敬!最可敬的對手?

這張看似簡單的廣告,賓士用了滿版廣告祝賀BMW一百歲了!

以BMW招牌的腎型水箱罩作為醒目焦點,左側一句簡單德語點出主題,「Danke für 100 Jahre Wettbewerb」中譯為「感謝一百年來的競爭」。不但展現風度祝賀敵手,順便暗示自己也有可並駕齊驅的百年歷史。

不過,在下面不顯眼的小字說著:Die 30 Jahre zuvor waren doch ein bisschen öde.


「沒有你的前30年有點無聊。」


簡單的素材、幽默的廣告內容,展現了賓士的氣度,也小虧了BMW一下。(賓士領先BMW整整30年的歷史。賓士為1883年創立、1886年生產第一輛汽車。)

賓士用德式幽默告訴我們,勁敵之間不是只有對立關係,互敬互重的良性競爭也是挺好的。



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賓士邀請BMW員工參觀自家博物館,了解「未出世」這30年間的賓士汽車工業史。



圖片提供=網路資料

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VOL.
130
Sep / 2019

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