新型態會展進行式,看見設計實踐的新商機

2024/07/19
Shopping Design
新型態會展進行式,看見設計實踐的新商機
攝影 / PJ Wang © Shopping Design
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結合日常美學、特殊材料為核心的跨界盛會,以6條觀展動線、16場影響力講座,「100種提升質感的空間」命題,吸引許多專業人士、喜愛建築及居家生活的大眾。

2024年第二屆《好感空間展》在這一波新的商場美學浪潮中落幕,這場結合日常美學、特殊材料為核心的跨界盛會,以6條觀展動線、16場影響力講座,「100種提升質感的空間」命題,吸引許多專業人士及廠商、喜愛建築及居家生活的大眾消費者前來尋找靈感與合作夥伴,這次特別邀約策展人吳郁雯Lina與吳思賢Steven在會後與我們一起回顧展覽重點。

2024好感空間展-策展人.jpg
好感空間展策展人之一吳郁雯 Lina Wu 攝影 / PJ Wang © Shopping Design

策展人Lina與Steven分享會後的心情:「很多人不敢置信這樣四天的展覽,如何花費這麼多心力與經費來打造這些規模,但我想這樣大膽的投資,可讓更多人信賴好感空間展這品牌,未來也會有更多有興趣的新血加入。」有了第一屆的創新基礎、第二屆的《好感空間展》規模又與前一屆有很大的躍進,不論是在國際交流、行銷台灣,或是在品牌媒合聯合、友善觀展服務的執行細節上,都進入嶄新的一頁。

挑戰自我、求新求變,創造最佳逛展體驗

追求細節的Lina在展覽的視覺上花費許多心力,她分享回顧第一屆的《好感空間展》重點在於將態度與畫面呈現出來,「第一屆是為了視覺效果,不只是視覺好看,而是選品具有新的技術與材料特殊性,如船艇,空間不止侷限於建築裡。但到了第二屆,我們在意的是逛展經驗的舒適度、廠商及設計師彼此間的交流對話、以及材料的本身敘事性。」

2024好感空間展21
圖片來源 / 好感空間展

今年沈浸式體驗只是初試啼聲,接下來的沈浸式體驗將會被擴大、以故事串連空間,像是以建築為本體出發,Lina認為這次的沈浸式設計還未做到極致,她希望明年的策展會有更全面的沈浸式體驗,如以建築結合編劇、電影、劇場等,結合更多的聲音文本及故事線文本,讓建築不單僅限於建築專業,而是有更多跨界的發生,甚至在這劇本的空間中,看到這些材料的運用, 「我們認為,空間本身是無法被侷限的、它可以是人與人之間各種形式的範圍型態,『好感空間展』希望透過不斷跨界來提升內容的豐富度。」

以友善觀展為核心、打造沉浸式空間的設計

此次的展覽精神是將逛展的「舒適度」放為首要策展核心,走到第二年的好感空間展,對於策展的商展美學標準,在 Lina 的心中也有了自己的一把尺:休憩空間、動線規劃、手冊完整是三個重點要素。「我覺得逛展也要逛的優雅!以前那些觀展經驗很狼狽,這次展覽希望大家逛展很舒適、走累了坐下來休息吃東西。」會場中心擺放了這次為活動設計的椅子,有大、有小、有方、有長的金屬質地,在觀眾隨時找到充電之處後,休息夠了繼續交流。

同時也貼心地設計了六條建議的觀展主題路線,包含:台灣設計展區、海外展區、本屆亮點展區…,此外,在參展廠商資料庫及平面標示上他們也做新的調整,「過去逛商展,只會寫公司名稱、但不會知道他們代理哪些品牌。」於是他們在手冊上放上公司的QR Code,品牌資料、產品資訊都很清楚,活動結束後想要聯繫也可以繼續追溯。

打造開放的交流平台,啟動商展未來的理想輪廓

此次商展還有一處亮點,便是今年特別搭建出的「影響力講堂」成為整個會場的中心焦點,「我們與專業的平面設計團隊、地景藝術團隊一起搭建,合作起來不但溝通順暢、大家也往同一個目標努力打造的共識,合作經驗非常愉快。」此外,在展覽中有各種細節也是最花心力的:「最辛苦的是這一次展覽中的每一個主題館,本身就代表一個專案,我們面對每一位廠商又會做出不同的簡報內容,因此四天的展覽下來,就等於無數個小專案在眼前同時進行。」

講堂企劃上也從第一屆邀請建築講師、到今年呼應命題「100種提升質感的空間」,廣邀各領域的意見領袖,包含:請詹偉雄老師來談生命體驗、吳書原老師分享景觀與植物、水越設計談長效型的幸福設計等,「像詹老師就分享平常應該多登山、接觸大自然,幫助心情的調節與設計靈感的啟發。因為設計師是一個需要有豐富感受力的感性職業,他們同時可以理性判斷、但更需要豐沛的感性才能創造,所以我們在講者的安排領域上,希望可以以更寬廣的視角來企劃安排。」

2024好感空間展20
圖片來源 / 好感空間展

而國際交流部分,好感空間展與臺南國際建築三年展的計畫,也將一同前往仙台,開創性的為台日建築與空間領域在仙台美術館進行國際交流「關於家的多元敘事」。

2024好感空間展24
圖片來源 / 好感空間展

同時,Lina印象深刻的是日本設計師所分享的地震災後重建,以及地震宅的生活重建品質。「在東北311地震後,他們便開始研究模組單元,但研發重點不在於如何把大家安頓在一格一格的居住空間中,而是花更多心力用建築來思考提供受災者的心境,提供宛如交流的圖書館空間、交誼空間等,用比較健康的心態讓大家回到生活的正軌。」這次展中她感受到最有意義的,便是透過空間照顧到這些受災者的心理層面。

宛若藝廊生活場,情境細節裡藏用心

這四天的展期中,Lina與Steven回憶最令人感動的情境,除了:銀葉橄欖樹端景的觸動、場場爆滿的講堂,還有永遠熱鬧非凡的中庭廣場!

2024好感空間展1.jpg
攝影 / PJ Wang © Shopping Design

Lina說,當銀葉橄欖樹出現在走道端景、恰巧礦物塗料廠商也做了一個無Logo的大膽作法、呈現出不同塗料色彩表、如藝廊般的「生活實驗室」,再加上此展覽的設計座椅,三者結合在一起宛若一幅無違和的畫作,那一幕的高藝術性視覺讓她非常感動,「覺得太漂亮了,那種感動是:不是只有我們主辦方在努力,而是所有廠商都很認真打造自己的攤位,不錯過任何與其他廠商良性競爭的機會。」

2024好感空間展18.jpg
攝影 / PJ Wang © Shopping Design

她從這件事情也延伸思考:「在未來,那些有技術但還未建立品牌的公司該如何加入?也許我們下一步是建制團隊的設計師來協助他們轉型,讓還未跟上腳步的品牌可以跟著我們一起前行。」

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攝影 / PJ Wang © Shopping Design

最後,她們欣慰地說:「台灣設計品牌與我們分享,參加好感空間展帶來最大的收穫,就是重新找回對設計的熱情!」從會前到會後帶來這樣的影響,她們覺得再辛苦也值得。

採訪.撰文/孫維利

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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