那些讓地方品牌發光的設計魔法！一探花東地方亮點品牌如何以設計述說在地故事

地方創生的浪潮中，在地店家的品牌形象不僅承載著故事，更是地方復甦的靈魂。花東，一片擁有壯麗山海與深厚文化底蘊的土地，孕育了無數獨特的地方店家。花東縱谷國家風景管理處（簡稱「縱管處」）看見地方品牌的需求，透過「花東觀光圈品牌亮點改造計畫」，攜手專業設計團隊與在地店家，將地方文化融入設計美學，在提升品牌價值的同時，也讓花東縱谷的動人故事被更多人看見。

「花東觀光圈品牌亮點改造計畫」將地方文化融入設計美學，在提升品牌價值的同時，也讓花東縱谷的動人故事被更多人看見。 圖片提供／花東縱谷國家風景區管理處

當包裝成為沈浸式的文化體驗

在品牌改造前，設計師們都會深入走訪店家了解品牌的故事、挑戰與機會，並找出最核心的品牌精神，思考如何透過美學設計解決問題。「『你的產品或服務究竟想賣給誰？』這是我們第一次拜訪店家一定會問的問題。」優視覺設計總監王德明說，像是玉里和菓子甜點品牌 「九日良田」 最初的目標是改造店面空間，但設計團隊在訪談後發現，與其從外在環境著手，不如先強化產品的核心價值，讓好產品自己說話，先穩定銷量、提升品牌聲量。

九日良田原本的包裝並未特別強調品牌形象，「設計不只是視覺，而是一場沈浸式體驗。」王德明說，為了讓消費者在開盒瞬間感受到一場細緻的日式點心體驗，設計團隊聚焦於使用視覺設計講述品牌故事。從外盒豐富的玉里在地元素、色彩到內裝的呈現，消費者手中的不僅是食品，而是一個文化故事。

藉由包裝改造，九日良田讓開盒的過程也成為一種沈浸式體驗。 圖片提供／花東縱谷國家風景區管理處

讓品牌自然地述說在地故事

回到家鄉玉里的阿美族青年，承接了家中的檸檬園成立了「金喜檸檬」，在西伯里品牌形象設計張俊傑總監與團隊的合作下，為金喜檸檬打造了一款充滿故事性的包裝——從選色到線條、從插圖到質感，每一處細節都蘊藏著品牌精神。當主理人手捧這款禮盒時，不需要額外的說明，禮盒本身就成了最好的品牌代言人。

不需要額外的說明，禮盒本身就成了「金喜檸檬」最好的品牌代言人。 圖片提供／花東縱谷國家風景區管理處

金喜檸檬參與第二次亮點改造計畫，並開始思考：「這裡不只是我們自己的品牌，而是部落的品牌。」這份願景，成為空間設計的靈魂。與好也策略設計總監鄭傑騰討論後，設計團隊巧妙地將這份情感編織進空間裡，南島風情的暖色調、調性和諧的看板牆，展示區擺放著來自部落的選品，金喜檸檬的空間，不再只是店鋪，而是一個串連部落的據點。鄭傑騰說，設計的力量就在於讓品牌能夠被感受，使得每一位踏入這裡的人，都能自然地體驗店家故事。

參與過兩次設計改造的金喜檸檬，藉由美學設計將品牌故事融入空間與產品中。 圖片提供／花東縱谷國家風景區管理處

藉品牌體驗連結地方記憶與情感

設計介入為品牌改造，體現了花東店家獨特的人文與情感連結，使品牌成為持續與消費者對話、引發共鳴的媒介。「清優嶺農園」在二代的經營下，讓農事體驗成為園區亮點，旅人來到果園，站在簡單搭建的棚架下學習農事，卻少了一處能舒服沉浸自然的空間。鄭傑騰重新梳理體驗動線，調整空間規劃，讓此處逐漸成為旅人願意駐足的角落。

圖片提供／花東縱谷國家風景區管理處

藉由體驗動線與空間的重新規劃，讓清優嶺農園成為更多旅人體驗在地故事的 空間。 圖片提供／花東縱谷國家風景區管理處

而面對「木日光文旦驛站」這座充滿柚子香氣的園區，改造的第一步，本質設計創意總監陳信宇設計「柚子家族吉祥物」成為品牌的靈魂，並重新規劃遊程動線，從園區指引到產品包裝，每個角落都有柚子家族的陪伴，讓旅客一踏入園區，便能感受到品牌的意向。木日光的品牌重塑亦獲得金質獎等榮譽，成為花蓮觀光亮點之一。

設計師的改造，精準地抓到品牌亮點，木日光的改造更是獲得金質獎。 圖片提供／花東縱谷國家風景區管理處

從包裝到空間，從品牌識別到體驗動線，店家的轉變不僅提升了自身價值，也讓更多人透過設計感受到花東的溫度與故事。縱管處「花東觀光圈品牌亮點改造計畫」透過美學設計，讓地方品牌擁有更清晰的形象與更深刻的情感連結，也為地方創生開啟了更多可能。

設計師介紹（由左至右）

鄭傑騰
擁有17年以上品牌建構經驗，現為好也設計創意總監暨品牌顧問，擅長品牌年輕化與新創定位。曾主導台灣百年羽絨廠轉型、永豐餘精準醫學平台品牌打造，參與臺灣最大發卡銀行品牌重塑，以策略驅動設計，助品牌躍升新高度。
張俊傑
西伯里品牌形象設計創辦人兼設計總監，以簡潔、俐落且富趣味的設計風格，幫助企業打造獨特品牌形象。曾獲 Red Dot、 iF、日本 Good Design 等，讓品牌價值鮮明躍升，成就商業競爭力。
王德明
現任優視覺溝通總監，並擔任中華平面設計協會理事長。榮獲 iF、Red Dot、GOOD DESIGN 等國際大獎，並獲文化部推崇為「台灣百年百人卓越設計師」，致力於品牌設計、評審與教育推廣，引領設計新視界。
陳信宇
擅長品牌戰略與視覺構築，2018 年創立本質設計顧問。曾主導 台灣 Hi 藍色公路、JR 東日本大飯店、工設協會等品牌識別，榮 獲金點、Red Dot、G-Mark 等國際設計獎。以獨到視角挖掘本質，塑造具國際影響力的台灣設計語言。

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