為改變山寨現象,她創辦「造作」讓中國家具走上世界舞台!

2016/11/20 | | 許育華Yuhua Hsu

為改變山寨現象,她創辦「造作」讓中國家具走上世界舞台!

中國是世界的工廠,但即便許多歐洲精品早將工廠遷移至中國,Made in China的劣質印象仍像是張頑固的標籤。不過,在這個巨大、自成一格並能自給自足的國家裡,許多年輕創業家正企圖扭轉這樣的形象──「造作」的出現,無論從概念與行銷手法,都會讓人忘記這是一個正統的中國品牌。

圖說明

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正如中國許多新銳品牌與startup的故事,「80後」的造作創辦人舒為從美國名校拿到MBA後回國創業,partners都是與她年紀、背景相似的菁英們,這些人漂亮的履歷,讓他們順利地得到幾筆創投基金。舒為知道在中國只有製造,並沒有家具品牌,完全無滿足80後、90後的居家品味,此外她更想改變中國使用山寨設計家具的現象,因此在2014年開始了「造作」。

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造作創始人&founder舒為

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以「世界設計,中國製造」為方向,造作打造了一個黃金設計團隊,由當紅的義大利設計師Luca Nichetto為創意總監,設計師們來自世界各地,一字排開,你會發現他們都是國際上有知名度的活躍創意人,頭銜與獲獎精彩;造作也不是只「用」這些名字而已,這個以國際規格做事的超年輕中國品牌與他們簽約,定期推出設計,設計師們的邏輯思維、創作手稿、與製造商的互動流程,都放在網上讓消費者感受到臨場參與。

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創意總監Luca Nichetto

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強大縝密、高度發展、極致綿延的網絡世界是中國的強項,造作將「消費者+設計師+製造」三者,用網路串連起來。舉例來說,今天設計師將一個作品設計圖與概念放在網路上,消費者能參與設計(如票選顏色與圖樣)並預購,等到有一定數量之後造作便「開單」,這個作法不只讓消費者感覺買到更獨特的設計,也能精準地預測銷售與製造數量,減少庫存與降低成本;也因為是品牌直接面對製造商與消費者,以網路為平台,去掉大量中間供應鏈的成本,如此作法,讓造作成為最便宜的設計師家具。有人形容這是IKEA的價格,卻是義大利與北歐設計家具如HAY的創意與品質,一張單椅約末台幣四千,小配件更低於如此,大型家具如沙發與床也在台幣三萬左右。

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不過,即便又好又平價如造作,在中國也有可能被山寨。因此,從造作出品的每件家具,都有設計師簽名,也提供完整售後退換貨服務,官網也足夠有趣且user friendly,最近,還在上海與北京開了兩家專門店。

這一切的一切,在在都顯示了造作踏出的每一步,都是對的方向, 一個中國的設計品牌在國際上發光,會改變設計的歷史與未來。

完整全文請見《Shopping Design》11月號「未來設計.設計未來」

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圖片提供=造作

許育華

作者、編輯、文字工作者、資深雜誌人,曾任職多本國際中文版雜誌如《Marie Claire》《GQ》,擅長設計與生活,旅行與文化,雜誌與出版等領域。經常旅行,享受買物,雜食興趣,生活在台灣與德國之間。

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