創立於2012年的Papier Tigre──紙老虎，是巴黎創意人、文具愛好者、文藝青年們在瑪黑區的秘密基地與私房推薦。身邊的朋友三不五時在巴黎興奮地在這家店展示戰利品，他們在全世界二十多個城市都可以買到⋯⋯你能感覺到，這不是隻紙糊的老虎，反倒有股初生之犢不畏虎的氣勢。
2015年12月，Papier Tigre在柏林Mitte區、最美的街道上開設第二家專賣店。寬敞明亮、井然白淨的空間裡擺著他們色彩活潑、帶著招牌幾何圖形的文具，角落有家店中店咖啡館Garçon de Café，同樣來自法國。他們把法國的悠閒情調帶到德國的首都，裡頭的工作人員和善充滿微笑。創辦人之一、才30歲左右的Maxime跟我說著Papier Tigre的故事。
從設計師到創業者
三位創辦人Maxime、Agathe與Julien原本是設計公司的同事，協助許多品牌執行視覺設計與公關規劃。有一天，他們起了個念頭，「我們何不做一件能自己主導的工作？而非在體制下被要求業績無止盡成長。」於是，高行動力的三人很快就決定自創品牌。
Papier Tigre創辦之初產品品項雖然不多，幸運的是，以紙為基礎加上新鮮的設計面貌，馬上吸引了巴黎最指標性的百貨公司Le Bon Marché與時尚精品店Colette爭相採購，「我們以六個月為單位，推出新設計、新顏色、新線條，品牌經營的雖然是文具，但有著類似時裝產業的節奏，以維持活力與變化性，夠新鮮有創意才能持續吸引人。」
紙張的文藝復興
他們的處女作是一本信紙，裡頭有十九種不同設計的紙張，書寫完後折起來，貼上郵票就能寄出。「我們的概念是重新設計人們溝通的方式。因為手機與社交網站，現在的人其實比過去溝通得更多，次數和內容都是。我們想傳遞的是，透過書寫而非打字，溝通會更深刻，也將流傳更久。」Maxime解釋。信紙、明信片、筆記本⋯⋯Papier Tigre紙張產品創作的背後，都出自這樣的動機；即使繼續延伸，也都會與紙及印刷相關，這也讓他們成為了紙品復興者的角色之一。
「我們也覺得紙張會漸漸消失，但那指的是行政用的紙，稅務、帳單、廣告、工作上的⋯⋯用來傳遞情感的紙、背後有價值的紙永遠不會消失。事實上，這也與我們的名字Papier Tigre有關。你拿起一張紙，精緻但脆弱，我們賦予它設計與顏色，它就變得有力量。這就是『紙』與『老虎』的由來，訴說紙的細緻與強大。」
Made in Paris背後的正向循環
Papier Tigre的紙製品有渲染的印刷色調，立體與幾何圖形來自日本摺紙文化的靈感。採用再生環保材質，有文具、小型辦公產品、紙製收納盒、月曆行事曆⋯⋯他們也創作了各種裝飾性產品，即使無功能導向，卻緊抓著創意與時尚工作者的脾胃。
Papier Tigre選擇所有品項都留在巴黎生產，他們很誠實地說倒不是什麼偉大的使命感，單純只是在巴黎製造要簡單得多。「匯率變動、溝通時間、運送成本、文化差異⋯⋯總總因素計算下來，其實Made in Paris並不會更貴。」而這個決定，讓他們支持了當地的小型印刷廠繼續維運。
小團隊，大成果
Julien為工業設計背景，負責產品開發；Agathe擔任藝術總監，從事平面設計以及色彩研究；Maxime是商業學校出身，身兼攝影師，負責營運與數字。巴黎加上柏林，Papier Tigre一共只有七個員工，所有的創意、設計與營運，全都由三位創辦人一手包辦。
「創業最棒的，就是我們能做真正想做的事，自己就是自己的老闆，生活亦是工作，夠自由了。」為了更貫徹原生理念與創意、不受限制，這個品牌沒有外來的資金，「沒有別的投資者加入，才能更自在地做自己。」
Q：創業面臨最大的挑戰是什麼？
A：最難的事情，就是做沒做過的事。起初我們根本不懂開店是怎麼一回事；零售是一種專業，開店也是，像是面對店租、合約、申請開店許可這些事情。還有，空間裝潢、顧店排班我們都花了很多時間修正。相較起來，拓展新店就容易得多，因為我們知道怎麼做了。
Q：設計的想法與靈感何處來？
A：無法確切說明到底是什麼帶來靈感，但我們很幸運居住在巴黎，這是一個有很多展覽活動、時尚事件發生的美麗城市；也盡量多出門旅行，這真的很有幫助，我們一年去日本兩次，最喜歡博物館，也時常去美國與歐洲各大首都。
Q：你們與日本關係很密切？
A：亞洲文化很迷人，我們在日本有品牌授權的服裝系列，曾與BEAMS合作開發老式玩具，也請了一個有兩百年歷史的日本瓷器品牌將Papier Tigre圖騰畫在瓷器上，這些與不同產地工藝上的合作是我們關心的。現在大家做什麼都在網路上，我們應該找回那種憑藉雙手的感覺。
Q：如何拓展市場與知名度？
A：參加大型展覽很有幫助。我們會參加巴黎家飾展，在那裡能遇到許多世界各地的買家；也習慣在社群上與顧客互動，維持一定的活絡程度。
Q：Papier Tigre的哲學？
A：To be creative!
####本文出自《Shopping Design》88期「基本的美學」
