茶山房/胡愛華:好的商品不等於消費者認同,必須與自我堅持折衷磨合。

2014/03/20
設計採買誌 / 編輯部
茶山房/胡愛華:好的商品不等於消費者認同,必須與自我堅持折衷磨合。
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跳脫表面的圖像和包裝,其實設計更重要的是從品牌開始,甚至是成形前的階段,就必須思考未來的策略。

Design+設計小聚 Session 13
主題:品牌之路的設計關鍵
講者:茶山房/胡愛華
時間:2014年3月20日19:00-21:00
地點:臺北文創多功能廳

跳脫表面的圖像和包裝,其實設計更重要的是從品牌開始,甚至是成形前的階段,就必須思考未來的策略。第13場《Shopping Design》設計小聚邀請擅以台灣文化汲取設計靈感、深層思考品牌價值的五位講者,透過文案和設計,成功訴說土地耕耘者故事的掌生穀粒程昀儀;以單純初衷連結土地質量,感動消費者的在欉紅林哲豪;以低調的美學概念結合技術和設計,從代工成功轉型品牌經營的META Design鄭遠揚;與設計師因良好溝通而締造非凡成績的茶籽堂趙文豪;以傳統做肥皂的堅持,結合自身茶業自作自售的茶山房胡愛華,分享他們與傳統產業互動的經歷,以原生資源活用現代設計的概念,為產品注入新意,表現了充滿台灣味的設計新生命,也親近了更多的消費族群。
胡愛華
以下為該場講者──茶山房的胡愛華所分享的內容摘記:

不同品牌、產業和老闆性格,會做出不一樣的東西。茶山房很有個性,老闆不接受一般通路法則,避免因被層層剝削,而造成售價遠遠高出成本的窘境,因此我們決定自作自售,雖然很辛苦,但依然堅持自己開店經營。因為無預留折扣空間,所以也無法接受高抽成的百貨通路,經過幾年的摸索,終於發現茶山房很適合在宜蘭傳藝或三峽老街這類的點安排通路。我們儘量結合當地特有的原物料,比如最有名的碧螺春綠茶和藍染使用的大菁,藉此推廣傳統產業,結合台灣各地農產品,開發創新產品。

茶山房轉型的關鍵是「天時、地利、人和」。七年前的台灣開始重視手工皂市場,因為界面活性劑和環境污染,讓民眾轉向使用較溫和的手工皂,加上我們有專業的肥皂技術,用大鍋爐一次就可以生產幾萬顆。在這過程中,若要提最困難之處,那便是人和了。家族整合對茶山房而言很重要,當初有人反對將工廠改成觀光工廠,認為生活會受到影響,因此曾歷經一場家族革命。經過2010年的嘗試後,家族慢慢看到了觀光工廠是提升品牌的一大助力,我們的肥皂文化體驗館也進而成為最大的賣點。現在每次媒體來採訪就想要看煮肥皂的流程,這是我們傳達品牌很好的場所,是我們的活廣告。茶山房覺得家和萬事興,每個工作夥伴都是為這個品牌一起努力的一家人,因此我認為家族事業重要的是人要和樂,有人跑不動都要背起他們跑下去。

【品牌介紹】50年歷史的製皂老廠「美盛堂」,傳承於第三代的茶山房,創立之初將三峽碧螺春綠茶應用於肥皂大受歡迎。近期策劃三峽肥皂文化體驗館、淡水肥皂文物館、草屯肥皂國貨行、屏東六堆肥皂知識館,期待以手心的溫度,回應這片土地的美好與情感記憶。

2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐

2026/06/15
Shopping Design
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2026 年 DesignBIZ Award 設計新商業大賞邁入第二屆,將持續挖掘以設計思維為核心、跨越美學框架、實現商業創新與社會影響的傑出實踐。

設計的價值,不止於表現——它引導品牌前進、形塑未來市場,創造真實影響力。

2026 年 DesignBIZ Award 設計新商業大賞邁入第二屆,將持續挖掘以設計思維為核心、跨越美學框架、實現商業創新與社會影響的傑出實踐。

聚焦「設計 × 商業 × 創新實踐」,著重設計在商業策略與創新中的關鍵角色,涵蓋品牌策略、產品設計、行銷企劃、永續實踐與新創發展等多元面向。

✹ 徵件延長至 8/14!|完整評選標準與徵件辦法 ➬ 請見活動官網

DBA 獎項亮點:五大獎項,涵蓋設計的多元實踐面向

設計新商業 DesignBIZ Runner:設計驅動的策略實踐,展現前瞻思維與突破精神,於營運與市場中創造價值。
潛力新銳 Market Newcomer:新創品牌以獨特風格與創新策略,快速建立市場辨識度與成長動能。
影響力企劃 Influential Maker:以策略與創意引發觀點轉變與行動參與,強調設計與企劃的整合與實效。
永續實踐 Sustainability Practitioner:創新回應永續挑戰,將設計導入產品、營運與社會實踐中,創造長期正向影響。
商業破框者 Game Changer:跳脫產業慣性,以設計為核心構築全新模式與價值,帶動市場思維轉變。

2026 年評審名單:

王宗欣 / dosomething studio 創辦人暨創意總監
吳庭安 / W 春池計畫 主理人、春池玻璃副總經理
張懷安 / 勤美集團生活創新事業協理
陳添順 / 鴻梅文創、或者影響力投資 創辦人
陳韻竹 / Plan b 共同創辦人
劉靜茹 / Shopping Design 事業部總經理


≣ 報名辦法、權益與注意事項報名費用:

◦ 早鳥票:新台幣 3,000 元整(即日起至 2026/7/6)
◦ 一般票:新台幣 5,000 元整(2026/7/7 起至 2026/8/14)
* 報名含《Shopping Design》年度季刊 3 本(價值 1,050 元)

同公司或品牌可依不同專案分次報名多項獎項。開放公司、品牌、專案或個人參與,不限產業與規模。

▍報名步驟:
① 前往 EVENT GO 報名平台 ,並完成以下作業
② 請詳閱 報名簡章,並下載 報名表單
③ 填寫報名資料表單(將完成檔案轉成 PDF),並將相關資料傳至私人雲端(Google、Dropbox、其他可下載檔案雲端,請依範本整理檔案、整理成單一資料夾,並開放檢視權限)
④ 提供應繳資料與附件雲端連結於報名系統表單
⑤ 完成報名費用繳交

▍應繳資料內容:
① 報名表單(PDF檔)
② 營利事業登記證明或相關公司登記、商業登記證明影本
③ 專案簡介(不限格式,建議包含作品圖文、理念與成果說明)
④ 品牌 LOGO(72dpi 以上)、專案圖片(至少 4 張,建議 300dpi)
⑤ 其他補充資料(如影片連結、媒體報導、用戶回饋等)

資料夾檔名規範:
2026_DBA報名_(報名類別)_ (專案名稱) _(公司或品牌名稱)
例:2026_DBA報名_設計新商業_設計新商業年會_Shopping Design

▍資料檢核提醒(請詳閱):
◦ 請務必於 EVENTGO 系統內完成資料上傳與繳交,並確認系統中填寫的聯繫 Email 與電話正確無誤,以利後續聯繫與通知。
◦ 如資料不完整或缺件,主辦單位將通知補件,並提供 3 個工作天的補件期限。逾期未補件者,將視同未完成報名,無法進入後續評選程序。

▍報名注意事項(請詳閱):
※ 企業名稱與產品、專案或服務名稱請謹慎填寫(20 字以內),若獲獎將應用於獎座與典禮相關製作,恕無法臨時更改。
※ 使用雲端連結提供檔案時,務必確認檢視與下載的權限皆有開啟。若未開啟,將視同未繳交。若貴司無法使用雲端提供檔案,可將寄送隨身碟至以下地址:106台北市大安區光復南路 102 號 9 樓 Shopping Design 收。(隨身碟無法寄回,需自行前來領取)
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人 email。若有報帳特殊需求,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 本徵件於報名繳費完成後,即啟動行政與評選籌備作業,包含報名審核、評審準備、獎項製作及相關推廣安排,因此不論後續是否入選或得獎,皆無法辦理退款。請報名前審慎確認報名類別與所需資料。
※主辦單位保留活動及獎項異動之權利。


≣ 整體時程規劃
◦ 早鳥徵件:即日起至 2026/7/6
◦ 一般徵件:2026/7/7 至 2026/8/14(徵件延長!)
◦ 資格審查:2026 年 8 月中旬
◦ 評選會議:2026 年 8 月下旬
◦ 獲獎公告:2026 年 9 月上旬(將以 Email 及電話通知得獎者,未入選者恕不另行通知)
◦ 頒獎典禮:2026 年 9 月 30 日

≣ 獲獎權益
◦ 專屬特製獎盃:獲選作品將獲得一只特製獎盃,作為榮譽象徵與實體識別
◦ 專屬標章授權:獲選作品可使用「DBA 獎項標章」,應用於品牌宣傳與媒體素材,作為獲獎認證標示
◦ 頒獎典禮出席:獲選者將受邀出席頒獎典禮與會後交流活動,公開亮相並接受表揚
◦ 得獎資訊發布:名單與典禮花絮將於官網與社群平台同步揭露,完整記錄獲獎亮點與現場精彩瞬間
◦ 數位專題收錄:獲獎作品將收錄於《Shopping Design》官網特別企劃,進行整合性專題綜合報導


≣ 聯絡我們
若對報名流程、資料繳交或獎項事務有任何疑問,歡迎聯繫主辦單位:
◦ 電話:02-8773-9808 #285 謝先生
◦ Email:sd@shoppingdesign.com.tw
◦ 服務時間:週一到週五 10:00-12:00;14:00-17:00

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