誠品生活第一家於日本的海外店在27日正式開幕，地點於東京的日本橋。上週六日特別以誠品創辦人吳清友的紀錄片《夢想騎士的誠品之旅》的放映會為題，在店內舉辦記者會。
誠品生活董事長吳旻潔除了一再感謝所有合作夥伴之外，她也笑著說：「誠品的員工們很擔心生意不好，都會進來假裝顧客。」但從現場萬頭鑽動的盛況來看，員工們的擔心暫時不會成真。
誠品生活日本橋店，是誠品自2012年第一家香港海外店以來，首度跨出華人社會的嘗試，如吳旻潔在2019年的股東會上所說，「我們很習慣接受日本或歐美品牌，終於能有台灣自己的服務業品牌能反向輸出文化。」
誠品從選址「日本橋」開始就獨具意義。
解密一：日本橋的地理位置獨具意義
日本橋興建於江戶幕府時代，是14條國道的起點，被視為日本文化、經濟、商業的發展起點，更結合了江戶時代的風情與日本近代社會的發展軌跡，輝煌的百年老店、巴洛克式建築與現代大樓並列，有些魔幻寫實的味道存在。
誠品生活日本橋店在此，建設上也採用了古今交錯的設計，吳旻潔表示，期許日本橋店為「擺渡人」，不只呈現歷史與現代交錯，更要激盪台灣與日本的文化來往。
在記者會上，吳旻潔更提到，是三井不動產多次積極、誠懇的邀約，誠品才決心前進日本橋，「婉拒了很多次，如果沒有三井的不屈不撓，也沒有今天的誠品日本橋」。
且三井提出的「日本橋」振興計畫與誠品的精神相當符合。因此，誠品與三井，再加上負責經營書店、商場的日本百年書店通路有隣堂，成為了「三大支柱」。
解密二：誠品生活日本橋店營運者另有其人
目前誠品海內外共有50家門市，海外市場除了日本以外，香港擁有3家，中國蘇州、深圳各有1家，自2015年以來幾乎以一年一家海外店的速度展店。
首度跨出華人市場，日本是一個完全不同語言的存在。誠品顯得相當謹慎，採用「品牌授權」與「顧問經營」的模式，與三井不動產合作，誠品出資61%、三井39%的股權分配合資成立公司，商場、書店部份則由日本百年書店通路「有隣堂」經營。
有隣堂的取締役副社長松信健太郎表示，自己是多年的誠品粉絲，身為誠品在日本的營運，第一件事是要讓日本人知道誠品是一家怎麼樣的書店。因此，舉辦誠品創辦人吳清友紀錄片的放映會，了解誠品的創業歷程，是很重要的開始。
誠品、三井、有隣堂，成為支撐誠品日本橋店的三大支柱，開幕後現場也湧進相當多的消費者，但未來的營運狀況能否保持熱度才是最值得關注的重點。除了關心日本能為誠品注入多少營收之外，同樣的模式是否能快速複製到日本其他地區也讓人相當期待。
值得一提的是，長期支持台灣文創產業的和碩董事長童子賢，也現身於誠品日本橋店。吳旻潔表示，過去誠品受到童子賢許多的協助，更說道：「沒有童子賢，就沒有今天的誠品」。
解密三：店內的「暖簾」藏巧思
誠品生活日本橋全店共匯聚台日近百個品牌。其中，有逾50個台灣原生品牌及設計好物，也隨誠品赴日展現台灣文化創意能量。包含百年餅店郭元益、以烏龍茶享有盛譽的王德傳茶莊、阿原肥皂、富錦樹台菜香檳等。
當然也少不了誠品獨特的書店區域，共30米彰顯誠品閱讀精神的「文學長廊」，以及在店內四個角落以文字為主題的春夏秋冬四色九宮燈等。
其中，最引人注目的是出現許多藍色暖簾，由台灣建築師姚仁喜從1805年江戶知名繪卷《熙代勝覽》中獲得靈感，他認為比起許多顯眼的招牌，過往江戶時代掛起來許多低調的暖簾更適合誠品，「這種態度似乎比較重視內在，我相信這也是吳先生（吳清友）創造誠品的心態。」
一片又一片的暖簾重新呼應了日本橋獨特的文化，以及誠品生活日本橋店曖曖內含光的內在。
誠品日本橋店，是吳清友離世前拍板定案的最後一個誠品店，說是遺志也不過分。姚仁喜也特別分享了一個小故事：「當時吳先生打電話給我，我站在辦公室的窗前，他跟我說要不要就算了（日本展店）？我尖叫著說『不行』。」
也因為姚仁喜的這聲尖叫，肯定了誠品前往日本的意願，「我想他（吳清友）早就決定了，只是在勾引我來做這個設計吧。」姚仁喜笑著說。
本文經授權轉載自《數位時代》，原文請點此。
