【許育華專欄】關於設計───身邊的設計總監怎麼說

清楚地記得2005年,在德國採訪高級家電品牌Miele的一次談話;創立於1899年的Miele稱得上是老牌,身為家電的領頭羊,總與知名建築師、昂貴的家具、時尚品牌連結一起,我好奇據說一台洗衣機可以用二十年的Miele怎麼讓消費者持續購買?老字號怎麼有新面貌?當時,cross-over風潮正興,2004年H&M首次進行聯名,與大師中的大師Karl Lagerfeld合作,全球注目,搶購成狂,自此之後跨界成為設計圈常態,我問Miele設計總監,「你想過和其他領域的設計師合作嗎?為白色電器畫上特別的圖騰,生產特別限定版本?」他立即堅定回答,「不會,這是品牌面臨危機時才用的方法,好品牌不需要這樣找話題。」時過十多年,設計圈的生態比起過去半世紀波濤翻轉,但他這番話至今仍讓我反覆思索。

在資本主義、商業導向的今日,「好設計」與「賣得好的設計」不畫上等號;有次採訪一位國際時裝大牌的設計總監,問她「身為領導流行的設計師,怎麼看待這份工作……」類似的問題,她給了我非常值得玩味的答案:「創造流行的不是設計師,是消費者,如果我們設計出的東西沒人買,也就無法造成潮流,創造影響力。」

設計這件事,還真有點像是雞生蛋蛋生雞的討論,學院派、媒體、設計師、評論家或使用者,都各自有其觀點;不過,特別在求曝光率與版面的今日,許多設計是為了討好媒體與消費者而生的,誠不誠實、真不真誠的設計,使用者其實是感受得出來的。說消費者才是創造流行的設計師,說的不正是「每一次購物都是一次投票」嗎!

我想談談當今的cross-over現象,從十多年前開始,這成為消費性商品最經常創造話題,及刺激消費者慾望的手段,從平價到高價的服飾配件,從化妝品到餐具,現在,IKEA也即將與丹麥品牌HAY與英國設計明星Tom Dixon 合作;站在設計師與品牌的角度,是1+1大於2的力量,站在消費者的角度,能以少少的錢換得設計師作品,再理想不過。

史上最出名的跨界合作,2004年的H&M與老佛爺Karl Lagerfeld
圖片來源=H&M
Hay和Tom Dixon與IKEA合作的家具,有著強烈北歐風格,會在2017年上市,同系列的燈具,不知是否兼具設計感與高品質。
圖片來源=IKEA
Hay和Tom Dixon與IKEA合作的家具,有著強烈北歐風格,會在2017年上市,同系列的燈具,不知是否兼具設計感與高品質。
圖片來源=IKEA

我身旁的設計人倒不這麼想。德國服裝設計師朋友Caroline有自己的品牌,她認為時裝圈的cross-over是個好主意,設計師們藉由合作讓更多人認識彼此,「不過,我不喜歡高端時尚品牌因為與平價品牌合作而賣得這麼便宜,那讓人們對高級品牌的嚮往消失。」堅持慢工細活的台灣服裝師康嘉偉也說道,自己並不是平價跨界合作商品的迷,「價錢與品質與做工相關,如果為了設計師之名而去買了平價品,可能會失望其品質。」

藝術家草間彌生,與名牌Louis Vuitton的合作
圖片來源=Louis Vuitton
圖片來源=Louis Vuitton

日本女裝設計師Naoko告訴我,在日本,像她這樣三十多歲的女生已經不如過去迷戀品牌,「有幾個原因,首先,很實際地,大家並不有錢能夠負擔得起精品;再者,各種跨界合作在日本已經讓人太習以為常而麻痺了,就算是便宜的fast fashion也不一定大賣;另外,還有一股風氣是關注品質而不是品牌,日本的服裝氣氛越來越崇尚簡單!」她解釋。的確,就像是Uniqlo的大受歡迎某種程度反映了這個現象,簡單、基本、實用並有一定美感;又同時,完全看不出品牌,卻有著極高品質與高定價的品牌如Art & Science,在日本能培養出一群信徒。

我欣賞的法國設計師Christophe Lemaire是簡約專家,他的服裝每季看起來都很相似,沒有所謂的流行,但永遠好看讓人想穿上;他在一個採訪中解釋,「優雅與風格就是瞭解自己,服裝應該在真實生活中協助人們更自在的。消費社會越來越瘋狂,並不會讓人們真正感到快樂,時尚應該是華美的,因為它提供了強烈的想像力,如果時尚只是創造能見度,取悅媒體,那麼設計與設計師就失去了最初的意義。」他說的,正是誠實的設計的意思。

至於我自己;身為消費者,隨著時間與購物經驗的成熟,我已經找到適合自己的風格,跨界合作不能激起心裡的購物慾了,「穿起來是不是我的樣子」才是關鍵;身為觀察且尊重設計的作者,我會在乎跨界作品是否是一次次粹煉後而成的設計,是設計師掛上名或者是用心思考後的設計? 設計系教授Thomas說,21世紀的設計,是emotional的,人們決定買下一件設計的關鍵,是與各種情感連結著。於是,就拿我常常建議朋友的論點,當一個物件、一件衣服,或是一個家具,你確定無論幾次搬家,都會千山萬水帶著、當作生活伴侶對待的,那就是之於你的好設計了。

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VOL.
132
Nov / 2019

好生活整理習題

本期透過採集不同的生活軌跡,帶你找到屬於自己面對整理的角度,理出更好的生活。