日本櫥窗設計學:櫥窗是街頭風景,創造出民眾心中的緩衝空間

2017/04/02 | | 設計發浪Designsurfing

櫥窗設計原是為了宣傳商品的需求而產生的設計產業,但現在也漸漸成為形塑城市街頭文化的重要因素!

由佐藤寧子率領的pranks經常為許多百貨公司及店鋪設計櫥窗,以獨特的手法創造出故事性極高的畫面,置入其中風景的商品彷彿被創造出來的世界賦予一種與品牌截然不同的價值觀,進而喚起想進入百貨公司逛逛的慾望。

圖片提供=pranks

「Wonder Christmas」便是她與伊勢丹百貨長期合作的聖誕節特別企畫,希望表現出尊重生物多樣性的價值觀。而另一個為推廣JAPAN SENSES企畫商品而設計的櫥窗「睦之美」,將日本文化七福神與歐洲神話結合,創造出一個嶄新的日歐文化融合的嶄新世界觀。

由寺田倉庫成立的繪畫用品實驗室「PIGMENT」也很有意思,店裡的特殊陳列裝置由佐藤寧子操刀,以「二十四節氣」為概念,在圓形展示櫥窗中置入數位裝飾設計,依據不同時節而有24種變化,且此櫥窗不管是從商店外側或是內側都可欣賞。

佐藤寧子與她的pranks將「櫥窗」昇華成一種街頭視覺藝術。與伊勢丹合作的聖誕櫥窗和JAPAN SENSE的系列總是奇幻迷人。
圖片提供=pranks
與「PIGMENT」合作的店內裝置則非常有藝術感,將各色光影幻化其中。
圖片提供=pranks

Q:您認為櫥窗設計在設計產業當中有著怎樣的定位?
A:櫥窗設計原是為了宣傳商品的需求而產生的設計產業,但現在也漸漸成為形塑城市街頭文化的重要因素。我希望能在當中加入「社會性」的元素,像是與自然對話、或是創造永續社會等議題,讓人們看到櫥窗的時候,除了原有的商品宣傳之外,還能從中得到如何讓未來更幸福美好的想像,對百貨公司產生同感,進而自然連結到商業購買行為,進入百貨公司逛逛。

圖片提供=pranks
圖片提供=pranks

Q:您認為櫥窗設計與展覽之間的關係為何?
A:策展人為了傳達訊息而舉辦展覽,可能會展出作品或是商品,在這層意義上櫥窗設計或許與展覽的功能相似,但我覺得展覽可能是要特別去某個地方看到的特別樣貌,櫥窗設計卻是生活在這個城市的人只要經過天天都會看見的風景,但現代人生活忙碌,很多時候即使四季變換也很難具體感受,對周遭環境也慢慢無感,我希望能藉由櫥窗設計的世界觀去創造出民眾心中的緩衝空間,不管是奇幻的視覺或是柔美的風景,讓人在看見櫥窗的瞬間能暫停一下腳步,思考一些不同的事情,我想社會的未來也會因而更加美好。

圖片提供=pranks

佐藤寧子
空間規劃事務所pranks執行長兼藝術指導,是擅長百貨櫥窗、pop-up shop、店鋪環境規劃的一間公司。

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