不只賣書,更賣生活態度的「夏之一冊」



說到書的宣傳,大家習以為常的印象就是強調這本書的專業性、娛樂性,還有多少學者名人推薦。


以大眾文學為主的集英社,出版的文類非常適合給平時沒有閱讀習慣的人當作入門書籍。所以與其依循傳統的出版社宣傳,不如將焦點聚焦在閱讀的人身上。看書的人會遇到什麼驚喜、有什麼改變,才是集英社想抓住的賣點。


跟旗下的漫畫比起來(其實集英社就是出版《航海王》、《火影忍者》、《NANA》等熱門漫畫的公司。),銷售量較差的小說、散文集,集英社也有相當高明的行銷方式,來對抗紙本發行量逐漸式微的現況,也就是已經持續25個夏天的「夏之一冊」(ナツイチ)。


夏之一冊

夏之一冊

從唱片行老闆那得到的一本書,改變了女主角原本看世界的方式。



「夏之一冊」指的就是「暑假的時候看一本書」,以學生為主打客群,推出80多本方便攜帶的文庫集。這個企劃已經實行了20多年,是集英社每年最重要的重頭戲。一直以來,集英社不惜砸重本邀請很多知名藝人,像是蒼井優、玉木宏、廣末涼子等人來代言。不論是整體企劃的包裝、宣傳廣告,到每一本文庫集的書封,每樣都很有質感。


夏之一冊

「讀完之後,世界會變得不一樣喔!」


看完今年「夏之一冊」的廣告,忍不住想到自己讀完第一本小說的感動。跟廣告裡想傳達的一樣,文學其實是很酷的東西啊!


夏之一冊

「昨日的我與今日的我,有一書之差。」


今年的「夏之一冊」廣告。(記得打開中文字幕)


2016「夏之一冊」官方網站

圖片來源 = 夏之一冊
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VOL.
130
Sep / 2019

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