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《城市印象大麥克》裝置藝術展2月開展!從麥當勞經典一號餐到藝術品,大麥克如何進駐台灣城市心扉?

2021/02/22 | | Shopping Design

多年來重視品牌在地經營的麥當勞,這次直接讓一號餐大麥克化身藝術品亮相,帶來經典又在地的跨時代經典!

在台灣深耕經營超過30年的麥當勞,不只持續以經典美味攻佔人們味蕾,更即將跨足藝術領域,發表全新力作——《城市印象大麥克》裝置藝術展!

這場視覺饗宴將於2021年2月27日至2021年3月1日在台北松山菸廠文創大道盛大登場,要讓全球經典的一號餐「大麥克」化身台灣限定裝置藝術,直接走進城市與大家「實體」見面!

麥當勞

大麥克漢堡化身裝置藝術!靠「城市記憶」調和商業感

台灣麥當勞行銷協理汪仲豪表示,要打破大麥克作為人氣經典漢堡餐點的傳統既定印象,兼具美學、凸顯在地特色又不能過於商業化,如何「呈現」既是藝術,也是技術。

為此,麥當勞特別與擅於掌握各類媒材複合運用的步里赫森工作室攜手合作,最終決定從「城市記憶」下手,透過鐵花窗、壓花玻璃、花磚等台灣傳統建築構件組成大麥克的漢堡形體,巧妙呼應著大麥克引進台灣時,正處在經濟起飛階段的城市主要建築要素,相輔相成地牽起與台灣在地文化、土地及群眾互動的情感連結。

圖片來源/ 麥當勞

大麥克造景藝術設計亮點一次看!

為了精準拿捏大麥克具象與意象的比例拿捏,步里赫森透過物件與顏色的拆解表述來巧妙化解,也成了這次大麥克造景藝術的設計亮點:

一、以鐵花窗、壓花玻璃、花磚為基底,各司其職體現大麥克之鮮美

圖片來源/ 麥當勞

大麥克造景藝術主要由花磚、壓花玻璃、鐵花窗三大建築構件組成,為了讓整件作品可以讓光線穿透,重現大麥克作為餐點的美味,步里赫森特別定義出不同媒材扮演的角色。

圖片來源/ 麥當勞

像是將花磚定調成為生菜的光澤、花玻璃則為雙層純牛肉的光澤,而鐵花窗猶如芝麻麵包一樣包覆起整個漢堡的本體。最後再將與大麥克各層相關聯的顏色——橘色(芝麻麵包)、紅褐色(雙層純牛肉)、綠色及黃色(生菜和吉事),放到透光的壓花玻璃上,以半抽象的方式描繪出大麥克與城市建築記憶的整體印象。

二、忠於大麥克經典要素,又可解構與重構出獨特視覺體驗

有了大麥克的形體跟能凸顯美味的光澤感還不夠,為了讓藝術作品注入靈魂,步里赫森團隊在細節呈現上也費盡巧思,把握「可遠觀也可近看」的難得互動機會。

圖片來源/ 麥當勞

像是這次重要的建築構件之一——花磚,每塊都經過師傅少量製作後手工上色,巧妙融合大麥克的圖騰,透過花磚特有的紋理與色彩,增加作品本身的層次感及豐富度。

如果再進一步從中細看,還會發現繪有迷你版「大麥克」的花磚,如同彩蛋般潛藏著各種驚喜,也像是呼應著將麥當勞視為「家」的出發點,對於來訪的每一位客人,麥當勞總是殷情款待且顧及每個細節。

圖片來源/ 麥當勞

對台灣麥當勞及步里赫森而言,大麥克儘管經典,在每個人心中仍有著不同時代意義,大麥克造景藝術也是如此,不需急著由他們定義該如何欣賞它,但鼓勵人們試著從遠觀、近看到身處其中,從不同角度、距離體驗它停駐在每個觀者的專屬記憶。

《城市印象大麥克》裝置藝術展
地點:松山文創園區 文創大街東側 (台北市信義區光復南路133號)
展期:2021/02/27~2021/3/1
開放時間:11:00~22:00
主辦單位:麥當勞
合作藝術家:步里赫森工作室

採訪編輯/ 葉冠玟

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