條以及高奢的外觀打動人心，呈現精品旗艦店近年來的首要任務——以沈浸式的氛圍蠱惑人心。
包括近期開幕的其他時尚品牌店面，如：由比利時建築師 Vincent Van Duysen 為時裝品牌 Ferragamo 打造的米蘭旗艦店，以及由室內設計工作室 CÚPLA Studio 於倫敦市中心為時尚品牌 Rixo 所設計的手繪壁畫精品店。可以見得，時尚品牌持續在旗艦店戰場大顯身手，目的是透過體感的召喚，讓更多品牌愛好者可以身歷其境地感受品牌氛圍，並以建築本身說品牌的故事。
Dior 日內瓦旗艦店：為城市點亮一盞柔和的燈
由法國知名建築師 Christian de Portzamparc 領導的團隊在日內瓦設計了 Dior 旗艦店，利用玻璃和樹酯打造了雕塑般的立面元素，其流動表面參考了 Dior 創辦人 Christian Dior 高級訂製服的精美面料，呼應品牌的初衷，打造令人著迷的時尚元素。
Dior 日內瓦旗艦店位於城市中首曲一指的購物街區——地羅納街 (rue de Rhône) 的角落，面積僅有 14x15 公尺。針對城市景觀，建築師 Christian de Portzamparc 語重心長地表示：「有時國際風格令人有些悲傷，」尤其是整條街上充斥著後現代主義建築，「我認為，我們有責任為街區帶來全新的生命。」
建築本體透過六個彎曲弧度的樹酯外殼拼組而成，這些花瓣外型的樹酯從地面上升約 23.3 公尺，樹酯與樹酯間的奸細揭示了建築背後的複雜弧形玻璃帷幕。Christian de Portzamparc
向外媒表示，「我想把光帶進建築裡」，在外觀上，雖與其於 2015 年在首爾打造的旗艦店有相似之處，但曲線和象徵卻帶有不同的意涵。
該幢建築高聳但不會令人產生距離感，它與全天光影互動可以展現出不同的層次變化，如陽光透過玻璃幕牆，折射在間築裡外，產生令人著迷的光線氛圍；而到了晚上，這座建築則變成了城市中一盞發光的燈籠，光線透過優雅的樹脂外殼柔和地擴散，不會刺眼，反而帶有一股神秘的氛圍感。
除了在外觀上以強烈的視覺與氛圍感像 Dior 品牌精神致敬之外，在內部裝潢上也體現了 Doir 品牌的當代視野，例如：巴黎標誌性的蒙田 30 號（30 Montaigne，為 Dior 品牌的發源地）地址。設計師透過淺色調的精緻氛圍營造出溫馨的空間，讓來訪的人們可以安心地駐足，並且全身心地感受 Dior 所散發出的品牌氣質。
該建築裝潢由中央牆延伸至所有流程，行程微妙的「阿里阿德涅之線」。所謂的「阿里阿德涅之線」，來自於古希臘神話，常用來比喻走出迷宮的方法和路徑，解決複雜問題的線索。這個設計元素令人想起將高級時裝系列變為現實的最初草稿，隱藏了設計師向品牌創辦人致敬的心意。
以藝術和建築向 DIOR 傳統致敬
在 Dior 日內瓦旗艦店中還有琳瑯滿目的藝術品及裝置，包括帕梅拉·羅森克蘭茨 (Pamela Rosenkranz) 和烏戈·羅迪農 (Ugo Rondinone) 等瑞士藝術家的藝術作品，這些收藏品意味著品牌向熱愛藝術、同時作為畫廊老闆的創辦人 Christian Dior 致敬，延續創辦人對於美感、品味和藝術愛好的堅持，旗艦店就宛如一個收藏 Christian Dior 個人意志的當代空間，既有傳承意味，更有當代元素。
該幢建築的頂層設有 VIP 試衣沙龍，內部採用 CNC 切割混凝土灰塵紋理木材，並帶有 François Mascarello 設計的精美壁畫，牆面亦掛有 Christian Dior 本人的設計草圖，說是一間小型美術館都不為過。至於下層銷售室通風良好，牆壁上有紋理，上面有更簡單的浮雕圖案，自然光從有角度的縫隙照入，就像窗簾被拉開一樣，而柔軟的座椅營造出賓至如歸的感受。
這位來自法國的普立茲獎得主，他將此次的設計描述為「讓日內瓦這座城市充滿活力的標誌」。建築外觀以耀眼的白色雕塑包覆，融入並改變日內瓦的城市肌理，使其成為城市之中耀眼的一座藝術品。而花瓣般的曲線有如女性緊緻的腰線和寬鬆的裙子，呼應了 Dior 高級訂製服的核心精神，透過設計創造出理想化的姿態，使每一個人都能自信展現自己的樣子。
「這間旗艦店與歐洲巴洛克式風格形成鮮明的對比，它具有純粹、圓潤的外觀和豐富的藝術品。」
Christian de Portzamparc 向外媒表示。Dior 現為 LVMH 精品帝國的其中一部分，該集團也曾於 1999 年委託 Christian de Portzamparc 為紐約 LVMH 大廈進行設計，然而此次日內瓦旗艦店的建築「絕不能像紐約那樣成為城市裡不協調的物體」，相反地，「它需要以一種新的面貌向歐洲巴洛克式風格致敬」，並且融入 Dior 美學、提升街道氣質。
資料來源：dezeen、Wallpaper、designboom
