誠品信義 24 小時書店 6 大亮點:微醺閱讀、四桶咖啡、藝術書展、獨立樂團深夜開唱!

2020/07/10
誠品信義 24 小時書店 6 大亮點:微醺閱讀、四桶咖啡、藝術書展、獨立樂團深夜開唱!
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新的誠品24小時書店由誠品信義店接棒,本週五5月29日即將熱鬧試營運,今天舉辦媒體預覽,首次揭開誠品信義店小改裝之後的面紗。

早前我們報導過誠品信義店在接手 24 小時書店後的 6 大特色企劃,今天(5/25)誠品舉辦媒體預覽,首次揭開誠品信義店小改裝之後的面紗,這座全新概念夜書店,帶來的不只與世界接軌的閱讀,還可以微醺、可以買菜、可以聽演唱會,更有名人相伴夜讀。

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01 開幕特展:TASCHEN 40 週年特展、日本插畫文化特展

如同誠品敦南店的 24hr 模式,誠品信義店的 24hr 營業只在三樓。別小看只有一層樓,面積已是誠品敦南店的 2.5 倍,逾 17 萬種書籍選物也是誠品敦南店的 1.8 倍。5/30 晚上 10 點將舉辦首場「名人夜讀」,邀請《台北上河圖》作者姚任祥分享臺北城市裡的文化基因與生活記憶。

誠品信義店|即日起至6月14日德國出版社「TASCHEN 40週年特展」,推出塞尚、高更、莫內、梵谷
誠品信義店即日起至6月14日德國出版社「TASCHEN 40週年特展」,推出塞尚、高更、莫內、梵谷等10位印象派大師千幅作品集。 圖片提供/誠品

搶在試營運之前,誠品信義店率先推出開幕特展,即日起至 6 月 14 日為德國出版社「TASCHEN 40 週年特展」,帶來塞尚、高更、莫內、梵谷等 10 位印象派大師千幅作品集,還有知名攝影師 David Bailey、Annie Leibovitz 的巨書攝影集,藝術愛好者還能驚喜發現藝術大師大衛‧霍克尼(David Hockney)的巨型作品集。6 月 2 日起則將攜手日本出版社 PIE 舉辦「台灣人認識日本插畫家的第一步」特展。

誠品信義店|即日起至6月14日德國出版社「TASCHEN 40週年特展」,推出塞尚、高更、莫內、梵谷
誠品信義店三樓「TASCHEN 40週年特展」 圖片提供/誠品
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6.2-6.30誠品信義店攜手日本出版社PIE舉辦「台灣人認識日本插畫家的第一步」特展,瞭解日本插畫
誠品信義店攜手日本出版社PIE舉辦「台灣人認識日本插畫家的第一步」特展,瞭解日本插畫文化 圖片提供/誠品

02 是全台最具規模黑膠音樂館,也是音樂人展演場域

誠品信義店三樓還有全台最大的誠品音樂館,這裡也是全台最具規模的黑膠音樂館,從此可以隨時聆賞音樂,甚至還有現場演出!

5/29 試營運當晚深夜 23 點就有首場「唱片裡的夢遊派對」,邀請獨立樂團 I Mean Us、落差草原 WWWW 等 live 演出。這裡未來將成為音樂人創作的展演場域,不定期舉辦深夜 DJ 秀、發片藝人巡演、售票演唱會等。

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全台唯一24小時唱片行「誠品音樂館」 圖片提供/誠品
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「誠品音樂館」 圖片提供/誠品
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「誠品音樂館」 圖片提供/誠品

03「藝術專區」更豐富,還有外文專區首次登場

原本的「藝術專區」內容更豐富,有超過 6 千種選輸以及嚴選的當代設計藝術品。這裡首次設置「PANTONE」專區,有超過 8 千個 PANTONE 色的 PANTONE CAPSURE 色彩擷取工具ㄝ可以完美解決設計者比對色號的難題;還有法國巴黎 Image Republic 畫報、紐約現代藝術美術館 MoMA 設計品,當代藝術家奈良美智、草間彌生經典作品設計的短傘、絲巾、滑板等,不必出國就能入手收藏。

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首設「外文專區」 圖片提供/誠品
誠品信義店新24小時書店|首設「藝術專區」,有法國巴黎Image Republic畫報、紐約現代藝術
首設「藝術專區」,有法國巴黎Image Republic畫報、紐約現代藝術美術館MoMA設計品 圖片提供/誠品

04 午夜 1 點前的微醺閱讀、台味小食

三樓書店一隅的 eslite cafe 由誠品行旅餐飲團隊進駐,未來將從上午 8 點營業至凌晨 1 點,幾乎每個時段都有不同亮點。像是 Vegan Bakery 樂活浪潮,這裡有全素食麵包,還有創新研發的蕃薯黑豆吐司、馬鈴薯吐司、蜂蜜無花果麵包等逾 10 種台灣在地食材蔬食麵包,由誠品行旅飯店點心房團隊每日新鮮直送。創意菜單還包含涼麵、雞爪凍滷味拼盤,就連小籠包、牛肉麵都吃得到!

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誠品信義店 eslite café 以嶄新姿態重新登場 圖片提供/誠品

夜讀沙龍就要微醺!團隊更邀請擁有逾 40 年豐富資歷、有調酒教父之稱的王靈安合作,以蘇格蘭高品質單一純麥百富威士忌及亨利爵士琴酒為基底,揉合台灣在地好茶與 LAVAZZA 頂尖咖啡豆,調配出一系列獨家限定調酒:村上春樹的等待、文青無眠、迷途桃花源等 7 款,讓夜讀滋味更加豐厚迷人。

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獨家限定調酒:村上春樹的等待、文青無眠、迷途桃花源 © Shopping Design
誠品信義店  eslite café|令人驚奇的創意菜單連雞爪凍滷味拼盤、牛肉麵、小籠包等庶民小吃
誠品信義店 eslite café 令人驚奇的創意菜單連雞爪凍滷味拼盤、牛肉麵、小籠包等庶民小吃都吃得到 圖片提供/誠品
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誠品信義店三樓 eslite café,提供蔬食麵包、牛肉麵、小籠包等餐點 圖片提供/誠品
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誠品信義店三樓 eslite café 圖片提供/誠品

05 只有舊金山跟這裡喝得到!與藍瓶齊名,Four Barrel Coffee 海外首店

24hr 營業只有誠品信義店三樓,不過位於二樓的 Four Barrel Coffee 海外首店雖非 24hr 但也值得一探究竟。相較於現在在日本、首爾、香港等地都喝得到的藍瓶咖啡,同為美國舊金山咖啡四大天王,Four Barrel Coffee 在這裡可是海外首發,除此之外你只能飛去舊金山喝。

誠品信義店改裝新登場|2F 「Four Barrel Coffee四桶咖啡」海外首店全新開幕 (1)
誠品信義店二樓「Four Barrel Coffee四桶咖啡」海外首店全新開幕 圖片提供/誠品
誠品信義店改裝新登場|2F 「Four Barrel Coffee四桶咖啡」海外首店全新開幕 (3)
誠品信義店二樓「Four Barrel Coffee四桶咖啡」 圖片提供/誠品

Four Barrel Coffee 與藍瓶咖啡齊名,咖啡豆及烘焙技術皆屬上乘,不同於藍瓶如 Apple 般的簡約,Four Barrel 呈現的是充滿個性的雅痞藝術風格,店內設計不僅展現舊金山 Valencia Street 街邊店窗景,也延續當地嬉皮區塗鴉藝術風格。來這裡,推薦道地的舊金山吃法,點杯咖啡搭配信義店獨家的「HELLO 台北早晨吐司 2.0」結合美式 Cream Cheese 及整片的台灣名產烏魚子及蒜苗,風味獨特。

誠品信義店改裝新登場|2F 「Four Barrel Coffee四桶咖啡」海外首店全新開幕 (2)
誠品信義店二樓「Four Barrel Coffee四桶咖啡」 圖片提供/誠品

06 書店裡的生鮮超市供應小份量的美味

如果想品嚐小份量的美味,則可到24小時書店裡的生鮮超市「誠品知味市集」。這裏不僅有新鮮蔬果、海鮮肉品、土雞蛋、小農鮮奶、醬料零食等,也能買到茶葉蛋!選用的是獸醫師照顧避免雞隻過勞的紅殼蛋,不用紅茶改選有機綠茶為基底,富含茶多酚與單寧酸讓茶葉蛋更加清香。

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全台唯一24小時書店裡的生鮮超市「誠品知味市集」 圖片提供/誠品

誠品信義店的商場部份也引進了 50 個全新品牌,包含日本人氣選物店 TENDER.S、包袋品牌 KURA CHIKA by PORTER、歐洲手工鞋及紳士配件 MS Shoes、曼谷羊皮芭蕾舞鞋 Minimalist、台灣設計師品牌 TAN&LUCIANA、R&F,以及台玻聯手深澤直人打造的「TG」餐具家事品牌......等。

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台灣品牌茶籽堂進駐誠品信義店三樓,就在 Four Barrel Coffee 旁。 圖片提供/茶籽堂

誠品信義店化身誠品新 24hr 書店,將於 5 月 29 日開始試營運,開幕的各種優惠活動則主要於 6 月 1 日起跑,當然,也別忘了倒數最後一週的誠品敦南店,趁最後時光好好去逛逛吧!

誠品信義店營業時間(5/29起)
3 樓書店、音樂館、知味市集:24 小時營業
3 樓 eslite cafe:早上 8 點至凌晨 1 點
商場、兒童館、風格文具館、精品文具館:週日至週四 11:00~22:00,週五、週六 11:00~23:00

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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