街頭潮牌 Off-White 進軍紐約，結合「藝術畫廊」概念打造新店舖

「我想讓它慢慢滲透到整個城市中，希望人們可以聽到他們的朋友說，紐約有一家神秘的商店。」

文字=胡瑩

人氣一直高漲的街頭潮牌Off-White，已相繼在倫敦、曼徹斯特、香港、首爾以及東京等地開設店鋪。最近，主理人Virgil Abloh更將品牌版圖擴張至紐約，在紐約SOHO區51 Mercer Street開設了全球第12家門店Em Pty Gallery。

　
就像這間精品店的名字Em Pty Gallery所呈現的那樣，整個店鋪融合了現代藝術和多功能的平台，既給予年輕藝術家施展想像力的空間，也給Off-White的產品提供了實體商店的作用。

其實，早在巴黎時裝周期間，Em Pty Gallery就曾以快閃店的形式出現，用以展示Off-White 2018春夏系列的全新單品。

參與空間設計的工作室Family Architects，操刀了Off-White全數12家門店的設計。

整個空間看起來就像是一個畫廊，Virgil Abloh聲稱他厭倦了時下常規的零售環境，試圖重構一個具有混合功能的空間。「當你逛完店兩個月後再回來，你可能不會覺得是回到了同一家商店。」

之所以選擇在SOHO區，是因為Virgil Abloh認為這裏又時髦又酷，且聚集了紐約最多的時尚藝術活動。但早在10年前，他就已經對如今的店鋪所在地留有印象。這裏原是Montauk的家具展廳，吸引到他的是整體式的開放空間和敞開的外立面，因其內部被燒毀，反而整修成了一個雙層高度的敞亮空間。

數字時代的實體零售業意味著什麽？Virgil Abloh想要挑戰這個命題，他試圖分析和研究為什麽人們會被吸引到實體店來購物，在他看來，同在SOHO區的Prada旗艦店就是個極好的例子，店面設計頗有藝術感，剛走進去，以為是一家現代藝術的畫廊或展廳呢。

這也給了Virgil Abloh構建Em Pty Gallery空間的靈感。

其實很多畫廊和當代藝術博物館都是純白色調的立方體，這是他想要重現的感覺，在這個如同畫廊一般的空間，他想把零售理念和藝術理念融合，「SOHO是一個很適合散步的社區，有些人可能一個月內會走過同一家商店12次，但在一個月內，零售端可能沒有那麽多新品陳列出來，如何吸引顧客進店，這是設計師和建築師該做的，用空間的不同元素來產生變化。」

Em Pty Gallery雙層高度的空間非常適合玩一些有趣的元素，整體白色的空間和混凝土地板呈現出低調且百搭的氛圍，彎曲的後墻，天花板上圓形的天窗，又混雜了一絲古羅馬時期宗教建築的意味。這段時間，在店裏唱主角的是一棵棵高高的小型樹木，地上散落著松軟的土壤、落葉，穿插其中的衣架上，看似隨意地陳列著Off-White的服飾。