紙張的文藝復興!火紅法國文具品牌Papier Tigre的創業故事

創立於2012年的Papier Tigre──紙老虎,是巴黎創意人、文具愛好者、文藝青年們在瑪黑區的秘密基地與私房推薦。身邊的朋友三不五時在巴黎興奮地在這家店展示戰利品,他們在全世界二十多個城市都可以買到⋯⋯你能感覺到,這不是隻紙糊的老虎,反倒有股初生之犢不畏虎的氣勢。

 
2015年12月,Papier Tigre在柏林Mitte區、最美的街道上開設第二家專賣店。寬敞明亮、井然白淨的空間裡擺著他們色彩活潑、帶著招牌幾何圖形的文具,角落有家店中店咖啡館Garçon de Café,同樣來自法國。他們把法國的悠閒情調帶到德國的首都,裡頭的工作人員和善充滿微笑。創辦人之一、才30歲左右的Maxime跟我說著Papier Tigre的故事。

Papier Tigre

 

從設計師到創業者

三位創辦人Maxime、Agathe與Julien原本是設計公司的同事,協助許多品牌執行視覺設計與公關規劃。有一天,他們起了個念頭,「我們何不做一件能自己主導的工作?而非在體制下被要求業績無止盡成長。」於是,高行動力的三人很快就決定自創品牌。

Papier Tigre創辦之初產品品項雖然不多,幸運的是,以紙為基礎加上新鮮的設計面貌,馬上吸引了巴黎最指標性的百貨公司Le Bon Marché與時尚精品店Colette爭相採購,「我們以六個月為單位,推出新設計、新顏色、新線條,品牌經營的雖然是文具,但有著類似時裝產業的節奏,以維持活力與變化性,夠新鮮有創意才能持續吸引人。」

木頭仙人掌。以拼圖概念設計而成,一片一片組合出一棵仙人掌,可任意上色,雖為純裝飾性設計,卻是品牌非常受到歡迎的產品。除開發桌上型大小,亦有大如空間的裝置。
Papier Tigre

 

紙張的文藝復興

他們的處女作是一本信紙,裡頭有十九種不同設計的紙張,書寫完後折起來,貼上郵票就能寄出。「我們的概念是重新設計人們溝通的方式。因為手機與社交網站,現在的人其實比過去溝通得更多,次數和內容都是。我們想傳遞的是,透過書寫而非打字,溝通會更深刻,也將流傳更久。」Maxime解釋。信紙、明信片、筆記本⋯⋯Papier Tigre紙張產品創作的背後,都出自這樣的動機;即使繼續延伸,也都會與紙及印刷相關,這也讓他們成為了紙品復興者的角色之一。

Papier Tigre這本信紙是他們的創業之作,傳遞著「書寫的美學」與「傳統溝通的價值」,出乎意料的打動了許多消費者,進而成為Papier Tigre的代表產品。
Papier Tigre

 

「我們也覺得紙張會漸漸消失,但那指的是行政用的紙,稅務、帳單、廣告、工作上的⋯⋯用來傳遞情感的紙、背後有價值的紙永遠不會消失。事實上,這也與我們的名字Papier Tigre有關。你拿起一張紙,精緻但脆弱,我們賦予它設計與顏色,它就變得有力量。這就是『紙』與『老虎』的由來,訴說紙的細緻與強大。」
 

Made in Paris背後的正向循環

Papier Tigre的紙製品有渲染的印刷色調,立體與幾何圖形來自日本摺紙文化的靈感。採用再生環保材質,有文具、小型辦公產品、紙製收納盒、月曆行事曆⋯⋯他們也創作了各種裝飾性產品,即使無功能導向,卻緊抓著創意與時尚工作者的脾胃。

Papier Tigre
Papier Tigre

 

Papier Tigre選擇所有品項都留在巴黎生產,他們很誠實地說倒不是什麼偉大的使命感,單純只是在巴黎製造要簡單得多。「匯率變動、溝通時間、運送成本、文化差異⋯⋯總總因素計算下來,其實Made in Paris並不會更貴。」而這個決定,讓他們支持了當地的小型印刷廠繼續維運。
 

小團隊,大成果

Julien為工業設計背景,負責產品開發;Agathe擔任藝術總監,從事平面設計以及色彩研究;Maxime是商業學校出身,身兼攝影師,負責營運與數字。巴黎加上柏林,Papier Tigre一共只有七個員工,所有的創意、設計與營運,全都由三位創辦人一手包辦。

「創業最棒的,就是我們能做真正想做的事,自己就是自己的老闆,生活亦是工作,夠自由了。」為了更貫徹原生理念與創意、不受限制,這個品牌沒有外來的資金,「沒有別的投資者加入,才能更自在地做自己。」

Papier Tigre
Papier Tigre
Papier Tigre

 

Q:創業面臨最大的挑戰是什麼?
A:最難的事情,就是做沒做過的事。起初我們根本不懂開店是怎麼一回事;零售是一種專業,開店也是,像是面對店租、合約、申請開店許可這些事情。還有,空間裝潢、顧店排班我們都花了很多時間修正。相較起來,拓展新店就容易得多,因為我們知道怎麼做了。

Q:設計的想法與靈感何處來?
A:無法確切說明到底是什麼帶來靈感,但我們很幸運居住在巴黎,這是一個有很多展覽活動、時尚事件發生的美麗城市;也盡量多出門旅行,這真的很有幫助,我們一年去日本兩次,最喜歡博物館,也時常去美國與歐洲各大首都。

Q:你們與日本關係很密切?
A:亞洲文化很迷人,我們在日本有品牌授權的服裝系列,曾與BEAMS合作開發老式玩具,也請了一個有兩百年歷史的日本瓷器品牌將Papier Tigre圖騰畫在瓷器上,這些與不同產地工藝上的合作是我們關心的。現在大家做什麼都在網路上,我們應該找回那種憑藉雙手的感覺。

Q:如何拓展市場與知名度?
A:參加大型展覽很有幫助。我們會參加巴黎家飾展,在那裡能遇到許多世界各地的買家;也習慣在社群上與顧客互動,維持一定的活絡程度。

Q:Papier Tigre的哲學?
A:To be creative!
 

Papier Tigre創辦人Maxime, Agathe, Julien
Papier Tigre

本文出自《Shopping Design》88期「基本的美學」

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VOL.
127
Jun / 2019

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