【詹偉雄專欄】野性的思維,在南寮

2016/10/09
【詹偉雄專欄】野性的思維,在南寮
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【詹偉雄專欄】野性的思維,在南寮

1996年,位於京都的日本遊戲機公司任天堂,與宅男動畫設計師田尻智合作,推出了掌上型電玩遊戲「神奇寶貝」(Pokémon)。上市20年來,「神奇寶貝」被《經濟學人》雜誌稱為「日本最成功的出口產品」,總共賣出了2.77億套遊戲、215億張遊戲卡(10種語言)、17部電影⋯⋯,產值達576.5億美金(截至2015年底)。

2005年,矽谷搜尋引擎公司Google推出「Google Map」地圖服務,8年後,它成為全球智慧型手機用戶中最受歡迎的App,有54%的smartphone用家(超過5億人)至少使用過一次它的服務。

2007年,賈伯斯在著名的1月9日Macworld發表會上宣告iPhone誕生,它是有史以來第一支執著於手指(而非觸控筆)操作的智慧型手機,人們可輕鬆藉由面板「觸控」的結果,全面改寫「手機」使用方式,自此,人們「看手機」的時間大大地超過「講手機」的時間。

有趣的是,這三個在全球科技史上原本不甚搭嘎的技術發明,卻在2016年的8月,聚合在一起,翻轉了一個台灣沒落小港的命運。

圖說明

我眼前奔馳的68號公路的盡頭,就是新竹南寮漁港舊港,在那海天交接的地方,是頭前溪的出海口,歷史上更老的竹塹港在它的右邊(1913年孫文大總統於此上岸,造訪台灣),而預備發展觀光海洋事業的新港(到福建最近距離的港口),在它的左邊。

因著泥沙淤積,中國便宜漁工興起,南寮舊港不再有昔日風華,新世紀到來,新竹市政府將它定位成觀光園區,沿著海岸鋪設了17公里的自行車道,並且仿效希臘小島的海岸風情,修築了東正教白藍色調的鐘塔和圓頂廳堂,打造出詭譎的異國情調。因著著名的大風,這裡不時有家庭來此施放大型風箏,但仿地中海風卻注定沒有地中海精神的設計(譬如鐘塔並沒有跟著希臘人的時辰敲出鐘聲),畢竟是無法引起長遠而深刻的共鳴的,好些時刻,南寮一直予人一種人去樓空的荒涼之感,寂靜的出海口,捲起滾滾的風飛沙,顯示出上天對粗糙人事的漠視性懲罰。

8月6日,「精靈寶可夢」(Pokémon GO)在台灣上市後,南寮便不再是昔日的南寮了。因著「最高頻率產出最珍稀的寶可夢小怪獸」的玩家口碑,原本連假日都空蕩蕩的園區,剎那之間成了平日都摩肩擦踵、塞車寸步難行的抓寶聖堂,即便是深夜,整個港區都還湧動著滾滾人潮,難以想像,這樣的局面政府官員曾經想破頭都沒法做到,但卻在整合寶可夢故事、全球地圖圖資、觸控手遊技術的舊金山遊戲開發商Niantic(Google轉投資的內部創業團隊)的程式演算法裡,輕鬆的完成了。

圖說明

妙的是,恐怕沒有任何一位設計師預先想獨家給予南寮這個好處,因為他們以Google Map為基底的程式,料理安排的全球漁港恐怕有好幾十萬個,我私心猜想,南寮因為近河靠海,周邊又有電廠與龐大的竹科半導體產業,演算法才安排了小磁怪、電擊獸、乘龍、皮卡丘、催眠貘、電擊獸、霹靂電球、小拳怪⋯⋯等等「珍禽異獸」的風雲匯聚,造就了南寮史詩般的聖堂地位。

換言之,南寮並沒因人為的「地中海化」策略而觀光起飛,卻因著它的人文地理學的歷史沿革,在科技透鏡的折射下,獲得了異軍突起的成效。當然,你也可以說:Niantic如果一修改它的演算法,南寮可能一夜之間又將變回醜小鴨,但我寧可相信科技公司是因客觀的歷史圖資,設定了它的寶客夢物種與生物繁榮性(田尻智早年的第一版遊戲便帶有此種內在精神),據此,只要此地沒有大規模的生態翻轉,寶可夢的棲地也應該是不容變遷才是。

南寮舊港的濱海面,隆起一道高高的土堤,夕陽西下之時,抓寶的人們因著背投的金光,而留下一顆顆行走閱讀的剪影,你不注意,會覺得他們是在讀書的哲學家。
南寮為我們上了文化觀光產業重要的一課:人們在為完美化他自己理想的收藏(通常,那個收藏也是他「自我」的拼圖)而造訪這個古老的漁港之時,雖然眼睛盯著手機,但無可避免地也會身心經過洗禮,譬如一群人奔跑進沙灘捕捉那稀有的乘龍,你得踏進身陷其中的厚沙,頂著海峽的風,感受到狂野澀鹹的滋味:你「進入」了南寮,方才獲得了想像的奇獸。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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