台灣味是什麼味?給台灣舌的新味道:《Shopping Design》 2021/ISSUE 05「Taste 新台味」

2021/03/21
Stanley Kuo
台灣味是什麼味?給台灣舌的新味道:《Shopping Design》 2021/ISSUE 05「Taste 新台味」
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三月號我們捕捉現下有意思的台灣飲食文化,用吃討論「台味」,用視覺、觀點來呈現台灣正無界混合、變異不停歇的台味進行式!

本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 05「Taste 新台味」

說到吃,沒有人不會,但吳爾芙說的最到位。

「人如果吃不好,就不能好好思考,好好愛,好好睡覺。」(One cannot think well, love well, sleep well, if one has not dined well.)

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「很多人畏懼法式料理嚴謹的用餐禮儀餐,尤其是身邊的長輩,加上太太喜歡吃麵,所以我想經營一間以麵食為主角的餐廳,希望讓人用筷子就能吃到平易近人卻美味的料理。」(吃麵吧,2021 Issue 05_TASTE 新台味) © Shopping Design

去年這個時候SD做了咖啡專題,記得採訪顧瑋時她提到了日劇《Grand Maison 東京》裡一隻爆紅的白酒,作為劇迷因而陷入木村拓哉與fine dining的結界,籠罩在追求料理時整個世界都在發亮的小宇宙。那時故事裡的食物充滿能量,一口一口的學問裡面,滿滿都是不凡人生累積出來的高度,那不只是啟動菁英式的階級與資本優勢,也再度推崇職人主觀認定之更高價值的追求,而當時的我還沒有意識到食物的深度不只在高級。

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「元鍋是老台北的味道記憶,相較傳統大菜,更像是阿嬤會做的菜,例如楊德雞,來自他們小時候的酒家菜『八塊雞』,用醬油醃製鹹甜甘味,我爸再依循味道記憶線索做出來的。」(2021 Issue 05_TASTE 新台味) © Shopping Design

接著三月開始,全球在COVID19的魔咒下逐一脫離以往的mindset,全球化出現力阻改變了我們的生活模式,這個時間上的連結點很有趣:回推至2014、2015年,台灣西餐努力與全球化接軌,到這一兩年全球化行不通的說法開始發酵,台灣餐飲剛好也走到了大家欣賞「家傳正宗老味道」的一個微妙的階段。於是有人以實驗精神開拓新篇章,有人埋頭深度尋根,精緻餐飲以及庶民美食,兩者火花不斷並開始有了共同方向——找到屬於台灣的味道。融合本地特質、回顧島嶼心境、關注飲食文化與思潮,看似兩端的彼此,互相提供了想像與能量。台灣物產產豐,又是抗疫先鋒,在2021持續聚焦國內食衣住行趨勢下,台味魅力還不加碼增幅嗎?

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關於茶款的選擇,[tei]重視的是天、地、人之間的關係,試營運期間所設計出的19款茶酒,都是在認識茶之後慢慢梳理出來的結果。例如三峽國寶茶人黃文雄的3號碧螺春綠茶、6號南投名間鄉的玉蘭烏龍茶、重發酵的醇厚黑茶等。(2021 Issue 05_TASTE 新台味) © Shopping Design

給台灣舌的新味道|手作醃漬、食識、料理到品嘗
4場精心策劃的食的台味體驗 ➤ https://bit.ly/3cSnYd9

從現在開始我們都在共創新的台灣味,每一個我們所關注、選擇、嘗試、實驗的對象與結果,都在形塑十年之後大家共同留下的文化——不被傳統菜系定義,也未必熟悉的台灣味,在本期訪談中,餐飲顧問公司之外的大大提到「很多前輩在做產地搜尋,包括台灣原生植物、香料的採集,顧瑋、徐仲、吳美貌老師以及在部落種植原生種植物的部落人們,都在為醞釀台灣專屬的味道而努力」,期待著未來能用料理向世界介紹真正的台灣價值。

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三菜一湯: 翻玩、重現、記憶堆疊━━在這個重新審視價值的年代,我們想要懂吃,想擁有與時俱進的品味Sharon、大大、Davis從記憶出發,藉料理食物組合新滋味,建構探索身處世界的路徑。(2021 Issue 05_TASTE 新台味) © Shopping Design

EMBERS主廚Wes說,如果你夠認識台灣,就長得出屬於這塊土地的精緻與美好,「原住民也好,新住民也好,什麼時候什麼時候我們能覺得在這個不是很大的島嶼上的一切,都是『我們』呢?」索艾克說,「新,不代表已經做出一套新系統,而是由這個新世代詮釋台味,不急於找到突破性的定義,討論與尋找的過程更重要。」

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不過六年,Wes郭庭瑋從士林巷內串炸小吃「勝力食堂」到橫跨農業研究、食物企劃的斜槓餐酒館「好福食研室」,再開出大安區仁愛路上細膩度直逼fine dining的EMBERS,然而Wes說得清楚明白,「在EMBERS,我們做的就是台灣菜。」 (2021 Issue 05_TASTE 新台味) © Shopping Design

價值系統不會一朝改變,卻有可能與時俱進。現代人追求的食物價值有哪些?生產履歷、自然農法、台灣新育種,其中有有不能或缺的重要新角色——食物設計、料理設計師,其中正如因為擔任《深夜食堂》全球知名的料理設計師飯島奈美。而食物設計師陳小曼分析,「回頭認知自己的混血經驗就是起點」,一點也沒錯,文化認同,不論主觀或客觀,會帶動飲食脈動,連動文化脈動。

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「精緻化與庶民品味並不互斥,例如日本有懷石料理也有路邊的拉麵,fine dining的作法,讓大家感覺我們的食材也可以呈現精緻的面向,而小吃的野性和活動力,也會帶給fine dining更多靈感。」(2021 Issue 05_TASTE 新台味) © Shopping Design

對設計師來說,什麼是新台味?這次我們特別邀請設計師楊士慶跨刀封面設計,聯手出生澳門長居台灣的攝影師Puzzle Leung將雞蛋與餅皮各自解構,以「燙」蛋餅為起手式替「新台味TASTE」破題,你看到的是日常蛋餅?是台味十足的人情,還是解構後的重組的多個層次,蛋餅都不只有一種吃法了!

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講起伍佰,法蘭的聲音掩不住些微激動,「伍佰老師的音樂就是台灣!有台灣的直白與草根,也有婉約細膩的典雅,可以感動任何年齡的人。」(2021 Issue 05_TASTE 新台味) © Shopping Design
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「何為台味」的探索、台語流行音樂的多新多變,「台灣是很多元的地方,融合了來自各地的氣味和風格,如何用英式搖滾、龐克講這塊土地上的事情,對我來說那個形成的過程本身就是台灣味。」(2021 Issue 05_TASTE 新台味) © Shopping Design

希望「新台味」除了好吃,好看,好吸收,成為新生活信條,就像是1989年義大利提出單個生態區的飲食文化「慢食」(Slow Food),或者1990 年英國環保人士用來描述食物從生產地到餐桌運輸距離的「食物里程 (Food miles)」,新飲食運動風潮帶來了改變,產生火花,改變了或多或少一部分的世界。

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「疫情2020到現在,我最大的改變,是時常在不用工作的夜晚,獨自到遼寧夜市吃上一碗色彩絢麗的綜合小湯圓。那QQ彈彈的口感,無時無刻,都在我雜事纏身的日子裡,浮上心頭。」( 陳陸寬, 2021 Issue 05_TASTE 新台味) © Shopping Design

食作人藉由料理回答了「你是誰?」而享用料理的我們呢,想到山谷溪前焚火台上炊煙裊裊的MATHARIRI餐廳,在魯凱族語意為「美好、更好」,主廚Master在夕陽落下前給了我們一道啟示:不要害怕隨時歸零,再出發不會是1 而有可能是100,創造你自己的故事不在於累積多少金錢物質,而是你真正喜歡的那種活著的狀態。

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「料理不一定要談形式,菜系之間經驗交流更重要。如同繪畫,創作都是以本質為出發點,你不會是為了要畫一個印象派、或是一個野獸派才去創作的吧?」(MATHARIRI, 2021 Issue 05_TASTE 新台味) © Shopping Design

在風格經濟單元中,我們請到台灣最會說故事的年輕手搖飲品牌「萬波島嶼紅茶」,2018年創立既潮又台的視覺語言,呼應其台灣紅茶的基本路線,持續推出一波波創新、聯名混血新風味。更有以新復古姿態打破價值門檻,用市場反應定義新世代台味(最近又全新開幕奶茶專門所)的「心潮飯店&永心鳳茶」,還有傳承經典糕點溫度,融入求新求變的當代飲食文化的「合興壹玖肆柒」。

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台味,是文化認同。新,是現在進行式,創新中、懷舊中、碰撞中、融合中。新,也是再認識的方式和過程,帶著更多包容和可能性,在不卑不亢的台灣人情味中,繼續前行,直到找到屬於台灣的味道。

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有國際觀,有在地觀點,有初衷,有答案,個體思想的展現,都回到在地風土,擁抱文化認同,因而「帶出台灣味」,成為必修指定題。本期《Shopping Design》 「新台味Taste」,與你一起共修台味學分。

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本文選自《Shopping Design》雜誌 2021/ISSUE 05「Taste 新台味」,更多內容請點此試閱。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

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瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
11.5 前報名享早鳥 9 折優惠🔥▸▸https://lurl.cc/WMIy8W
時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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