泰國創意設計中心開了一間曼谷選物店——Neighbourmart，不賣傳統工藝品，也不靠觀光客愛買的「紀念品」取勝，而是挑選出最能代表曼谷日常的實用小物——百年老店的醬油、辣醬、胡椒粉、家居小物、文具，甚至連曼谷在地選書都能找到。
Neighbourmart 在今年（2025）曼谷設計週首度公開亮相，除了是一場曼谷日常文化的策展，更是成功吸引老中青、不同年齡層，甚至是外國人都紛紛來參觀選購的常駐選物店。
曼谷竟然沒有代表性的伴手禮？
「我們常開玩笑說，大家從曼谷回老家，都帶 Krispy Kreme 當伴手禮」，Neighbourmart 策展人 Jiraporn Wiwa (Tae) 說到曼谷作為國際旅遊城市的，卻始終沒有能代表自己的伴手禮。她參考日本 D47，以及策展團隊中有成員很常來台灣觀摩選物店（笑），這讓他們開始大膽地提出想像：「有沒有可能有一間店，賣的東西能真正代表曼谷？」
然而，問題隨之而來——到底什麼能夠代表這座城市？是特定的傳統手工藝品？華麗的宮廷銀器、漆器？還是各大夜市、觀光景點都在賣的紀念品？「其實，那些東西跟曼谷的在地日常沒有太大的關係」Tae 坦言，幾乎所謂的「紀念品」也都不是在曼谷生產的。於是他們將目光轉向曼谷 OTOP（一區一產品），以「曼谷製造」的概念，讓曼谷各個區域的在地品牌與優質產品重新進入大眾的視野。
讓城市的記憶，透過選物和品牌故事被保存下來
Neighbourmart 的想法剛好和泰國創意經濟處 (Creative Economy Agency) 過去透過曼谷設計週推動的「地方製造（Made in …）」計劃不謀而合。
舉辦至今 8 年的曼谷設計週，藉由發展創意區域，並挖掘在地特色店家，聚焦在經營超過 50 年、具原創商品、且願意持續經營與傳承的品牌。Neighbourmart 在選物和策展的過程中，獲得創意經濟處的支持，奠基於既有的在地人脈資源，讓他們得以近一步邀請這些歷史悠久商家品牌，重新帶到消費者眼前。
「有些店家已經開了一百多年，歷經五代傳承，見證城市的變化。但是現在的年輕人可能已經不認識這些品牌了」，Tae 表示，媒體業的背景，讓她和策展團隊都對於在地品牌故事非常感興趣。選物和挖掘品牌故事的過程，也是重新認識曼谷城市發展的歷程。
「特別是疫情期間，很多從小看到大的店家陸續關門。即使有些店我可能也沒去過，但當它們歇業關門後，我才意識到，這座城市好像突然少了什麼」，Tae 分享著這個企劃非推行不可得的原因，因此該如何讓這些品牌重新進入大眾視野，讓各個年齡層對這些產品感興趣，並且以消費支持在地店家，成為策展團隊的使命。
挑選日常好物，讓老品牌走進新生活
走進 Neighbourmart，你不會看到細緻工藝的雕塑，也不會看到價格讓人卻步的奢侈品，而是涵蓋曼谷局部的 20 個區域、約 50 項的日常用品——醬油、辣醬、胡椒粉、牙膏、電池、香水、擺設、服飾、穿搭配件、出版品等。Tae 強調：「我們不想要變成那種專門賣高級工藝品的選物店，而是希望這些產品是大家真的可以在家裡用到的。也有些帶有設計感的小型家居擺設、藝術品、耳環等等，希望盡可能融入在大家的生活中」。
而且這些嚴選的商品，原有的包裝設計就非常經典，即使百年後的今天，一點也不過時。「有些客人從來沒有看過這些東西，但因為喜歡包裝而買回家，卻根本不知道該怎麼用（笑）」，所以策展團隊兼店員盡可能解釋它們的使用方式，甚至有試吃環節，搭配港式點心的醬料體驗，除了讓這些陌生的品牌進入到消費者生活之外，讓人親身感受這些品牌的獨特風味。
而策展團隊的世代差異，也意外成為選物的有趣優勢。像是創意經濟處 X 世代的顧問推薦了「白馬電池」，這是他們小時候電台的常駐廣告，卻是 Y 世代的 Tae 從未聽過的品牌。策展團隊近一步挖掘背後品牌故事，並且將這款懷舊商品進貨後，立刻掀起 X 世代客人的購買熱潮。又或是 Neighourmart 也推出自己的周邊商品，並且交給 Z 世代成員策劃，確保商品品項和設計符合新世代的美學品味。
策展人推薦必買商品
醬料策展牆
如果你不知道該買什麼，Tae 大力推薦 Neighbourmart 策展主軸的醬油、辣醬等調味料。「曼谷其實有很多這種小品牌。而且泰國人習慣吃重口味，什麼東西都要調味，不管在家裡或路邊攤，餐桌上一定少不了各種醬料、調味料。
熱騰騰的煎蛋或是炒粿條淋上一點辣椒醬就非常好吃」。特別的是，Neighbourmart 還推出美「味」曼谷旅行組，包含進貨必斷貨的拉差辣椒醬（Sriracha Chili Sauce）等 17 種調味醬料任意搭配，並且和曼谷共乘電動嘟嘟車 Muvmi 合作，讓不論在地人或是觀光客都可以帶著小包裝醬料，到指定店家是吃搭配，體驗「這樣搭配最對味」的曼谷美食風味。
Neighbourmart 團隊設計的美「味」曼谷旅行組
最後，Tae 開玩笑地呼籲大家，「希望更多外國人知道 Neighbourmart。這樣他們以後就不會再帶大象褲或虎標萬金油回去送朋友了（笑）。而且，虎標萬金油其實是馬來西亞的啦！如果想要帶些真正代表曼谷的東西當伴手禮，Neighbourmart 絕對會是你最棒的選擇！」
Neighbourmart
營業時間｜10:30 - 19:00（每週一公休）
地點｜泰國創意設計中心一樓 (Thailand Creative Design Center, TCDC) （Google Map）
官網｜https://neighbourmart.com/
