在台灣擁有廣大粉絲的無印良品，在中國也交出亮眼的成績。目前中國的門市已超過160家，更預計在2017年2月底，拓點到200家門市。
雖然眼前看來不斷成長，但你可能不知道，他們一開始進軍中國不僅頻頻受挫，有段時間甚至還無法展店。
印上Logo的山寨品，成為進軍中國最大的阻礙
1999年11月，當無印良品準備進軍中國，向政府申請商標時，卻發現先被其他人註冊了！香港盛能投資有限公司（JBI）從1994到1995年，以衣服和鞋子等25種商品，同時註冊了「MUJI」與「無印良品」的商標。
這裡得先回頭了解「無印良品」這個詞的意思，日文直譯是「沒有品牌的優良商品」。以該核心精神，所有的產品都精選優良的原料、簡化包裝的製造過程，以樸素和實用為方向。除了貼上標價紙，所有的商品都不會印上品牌名與Logo。而這項特色，成了正版品和山寨品的最大區別。
無印良品在知道盛能投資搶先註冊後，連忙向中國的相關單位申請JBI的註冊無效。就在一來一往的過程中，山寨貨如雨後春筍般出現。
完全沒有無印良品風格的T恤和包包，貼著「MUJI」與「無印良品」的標籤四處販售著。而這時，無印良品根本還沒正式在中國營業。
另外，無印良品有9成的衣服在中國工廠生產，出貨到日本與歐洲。JBI也趁此機會向港運局告狀：「有人試圖出口無印良品的山寨貨。」因此發生商品在海關被攔下的情況。正版品反而被當成了山寨貨。
在這荒謬的狀況下，無印良品也不準備眼睜睜看著JBI占盡便宜。他們以「嚴正聲明」這個標題，在中國《21世紀經濟報導》、《人民日報》等發出聲明，猛打形象廣告，主張：「現在市面上的無印良品和MUJI商品不是本公司的產品。」告訴大家，目前充斥在市面上的商品是山寨貨。
2005年7月，無印良品通過了政府的營業審核，在上海開設了第一家分店。因為正在打官司，所以明明是自家的商品，卻不能貼上印有無印良品和MUJI名稱的價標。而他們的應戰之道，是以「良品計畫」製作價標、販售商品，並準備多達1570種的商品供消費者挑選、檢驗，展現正版品的價值與高品質。
無印良品前會長松井忠三回憶道，當他們與JBI惡鬥的過程中，做事慢半拍的政府單位終於做出裁決，在2005年11月，下達JBI的註冊無效。
松井本來以為終於解決而鬆一口氣時，JBI不滿判決，死纏到底。雙方花了將近2年才打完官司。
2007年，中國高院判定無印良品勝訴，駁回JBI的控訴。從申請商標開始，長達8年的戰爭終於落幕。隔年在上海，無印良品總算能大展身手，啟動正式展店的計畫。
事實上，無印良品是第一家在中國打贏註冊商標官司的日本企業。在那之前，沒有一家日本企業勝訴。日本知名動畫《蠟筆小新》的插畫與標誌，在中國也被擅自註冊商標，所以雙葉出版社發動法律戰爭，纏訟8年，終於在2012年勝訴。這也讓他們體驗到在外國抗爭，是如此辛苦的一件事。
如果沒有這場紛爭，MUJI應該更早就進軍中國了。
資料來源 \ 《無印良品為什麼在全世界大受歡迎？》，天下文化出版
圖片來源 \ Chris Pepper via Flickr, CC Licensed
本文經授權轉載自《經理人》月刊，原文請點此。
