精品時尚品牌的行銷廣告，除了由名模代言品牌服飾、配件以外，也有許多品牌結合藝術、3D 科技，甚至是運動等多方領域，來傳遞品牌價值與更全方位的形象。

愛馬仕 Hermès 以結合藝術、馬術的品牌文化聞名，在今年農曆春節就邀請美國插畫家 Karlotta Freier 創作主題為《龍呈福寶》的系列動畫廣告，她筆下的青山、白龍、小橋、流水等東方元素，隨著柔美流暢的音樂靈活地動了起來。打破傳統農曆新年總是要紅通通的印象，卻仍保有東方的氣質；不僅創造高達近 70 萬次的影片觀看次數，更讓品牌印象深植人心。

將情感注入作品，畫出具共鳴的日常元素

來自美國布魯克林的插畫家 Karlotta Freier 的畫風柔美又富有生機，對她來說，繪畫是一種情感行為，而不是技術行為。在外媒的報導中，她談到在她迄今累積的作品集中，她非常專注在「氛圍」的營造，力求專注於日常元素，以創造出連貫且令人產生共鳴的場景。以情感為主軸，再利用細膩的線條繪製、別出心裁的色彩組合和大膽的構圖，創作出療癒人心又富有生命的作品。

Karlotta Freier 也長期擔任《紐約客 The New Yorker》和《紐約時報 The New York Times》的插畫設計，用她精湛的插畫技法為各類文章增添色彩。同時，也為許多時尚品牌、書籍等繪製主視覺和海報設計，透過五彩繽紛的插畫拉近品牌與讀者之間的距離。

為《紐約客 The New Yorker》繪製的插圖 圖片來源／Karlotta Freier

《紐約客 The New Yorker》插圖設計 圖片來源／Karlotta Freier

為《紐約時報 The New York Times》設計的系列插圖之一 圖片來源／Karlotta Freier

Hermès 結合插畫與時尚，展現獨特的品牌氣質

《龍呈福寶》系列的第一支影片，首先登場的是一條白龍，從畫面中輕盈地飛過，優雅地滑過平靜水面，飛入綠意盎然的山谷、燈火通明的鄉間小鎮，接連著煙花升起、一同飛向夕陽，最後是白龍與棕馬的相遇，流露出一股溫暖又可愛的氣息。

共三部影片中藏了不少愛馬仕的時尚配件，像是「優雅騎士」90 方巾、「西班牙陽台」馬克杯、「GET 運動鞋」等單品，透過可愛的插畫呈現，抹去了商業的氣息，為品牌增添更多不一樣的東方氣息與活潑生氣。

Hermès 官網《龍呈福寶》主題頁面 圖片來源／Hermès 官網截圖

愛馬仕時常與藝術家、創作者們合作，今年 5 月也與法國插畫家 Elodie Bouédec合作短影片動畫，以「沙畫」的呈現方式繪製「 Eau De Mandarine Ambree 橙之琥珀香氛」，充滿趣味性。

又或者是攜手法國藝術團隊JTM，透過 3D 列印的方式設計出兩幅數位畫布作品，結合團隊擅長的 2D 與 3D 動畫，讓畫面中的蝴蝶展翅、馬兒奔馳栩栩如生，又保有如針織般的工藝感，同時傳遞了愛馬仕品牌精神中「藝術」與「馬術」雙面向，令人眼睛一亮。

插畫家 Karlotta Freier
Instagram：https://www.instagram.com/karllikesotto/
官網：https://www.karlottafreier.com/

愛馬仕 Hermès
Instagram：https://www.instagram.com/hermes/
官網：https://www.hermes.com/tw/zh/