荒涼鐵道支線重生!JR 青梅線微旅行新企劃:無人車站成 Check in 櫃檯、沿線古厝變身精緻旅宿

荒涼鐵道支線重生!JR 青梅線微旅行新企劃:無人車站成 Check in 櫃檯、沿線古厝變身精緻旅宿
圖片提供/東京觀光事務所台灣辦事處
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沒落荒涼的日本東京多摩 JR 青梅線新規劃,善用無人車站、閒置古厝空屋與在地文化風土,打造一條鐵路線+兩個車站+三個村莊新玩法,實踐地方創生。

日本東京多摩地區的 JR 青梅線原本是一條已經沒落荒涼的鐵道支線,但在不同角度的全新企劃下,當地民間及企業團體精心規劃,把散落在鐵道沿線的限制空屋改建成一間間精緻特色旅宿,讓無人看守的車站變身下榻 Check in 櫃檯。旅人們乘著鐵道支線,探入靜謐小城慢遊輕旅,不僅能欣賞沿線風景、古道遺跡,入住老宅改建的精緻旅宿,更有串連在地酒廠、道地美食的味蕾饗宴。

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禮賓接待員在白丸車站的月台上守候,等待著列車進站。 圖片來源/Ensen Marugoto Hotel

一條鐵路線+兩個車站+三個村莊新玩法

JR 青梅線是一條著連接東京都立川市、西多摩郡奧多摩站的鐵道支線,不同於東京都會區的熱鬧喧囂,在青梅站到奧多摩站之間,飽含著日本當地的庶民文化與傳統民俗,這樣的世外桃源在後疫情格外引人入勝。

東京「Ensen Marugoto Hotel(沿線まるごとホテル)」深度發掘 JR 青梅線的在地文化和風土特色,提出了「留宿觀光」和「微旅遊」主張,把「地方創生」的理念充分實踐。

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散落在各支線上,坐落在蜿蜒山路間的老屋各有不同韻味。 圖片來源/Ensen Marugoto Hotel

試營運率先推出「從無人車站開始的源流之旅」,以一條鐵路線(青梅線)+兩個車站(白丸站和奧多摩站)+三個村莊(奧多摩町白丸部落和堺部落、小菅村中組部落)的體驗和住宿計畫,引領遊客融入當地的生活與脈動,翻新旅行體驗。

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JR青梅線重生三大特色:無人車站變身飯店接待大廳、老屋改造精緻旅宿、在地居民深度導覽。 圖片來源/Ensen Marugoto Hotel

無人車站變身旅宿接待大廳

Ensen Marugoto Hotel 充分利用青梅線沿線的各項設施,例如無人看守的車站建築,就變身成飯店的接待處或大廳。遊客搭上 JR 青梅線的支線列車,在接近白丸站時,車內就會開始放送特別廣播,提醒乘客們收拾好行李,準備迎接一場「自然之旅」。列車到站後,就能看見禮賓接待人員守候在月台上恭迎旅客。

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旅宿接待員不賣車票,駐守在無人看守的火車站內迎接下榻旅客。 圖片來源/Ensen Marugoto Hotel

感受鐵路沿線秀麗風景和古道遺跡

在前往住宿地的旅途上,接駁巴士會先在附近的村莊之間跳轉賞景,帶領民眾放鬆身心,再透過當地村落的居民引導,在村內散步觀光。等到入住下榻旅宿飯店後,就可以沿整條鐵路線,一探「微旅遊」遊程,包括欣賞多摩川風光,以及位於車站周邊的白丸部落古道歷史遺跡。沿著窗外綠意盎然的古道漫遊,感受自然萬物的生生不息,並且來一場靜謐祥和的森林芬多精洗禮。

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行進中的火車。從車窗外看出去的山景美不勝收。 圖片來源/Ensen Marugoto Hotel
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波光粼粼的湖面,在陽光的照耀下閃爍著。 圖片來源/Ensen Marugoto Hotel

領略完恢弘山景之後,可再到堺部落稍作停留,感受小鎮的慢活步調,忘卻疫情時代的精神緊繃,並融入歷史悠久,有著沁涼泉水、芥末田綠意和奇岩的白髭神社。

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位居山內的白髭神社,莊嚴神聖。 圖片來源/Ensen Marugoto Hotel

在地酒廠調製微醺口感,搭配秘藏在地食材風味餐

除了好山好景,美食佳餚也不可少。Ensen Marugoto Hotel設計團隊以「鐵路沿線美食」為主題,端上了道地美食供旅客享用,將青梅線沿線的美食潛力發揮到極致。

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由當地主婦私房拿手菜汲取靈感、並採用當地食材而設計的風味料理,秀色可餐。 圖片來源/Ensen Marugoto Hotel

青梅線一帶不僅有生長於多摩川清澈河水中的山葵和河魚,還有從江戶時代起就深受喜愛的當地雞肉「東京軍鶏」,甚至可以品嚐到與「NIPPONIA(ニッポニア)小菅 源流の村」廚師長鈴木啓泰合作的特色套餐。除此之外,旅程還與沿線酒廠「小澤酒造」的第23代小澤幹夫合作,提供他親自設計的酒水來搭配菜單,讓遊人放鬆身心之餘也滿足了口腹之慾。

入住多摩川源頭的改造古厝,來一晚懷舊好眠 

這次 JR 青梅線的旅遊改造計畫,不僅帶動了當地的旅遊經濟,更賦予許多老房舍全新的生命力,像其中一棟由 150 年曆史老宅改建而成的傳統日式家庭旅館「NIPPONIA小菅 源流の村」,就位在青梅線終點站奥多摩町的鄰村—山梨縣小菅村,老屋外觀與房間內裝風格迥異,卻又巧妙自然融合。

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由老宅改建而成的傳統日式家庭旅館,與自然結合,讓人放鬆身心。 圖片來源/Ensen Marugoto Hotel

料理方面,飯店也下足了功夫,不但收納許多當地主婦的私房拿手菜料理,更透過這些食譜設計出一款獨特的美味早餐,讓民眾住得順心、吃得開心,暫離都會塵囂,在此單純地享受大自然薰陶、純樸風景和慢節奏生活。

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青梅沿線的空置屋舍經過改造,成了一棟棟精緻旅宿空間。 圖片來源/Ensen Marugoto Hotel

關於Ensen Marugoto Hotel(沿線まるごとホテル)
https://marugotohotel-omeline.com/

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
Shopping Design
11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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