有感的創意，始終回應品牌人性！
大動盪時代，AI 已然融入行銷人的工作日常，如何彰顯「生而為人」的創意價值？怎麼從內容企劃、數位創意到溝通設計，打造有感、具說服力的行銷策略？雙日課程聚焦 3 大企劃核心、4 種行銷議題，深入創意的本質思考，精準化溝通、創造情緒共感！
6.26（四）創意人如何以「內容企劃力」提升核心競爭力？
✓《精準敘事》作家 #洪震宇 的企劃思維梳理
✓ 台灣奧美執行創意總監 #蔣依潔 的創意價值創造
✓ 金曲視覺統籌 #顏伯駿 的設計思考轉化
7.10（四）品牌如何以「整合行銷力」創造差異化溝通？
✓ 可口可樂創意操盤手 #米蘭營銷 的數位廣告策略
✓ 品牌跨界的造浪師 #寶島製造 的體驗行銷創新
✓ 手搖界話題新星 #八曜和茶 的品牌行銷心法
✓ 世大運、國慶廣告導演 #尹國賢 的影像敘事力
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6.26（四）內容企劃力
▫ 內容規劃 ⧸
♦ Part1 #企劃 10:00-12:00
企劃的建構：從問題洞察到內容敘事
≣ 學習架構
- 挖掘問題與需求
・梳理目的、邏輯與切角
・清晰化內容任務，對齊目標共識 - 企劃之後的敘事設計
・敘事結構：比喻、節奏與情緒的設計
・從資訊到故事，創造有意義的敘事
≣ 洪震宇著作
《精準寫作》、《精準提問》、《精準敘事》、《風土經濟學》、《風土創業學》......
≣ 講師簡介
清大社會學碩士，現為自由作家（十一本著作）、跨領域創意教學工作者。台灣少數連結人文與商業的創作者與實踐者。曾任《天下雜誌》副總編輯與創意總監、《GQ》國際中文版副總編輯，以《風土經濟學》獲得2020年金鼎獎。目前致力培訓企業與專業者，提升思考、溝通表達與創新能力。
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♦ Part2 #創意 13:00-15:00
創意的生成：從觀點轉譯到溝通設計
≣ 學習架構
- 以人為本的創意核心思維
・如何挖掘有感、有力度的觀點
・從觀點到創意的轉譯方法 - 創意裡的情境與溝通設計
・彰顯核心價值的創意敘事設計
・從創意到體驗打造有感情境
≣ 蔣依潔奧美創意作品
礁溪老爺《有些任性⼤⼈才懂》《天后休假中》《道別與鹽》、NIKE《不客氣了》、IKEA《百元商店》、相信⾳樂家家《何妨×何舫》數位社群企劃與MV、國泰蝦皮聯名卡《趴樹，變多系列》......
≣ 講師簡介
2002年加入廣告代理商，經歷品牌創意與社群數位經營與策略三棲。熱衷探索從「策略到創意；從傳統媒體到數位新科技」各種表現的可能性，作品屢受國內外廣告獎肯定，並獲邀擔任國內外重要創意獎評審。除了品牌廣告，也經營社群平台與新媒體型態傳播活動，打造不少台灣社群傳播代表作。
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♦ Part3 #設計 15:15-17:15
設計的導入：從視覺行銷到 AI 協作
≣ 學習架構
- 行銷載體裡的設計思考
・設計思考如何轉化議題、服務商業
・設計影響行銷提案與決策引導 - AI 之於行銷設計的應用
・AI 應用的階段、場景與任務
・AI 工具的差異與特性：ChatGPT、Gamma 等
≣ 視覺統籌經歷
2024 巴黎奧運台灣文化館視覺統籌、2024 總統暨副總統就職典禮視覺統籌、2022 第33屆傳藝⾦曲獎、2022 台灣⽂博會視覺統籌、2022 ⽩晝之夜品牌總監、2022 放視大賞品牌總監......
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7.10（四）整合行銷力
▫ 內容規劃 ⧸
♦ Part 1 #數位創意 9:30-11:00
從人性洞察驅動的數位創意力
≣ 學習重點
・從生活觀察到價值創造的創意策略
・數位科技如何為創意加值
・促動受眾參與的互動體驗創意
≣ 米蘭營銷創意作品：可口可樂｜煩悶來襲 暢快出擊、台新金控｜用你的心跳寫歌、Lexus｜年度駕馭回顧、HOLA｜一張可以聽的春夏型錄、Durex Taiwan｜愛的性電感應、信義房屋｜看見信任大搜查......
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♦ Part 2 #跨界策展 11:15-12:45
跨界整合打造行銷造浪
≣ 學習重點
・線上延展至線下的體驗創新
・跨領域的資源整合與合作評估
・注入策展思維的行銷活動設計
≣ 寶島製造創意作品
夕陽小鎮虛擬音樂節《燒胎祭》行銷與線下動土典禮、鮮乳坊 莊園鮮乳概念店、街口狂歡季、早安美芝城「美好由此啟程」、康橋慢旅 ╳ niko and ...「晚安！康ばんは！」......
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♦ Part 3 #品牌行銷 13:45-15:15
創造記憶的品牌行銷經營
≣ 學習重點
・品牌溝通與差異化行銷
・品牌記憶工程的構築
・創造市場記憶點與回購動能
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♦ Part 4 #影像敘事 15:30-17:00
緊扣價值核心的影像故事力
≣ 學習重點
・如何傳遞議題觀點、創造共感
・影像的節奏、對白與畫面呈現
・梳理廣告裡的情感與脈絡
≣ 尹國賢導演作品
Volvo XC40 - 前進嚮往的自己、教育部反霸凌廣告 - 心裡的聲音篇、IKEA 台灣30週年 - 家 一直都在、2023國慶影片 - 我們的聲音、104人力銀行 - 夢幻無限公司......
≣ 講師簡介
2004年復興商工廣告設計科畢業，曾任職於李奧貝納、智威湯遜、奧美等4A廣告公司。2014年轉為全職影像導演，涵蓋廣告、音樂錄影帶及各類短片。擅於掌握影像節奏和細膩的情感與敘事，作品常帶有社會關懷與犀利的人性洞察，溫暖不煽情，精準面向大眾卻不落俗套，不受拘束的影像風格及多元的表現手法，至今已成為眾多品牌的廣告幕後推手。曾受邀執導金曲獎入圍影片、2017世大運、2019全運會、2021白晝之夜等大型活動、運動賽事形象廣告，且三度獲邀操刀國慶主題影片，與擔任金曲獎、金點獎、總統文化獎、LIA倫敦國際廣告獎等評審委員，並被評選為《年度創意人》及《年度最具風格廣告導演》。
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▫ 報名資訊 ⧸
時間：
2025.06.26（四）10:00-17:15（09:30 開放報到）
2025.07.10（四）09:30-17:00（09:00 開放報到）
地點：張榮發國際會議中心（台北市中正區中山南路 11 號）
▫ 課程對象 ⧸
➀ 企業裡的行銷企劃、廣告人、創意工作者 - 提升從創意延伸的企劃精準度，創造話題擴散
➁ 產品經理、專案工作者 - 專案資源盤點與整合，定錨產品定位、擴大行銷效益
➂ 品牌經營者、品牌策略規劃者、創業家 - 找出顧客需求痛點，從通路到市場擬定行銷策略
▫ 報名須知 ⧸
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票，發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求（如更改統編、同筆訂單開立多張發票...等），敬請於報名前來信或來電告知，完成報名後恕無法受理，謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知，我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費，逾期恕不受理。課程亦提供名額保留，請於課前來電或來信告知，可為您保留名額一年，一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
