經典聲音品牌 Bose 迎來新識別！以流線感設計、新色彩與字體語言，重新詮釋「未來的聲音」

Bose 攜手品牌顧問公司 Collins 推出全新品牌識別，以「Sound is Power」為核心策略，為 60 年音響品牌注入當代元素。

當所有音響品牌都在談論「音質」和「降噪技術」，消費者為什麼要選擇 Bose？

這個問題，促使這家高齡 60 歲的聲音品牌，在 2024 年做出一個大膽決定：與其繼續當一家「賣音響的公司」，不如成為「創造沉浸體驗的生活品牌」。

對此，主導此次品牌重塑的設計公司 Collins 創辦人 Brian Collins 一針見血地指出:「Bose 真正從事的，是讓聲音強大到足以抓住聽者，並提升任何時刻的情感強度」 ——換句話說，他們（Bose）賣的不是音響，而是引起人們共鳴的瞬間。

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細膩的視覺語言

這樣的轉變並非空穴來風。面對 Sony、Apple 等競爭對手在無線及智慧音響市場的強勢進攻，Bose 必須超越技術層面的競爭，在消費者心中建立更深層的情感連結。

此次品牌重塑最引人注目的策略，是 Collins 團隊決定保留 1960 年代的手繪標誌基本樣貌，僅對字母「B」底部和「E」頂部的橫槓進行微調。創意總監 Tomas Markevičius 解釋:「為了保護品牌資產與完整性，同時賦予新的表達層次，我們讓核心標誌保持不變。」這種「少即是多」的設計哲學，在當今品牌重塑趨勢中顯得格外睿智。

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團隊與華沙獨立字體鑄造廠 Tekio 合作，以原始標誌的斜體字形為基礎，開發出全新的品牌字體系統——「itsnicethat」。這套字體最獨特之處，在於其雙向傾斜的設計：文字可以向左或向右傾斜，創造出流動感與速度感，完美捕捉了聲音的運動特質，同時透過接近正方形的字形結構來平衡這種動態感。

色彩系統的設計同樣別具巧思。設計團隊開發了一套基於八個核心色調的色彩系統，每個顏色代表音階中的一個音符，形成一個能夠服務未來產品、合作夥伴關係和各種傳播需求的設計。從過去相對低調的黑白配色，轉向充滿活力的多彩系統，這不僅是視覺上的革新，更象徵著 Bose 從傳統高端音響品牌，邁向更具親和力與當代感的生活品牌。

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動態圖像系統則為整個品牌注入了流動性。一套沉浸式的動態圖形為品牌重塑帶來當代的流暢感，建立在音樂激發動作的力量之上。無論是廣告影片中舞動的人物，還是隨聲波律動的線條，都強化了「聲音即力量」的核心訊息。

從產品到體驗的範式轉移

這次品牌重塑所帶來的影響，遠不止於視覺層面的更新。

在產品策略上，Bose 配合品牌重塑推出了新一代 QuietComfort 系列耳機與耳塞，並與 Donald Glover、Jamie XX、PinkPantheress、Ice Spice 等藝術家建立合作關係。這些合作不僅是產品代言，更是品牌價值觀的具體實踐——將 Bose 定位為創意文化的推動者，而非僅是技術提供者。