街頭潮牌 Off-White 進軍紐約,結合「藝術畫廊」概念打造新店舖

文字=胡瑩

人氣一直高漲的街頭潮牌Off-White,已相繼在倫敦、曼徹斯特、香港、首爾以及東京等地開設店鋪。最近,主理人Virgil Abloh更將品牌版圖擴張至紐約,在紐約SOHO區51 Mercer Street開設了全球第12家門店Em Pty Gallery。

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就像這間精品店的名字Em Pty Gallery所呈現的那樣,整個店鋪融合了現代藝術和多功能的平台,既給予年輕藝術家施展想像力的空間,也給Off-White的產品提供了實體商店的作用。

其實,早在巴黎時裝周期間,Em Pty Gallery就曾以快閃店的形式出現,用以展示Off-White 2018春夏系列的全新單品。

參與空間設計的工作室Family Architects,操刀了Off-White全數12家門店的設計。

整個空間看起來就像是一個畫廊,Virgil Abloh聲稱他厭倦了時下常規的零售環境,試圖重構一個具有混合功能的空間。「當你逛完店兩個月後再回來,你可能不會覺得是回到了同一家商店。」

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之所以選擇在SOHO區,是因為Virgil Abloh認為這裏又時髦又酷,且聚集了紐約最多的時尚藝術活動。但早在10年前,他就已經對如今的店鋪所在地留有印象。這裏原是Montauk的家具展廳,吸引到他的是整體式的開放空間和敞開的外立面,因其內部被燒毀,反而整修成了一個雙層高度的敞亮空間。

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數字時代的實體零售業意味著什麽?Virgil Abloh想要挑戰這個命題,他試圖分析和研究為什麽人們會被吸引到實體店來購物,在他看來,同在SOHO區的Prada旗艦店就是個極好的例子,店面設計頗有藝術感,剛走進去,以為是一家現代藝術的畫廊或展廳呢。

這也給了Virgil Abloh構建Em Pty Gallery空間的靈感。

其實很多畫廊和當代藝術博物館都是純白色調的立方體,這是他想要重現的感覺,在這個如同畫廊一般的空間,他想把零售理念和藝術理念融合,「SOHO是一個很適合散步的社區,有些人可能一個月內會走過同一家商店12次,但在一個月內,零售端可能沒有那麽多新品陳列出來,如何吸引顧客進店,這是設計師和建築師該做的,用空間的不同元素來產生變化。」

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Em Pty Gallery雙層高度的空間非常適合玩一些有趣的元素,整體白色的空間和混凝土地板呈現出低調且百搭的氛圍,彎曲的後墻,天花板上圓形的天窗,又混雜了一絲古羅馬時期宗教建築的意味。這段時間,在店裏唱主角的是一棵棵高高的小型樹木,地上散落著松軟的土壤、落葉,穿插其中的衣架上,看似隨意地陳列著Off-White的服飾。

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而在店鋪的入口處,竟沒有一個明確的Off-White的標識。甚至在新店開業時,Virgil Abloh既沒有發布過任何公告,也沒有辦過開幕排派對。他期待著顧客不經意間地登門造訪,且能為他們提供新鮮與驚喜,而店裏的一切都會不斷調整、發展,沒有什麽東西的布局是固定的。

「我想讓它慢慢滲透到整個城市中,希望人們可以聽到他們的朋友說,紐約有一家神秘的商店。」Virgil Abloh 表示。

本文授權轉載自好奇心日報,原文請點此

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Jul / 2019

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