捷運創意宣傳,7種不同趣味的設計手法!

世界設計之都(World Design Capital,簡稱WDC)是國際工業設計社團協(Icsid)所發起的全球性活動,每兩年進行一次徵選。在2013年,台北市獲選為「2016世界設計之都」,並在今年展開了一系列設計活動。


近期Facebook上一則關於捷運的宣傳動畫受到了很多關注與喜愛,大家紛紛評論:「太可愛了,看不夠!」、「看的我好開心。」、「快快出周邊吧我一定買!」。要知道,這不過是一則公益宣傳短片,到底是什麼魔力讓它受到這麼大的歡迎呢?


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今年恰逢台北捷運通車20週年,多年間,它已經成為了民眾生活必不可少的一部分;與此同時台北市「世界設計之都」年份也是2016年,因此,台北市政府文化局展開了一次「設計進站」的活動。


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文化局邀請眾多設計者與團隊為捷運宣傳製作了一系列招貼、宣語以及短片。其中白輻射影像的這則捷運文明宣傳影片在Facebook上一經公佈,就獲得了高量的點贊與轉發評論。不同以往單調的警示語宣傳,這次採用的動畫人物動態形式可愛到不行,很受大家的喜愛。



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該系列作品主畫面由插畫師林志恆完成,平面設計部分則交給四口田設計總監田修銓進行,影像的處理則是由白輻射影像工作室創作。作品以提醒意味比較濃的黃色為主色,搭配以紅、藍、白的配色來起到吸引乘客的作用。在角色設置上,則是由各個年齡代表組成,形象刻畫生動流暢。


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短片和視覺風格統一,用詼諧幽默的方式搭配有日本設計意味的台灣風格,在捷運宣傳上做出了全新的定義,實驗性地提供了設計帶來的無限可能。逗趣呈現的人物故事讓大家甚至評論說求出第二季,希望有更多這樣的小短片使民眾在會心一笑的同時,把文明與安全提醒牢記在心。


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從故事腳本上不難看出,若想用僅僅幾秒時間將一則小故事講得生動和吸引人,需要人物刻畫以及動作定格的高度配合。


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這樣的趣味性動態短片的確夠吸引人,不會讓人心生「我是在被動接受教育」的抗拒思想,反而會主動地去關注與了解,在宣傳力上超出了原來的想像。設計與社會的碰撞,帶來正面與持續的影響——這便是一個好的設計的無限力量。

台灣|讓設計巧思點綴捷運空間



Zzifan_z的作品區別於用明亮黃色作為顯眼宣傳效果的其他宣傳畫,將顏色調柔和,並用偏少女的漫畫風格更溫柔地吸睛。除了角色神態拿捏到位之外,她所側重的「請讓座給有需要的人」宣傳點也很值得借鑒喔。


愛心座不只是給老弱病殘孕乘客而已,如果你身體不舒服同樣應該受到關懷。Zzifan_z提到說:希望博愛座能延伸成不舒服的人都可以去坐。假如害羞不敢說,就可以用「我不舒服」貼紙含蓄地表達,反正千萬不要勉強自己。


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日本|Please do it……



不得不承認,日本是全世界最有禮貌的國家,嚴謹、守矩。而日本從很早開始就推行地鐵文明行動,在相關的設計與文化宣傳上更是用心。日本每年四月都會推出這一季的地鐵廣告,每月一張,直到明年三月份再更替新的設計樣式。因此,地鐵宣傳風格多年間一直在不斷改變,其中出現了不少優秀的作品。


在這裡,為大家介紹的是來自日本著名插畫師寄藤文平(Bunpei Yorifuji,也許你了解他是因為那本可愛的《大便書》)在2008年的系列作品「○○でやろう」,翻譯成中文就是:請在xxx做這件事。


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這一系列共有36張海報,張張都有意想不到的逗趣,有興趣的人可以自行搜索喔



寄藤文平的作品把嚴肅的事情變得幽默,用很明亮的黃色搭配黑白線條,讓人忍不禁的同時接受文明的宣傳。獨特的是,他用「Please do it……」的正面視角,有趣又有些諷刺地來告訴大家在什麼地方,什麼該做,什麼不該做。系列畫中常常出現的眼鏡大叔和大媽,是不是有你們平時只能內心OS卻又不敢說出口的無奈影子呢?


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韓國|趣味數字變形



韓國地鐵將數字和文明舉止結合起來,並且也用了亮眼醒目的黃色,製作了兩套簡筆風格的地鐵票。比如像把「2」變形成耳機,告訴大家不要公放音樂;把「5」用切開的紫菜包飯來表示,提醒乘客車廂內禁止飲食等等……若設計者再努力努力,製作一副撲克牌倒是也不錯!


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溫哥華|Transit Pet Peeve Battle



溫哥華地鐵公司在2011年創作了10幅地鐵文明宣傳畫系列,用各種動物作為主角,描畫了一些在地鐵上會引起大家反感的行為,並在11月將作品發到Facebook上讓乘客投票,票選最不能忍受的行為No.1。結果你猜怎麼著?有臭味的雪貂竟然力壓群芳拔得頭籌……


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宣傳畫用不同的動物形象重現地鐵內的不文明行為,以一種含蓄幽默的方式告訴大家這些做法都是不可取的。投票的活動也是調動了大家的積極性,提高了關注度。相信這樣的趣味宣傳,會改善不少壞現象吧。


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紐約|The Subway Sun



1940s-1960s,紐約地鐵廣告公司發起過以報紙標題形式為風格的禮儀運動——「The Subway Sun」(地鐵太陽報)。廣告與藝術家合作,創作了一系列有明顯當時年代風格的宣傳作品,來提醒大家注意地鐵禮儀。


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簡單的黑白線條,大字標語與寫實插畫,讓人一目了然其警示意味。其實「The Subway Sun」不止黑白系列的作品,也不僅僅宣傳文明舉止這麼簡單,它是一個完整的廣告宣傳與運動體系;它代表了一種美國文化,在歷史進程中扮演了重要的角色。


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墨爾本|Dumb ways to die



Tangerine Kitty主唱加上可愛到爆炸的動畫小人,相信不少人都看過這則MV《蠢蠢的死法》,但是你知道它是由澳大利亞墨爾本的鐵路運輸公司Metro Trains委託廣告公司McCann Melbourne製作的嗎?



這則風格有趣的公益動畫廣告MV一經上傳就獲得了很高的點擊量,墨爾本地鐵公司用這樣可愛的短片來提醒大家,哪些是愚蠢的不安全行為,一定要避開這些意外事件。潛移默化的宣傳效果真的很不錯,之後還推出了系列2和相關手游,全世界各地甚至還有多個版本的改編視頻,影響力不容小覷。披著清新脫俗的皮唱著血腥暴力的詞的歌也是讓人無法抗拒的上癮啊。

中國|宣傳尚未成功,同志仍需努力啊



最後的彩蛋,來自中國的網友傻大貓製作的一系列「地鐵奇葩」插圖,熟悉的感覺鋪面而來,在畫中總能找到自己平日坐地鐵時的無奈往事。這些奇異的人物組合看起來還挺有趣的。


China
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本文授權轉載自Voicer
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VOL.
126
May / 2019

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