敬！最可敬的對手？

這張看似簡單的廣告，賓士用了滿版廣告祝賀BMW一百歲了！

以BMW招牌的腎型水箱罩作為醒目焦點，左側一句簡單德語點出主題，「Danke für 100 Jahre Wettbewerb」中譯為「感謝一百年來的競爭」。不但展現風度祝賀敵手，順便暗示自己也有可並駕齊驅的百年歷史。

不過，在下面不顯眼的小字說著：Die 30 Jahre zuvor waren doch ein bisschen öde.


「沒有你的前30年有點無聊。」


簡單的素材、幽默的廣告內容，展現了賓士的氣度，也小虧了BMW一下。（賓士領先BMW整整30年的歷史。賓士為1883年創立、1886年生產第一輛汽車。）

賓士用德式幽默告訴我們，勁敵之間不是只有對立關係，互敬互重的良性競爭也是挺好的。