文化本該是一門好生意！發掘彰化文創魅力

在過往被視為「農業大縣」的彰化，讓人難以將其與「文創」這類盛行於都會地區的詞彙聯想在一起。「彰化有文創嗎？」如果走進市區，隨意問一位正在享受爌肉飯的當地居民，大概會得到一副困惑的表情。然而，若將這個問題拋給彰化縣文化局的張雀芬局長，她則會給你一抹淺淺的微笑，並帶著自信回應著：「關於文創，我們已經啟動文創3年發展計畫」。

文創推動委員會　從單打獨鬥到團隊合作

從無到有的「文創」，千頭萬緒，但到底要從哪裡開始做起？「我們希望可以做一個很大的變革，就是要用文創來做治理，治理不單指公部門，還包含納入業者的力量，大家要一起改變自己的思維。」

所以回到這個「三年」的佈局，就是從2022年創立的「文化創意產業推動委員會」算起。改變的第一步，是從資源整合開始。跳脫過往文化局單打獨鬥的局面，匯集和文創產業相關的其他六個局處：經綠、農業、青年、勞工、教育、城觀處，加上聘請外部專家委員，先是盤點中央部會針對業者的各項扶植計劃，從經濟部到文化部、農業部，一一整理起來。接著從產業發展曲線思考——確認哪些是發展期、成長期或成熟期業者需要的資源，再由相關局處協助媒合，透過靈活運用現有資源的方法，推動彰化在地文創。

今年彰化味文創精品認證徵選活動，總共有12件文創商品入選，包含文創商品類8件、視覺及包裝設計類4件。 圖片提供／彰化縣政府

有了資源，接下來該如何做？答案是主動出擊。「我們安排了多場培訓課程，推動了幾年，後來更成立了文創輔導團，邀請雲科大與大葉大學等專業委員及相關科系協助診斷，評估產品的不足之處。」讓張雀芬印象深刻的一次經驗是，無論是局處人員還是業者，大家建立聯繫方式，展開熱烈的交流，並深入討論合作的可能性。這樣迅速且積極的互動，都足以證明對彰化文創產業的高度重視。

有著濃厚彰化味DNA的「半線文創」

在開始推動文創之後，張雀芬看見的最大改變，就是產品的轉型。「之前的文創品幾乎都是手作，但手作沒有辦法應付上通路後的量產，要轉型成產業，還有一個很大的坎。」她進而思考的是，彰化是農業大縣、製造業重鎮，要做的反而是從既有的產業「下手」，很多工廠過去只知道代工，沒有設計部門，也不願意投資在這塊。為了讓商品能有專業的品牌形象加持，享有更好的市場曝光和銷售機會，「彰化文創精品認證」就是鼓勵縣內業者打造富含文化連結及意象之文創商品，提升產品形象價值及國際競爭力，讓更多有創意及想像力的年輕人及業者也能發揮才能，將好的商品行銷出去。

如果看見好的設計帶來好的效果，自然會吸引更多業者效仿。她以曾獲認證的花壇農會「風華綻現禮盒」為例，花壇過去曾是全臺最大的茉莉花產區，外銷到全世界，但一度因低價進口茶的衝擊與農業人口老化而沒落。直到農會推動自然無毒的栽種方式，以及和高山烏龍茶、文創設計的結合下，茉莉花才重新找到一片天，所推出的禮盒不僅拿下德國紅點設計獎，更是總統府指定致贈外賓的禮物，張雀芬笑言，這不僅彰顯商品卓越的設計與品質，也提升了品牌的知名度，獲得這樣的榮譽，代表產品成功地將地方特色與文化結合，展現彰化文創精品的價值。

花壇農會「風華綻現禮盒」選用高山烏龍茶與無毒茉莉花，包裝靈感來自於汝窯瓷器展現茉莉高雅氣質。 圖片提供／花壇鄉農會

而為了讓彰化文創的品牌更加凸顯，文化局更邀請曾任台灣包裝設計協會理事長的袁世文設計師，協助設計視覺識別標章（VI），結合「彰」字的標章LOGO，印製在獲得文創精品認證的商品上，讓收禮的人一眼就知道這是彰化出品的好設計。

文創精品認證標誌的設計，以不同造型元素構成「彰」字，外部並以八角為視覺基礎，象徵彰化八方人才匯聚，表達文創多元的意象。 圖片提供／彰化縣政府

發車了！文創小隊招募中

「在地文化很重要，但經過重新述說、揉入創意創新之後，它才能產生價值。」這是彰化縣長王惠美對於文創產業的殷切期許，而許多獲選文創精品認證的業者也有志一同。

從法國返台，在鹿港創立香氛品牌的「DailySweetThing恬事」，便是以在地廟宇的檀香、午後糕餅的烘焙香、老屋的茉莉花香，製作香氛皂，要讓遊客把旅途的美好記憶用氣味帶回家。

「DailySweetThing恬事」以「鹿港的一天」香氛冷製皂呈現出鹿港晨、午、晚不同基調的氣味組合。 圖片提供／恬事有限公司

由一對熱愛陶藝的溪湖夫妻所成立的「白玥窯工作室」，則將每年灰面鷲過境盤旋於八卦山上的景象，轉換為「田野香座」，讓每一位彰化遊子，都能在一縷香煙俯瞰中看見故鄉。這些品牌透過在地元素的創新詮釋，讓彰化文化持續散發迷人魅力。

「白玥窯工作室」的「田野香座」，述說著在地子弟對於彰化這塊土地深切的眷戀。 圖片提供／白玥窯工作室

2025年，將由彰化接手「台灣設計展」的棒子，許多人都在期待彰化將展現什麼樣的設計能量？王惠美認為，「文化是地方的靈魂，創意則為文化注入新的生命，也讓更多人認識彰化的深厚底蘊。」她期待，文創不僅是美學的展現，更是地方經濟與文化共榮的驅動力，透過資源整合、跨部門協作以及對地方產業的深耕，彰化逐步累積屬於自己的創意能量，也讓更多人看到彰化在文創產業上的努力與成果，她期盼每一件作品，都能展現出「彰化味」的獨特魅力，2025台灣設計展，彰化蓄勢待發！

(彰化縣政府廣告)